曾因與三星聯名而讓“山寨”Supreme名聲大噪的Supreme ltalia近期趁熱來華開業。

3月7日，北京商報記者了解到，Supreme ltalia在上海落地首個門店，上海吳中路門店也將亮相。此前，因與三星聯名，使這個被貼上“山寨”標簽的Supreme ltalia名聲大噪，不少消費者以為，Supreme ltalia就是大眾熟知的美國潮牌Supreme。

分析稱，大家還不知道這個牌子的“山寨”屬性，可能會當作Supreme來購買，接下來，這個“山寨”牌子可能利用熱度“逼宮正位”，一舉擴張中國市場。

趁熱擴張中國市場

Supreme ltalia與Supreme有點“傻傻分不清”。據了解，此次Supreme ltalia開設的上海門店，主要銷售帶有“Supreme”字樣的產品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看，都與美國Supreme如出一轍。售價方面，從數百元至上千元應有盡有。

去年12月中旬，Supreme ltalia因與三星的聯名使這個被標記“山寨”標簽的Supreme知名度大幅提升。不少消費者以為，Supreme ltalia就是大眾熟知的美國潮牌Supreme。當時，三星方面迫于壓力，三星電子大中華區數字化營銷高級經理Leo Lau回應表示，三星聯合的是 Supreme意大利品牌，不是Supreme美國。Supreme美國在中國沒有銷售和市場授權，而意大利品牌拿到了亞太地區（除日本以外）的產品銷售和市場授權。當時Supreme ltalia就表示，將會在中國開設門店并舉辦時尚大秀。

伴隨該事件還未散去的余溫，Supreme ltalia近日終于在上海開設了首家門店，另一家位于上海吳中路的門店也將于10天內完成全部裝修并開業。根據Supreme ltalia此前說法，未來品牌還會在北京三里屯開設一家7層的旗艦店，并在上海舉辦時尚大秀。雖然美國Supreme此前一再強調，這些說法都是來自于一個冒牌組織，但這并不影響消費者對購買Supreme ltalia的熱情，上海門店開業后門店一度大排長龍。

真假“美猴王”之爭

實際上，消費者熟知的街頭潮牌Supreme，是美國Supreme，而非Supreme Italia（又稱Supreme Barletta）。據了解，Supreme Italia與Supreme兩大品牌早已存在糾紛。此前，意大利法院根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規則生產，不構成侵權犯罪行為。

supreme ltalia與美國supreme logo設計極為相似，導致許多消費者都無法區分二者。而這種感覺如今也被帶入中國，奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英認為，以這種發展態勢，用不了多久，中國消費者就會認為Supreme Italia才是心中正牌的Supreme。

不過，北京商報記者從大眾點評評論區中看到，不少網友知道這是一家“山寨”的Supreme門店。其中一位名為“德高手”的網友表示，“這個品牌不是美國的Supreme”。另一位“aalo”也表示，“山寨Supreme開業了，排隊的都是怎么想的”。

現階段不少消費者還無法分清真假Supreme，它們就像“真假美猴王”一樣，只能從細微的差距看出真假。一位資深潮牌購買者金先生對記者表示，“連三星都被騙了，普通消費者當然無法分辨。其實，大部分消費者看中的只是Supreme這個商標，如果產品質量沒有太大問題，且設計風格類似，相信還是有不少人會選擇Supreme Italia。”

擦邊技能或“逼宮”正牌

對于Supreme Italia在中國開店事件，張培英表示，品牌方會借助目前的熱度持續擴張，現階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會借助優勢擴大發展。未來，隨著宣傳的加大，Supreme Italia的名氣甚至會超越美國Supreme，接下來，這個“山寨”品牌甚至將利用熱度“逼宮正位”，一舉擴張中國市場，成為中國消費者心中真正的“Supreme”品牌。

由于發展階段和品牌理念不同，Supreme一直沒有進入中國內地市場，內地消費者若想購買該品牌只能通過代購或少量品牌集合店等形式購買。張培英認為，若美國Supreme借勢進入中國市場也會有比較大的發展空間，Supreme Italia熱度進一步的擴大，或許可以讓美國Supreme看到中國消費者對品牌的重視程度，從而轉變發展戰略。

（來源：北京商報 記者 王曉然 陳韻哲）