國內(nèi)女鞋行業(yè)疲軟已成為常態(tài)。除電商對線下渠道造成的沖擊，價(jià)格戰(zhàn)白熱化進(jìn)一步壓縮了利潤空間，傳統(tǒng)女鞋品牌至今還未在轉(zhuǎn)型之路上殺出重圍。

達(dá)芙妮日前公布了2015年上半年業(yè)績預(yù)報(bào)，稱期內(nèi)核心品牌同店銷售下滑16.9%，其中第二季度下滑了17.7%。今年上半年公司凈關(guān)店數(shù)達(dá)到181家，其中，第二季度凈關(guān)店數(shù)為167家。截至上半年末，達(dá)芙妮核心品牌門店數(shù)為6221家。

比起實(shí)體門店的盈利下滑，達(dá)芙妮的電商業(yè)務(wù)取得了一定增長，并維持其盈利能力。

這家公司表示，集團(tuán)加強(qiáng)了與主要網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，尤其是天貓，這將提升其未來與線上同業(yè)競爭的能力。7月14日，達(dá)芙妮和天貓簽訂了深度合作的戰(zhàn)略協(xié)議，計(jì)劃將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺。

此外，集團(tuán)仍致力于推行O2O項(xiàng)目，為網(wǎng)上銷售提供支援。

早在2012年，達(dá)芙妮就已經(jīng)開始進(jìn)行渠道改革，并于當(dāng)年放棄加盟業(yè)務(wù)，采取專注發(fā)展自營渠道的策略性開店計(jì)劃。現(xiàn)在，達(dá)芙妮開始將重心轉(zhuǎn)移到線上平臺。

達(dá)芙妮也想了其他辦法刺激銷售，例如調(diào)整產(chǎn)品組合，以吸引更廣泛的顧客群，提升與競爭對手的差異化。還邀請了劉詩詩、謝霆鋒和全智賢等明星代言。

在財(cái)報(bào)中，達(dá)芙妮表示，今年上半年，消費(fèi)者信心仍然疲弱，同時(shí)反常的天氣、延遲的春夏季節(jié)進(jìn)一步打擊消費(fèi)者購物欲。一些激進(jìn)的同行提早提供大幅度折扣，導(dǎo)致大眾化女鞋市場出現(xiàn)激烈競爭。然而，達(dá)芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負(fù)面影響減退。

交銀國際報(bào)告表示，“整體而言，由于最新公布業(yè)績受在線、線下市場的激烈競爭，尤其是大眾化市場的減價(jià)戰(zhàn)白熱化所影響，因此我們再度對達(dá)芙妮國際的前景感到不甚樂觀。加上中國消費(fèi)氛圍可能進(jìn)一步轉(zhuǎn)淡，尤其是在公司去存貨、關(guān)店及其店鋪出現(xiàn)減值虧損的情況下，同店銷售及利潤定將持續(xù)受壓。 ”
　　（界面記者夏清逸）