聯商網消息：4月29日，Balabala牽手溫州時代廣場開出溫州第一家“兒童生活方式體驗館”。在面積268平米的空間內，不僅有近1000個SKU的貨款，還打造了包括動感單車海洋球、Cosplay潮拍互動秀、手工制作等多個有趣的兒童生活互動空間。

“服飾行業發展也已從外延擴張式為主的快速發展階段步入內生式為主的優化發展階段。”巴拉巴拉表示。

在“動感單車海洋球”區域，孩子們可以體驗到動感單車的速度感和海洋球的趣味跳動。在踩動踏板的同時，這家由海洋球鋪成的店鋪可以隨著動感單車的速度跳動起來，致使海洋球鋪滿全店，極易吸引孩子注意。

據巴拉巴拉現場人員介紹，這家店也是溫州電視臺《男孩女孩》欄目的拍攝基地，會員粉絲們能夠被邀請參與節目的時尚改造和錄制，有上電視的機會。

同時，該店還會在每周末推出親子互動時間：帆布袋DIY、手工肥皂制作、插花藝術、服裝DIY等。

除以上互動外，后期還將結合品牌推廣和甲方聯合做互動，舉辦VIP生日會、潮拍匯、小小畫家、小小導購這些體驗活動。  “我們希望為新一代家庭提供創新、時尚的購物體驗，為孩子的生活、成長創造提供更多的平臺。”

作為目前國內童裝市場的No.1，巴拉巴拉已開啟了圍繞兒童生活方式展開的品牌塑造。據悉，其會通過品牌社群及會員訪談，深挖消費者需求。運用不斷迭代的品牌終端形象，提升品牌在消費者心中的美譽度與辨識度。通過數字化營銷、推進主題快閃店、與知名IP的合作、打造自有時尚活動“閃亮星童”以及參與各類時尚活動等方式，持續擴大品牌曝光率和影響力。 

據森馬公布的2017年財報顯示，期內，森馬童裝業務共賣了63.22億元，同比上升26.4%，占森馬營業收入的52.56%，毛利率則高達41.52%。要知道，森馬的平均毛利率為35.77%；休閑服飾和內銷的毛利率分別為29.31%以及35.77%。

在門店方面，于2017年底，森馬童裝店鋪數為4795家，期內凈增加217家門店。

（來源：聯商網 陳肖麗）