1.

作為一名90后或者80后，早上醒來第一件事是什么？

打開微信查看有沒有消息，再點開朋友圈，看看朋友們的精彩“夜生活”。看了什么電影，去哪里度假，都要在朋友圈曬一下。

或者用微信溝通一下工作消息，空閑了點開堆滿紅點的微信公眾號掃一掃，各式各樣的文章視頻讓人應接不暇。

好像微信早已是生活的一部分。回頭想想，QQ空間、各種鉆石會員、個性簽名和說說......似乎早已恍若隔世。

曾經掛著QQ長大的80后90后們，恐怕覺得QQ已是昨日黃花，被微信替代了。

但是大數據卻顯示，QQ依舊是00后們的網上“烏托邦”。

從摩邑誠聯手ADD廣告研究聯盟、Morketing研究院發布的發布《新勢能人群休閑娛樂App偏好洞察報告》來看，根據對“你最常用的社交類App”這一問題的統計，QQ以52.70% 的首選率，位于受訪人群最常使用的社交類 App榜首；41.90%的受訪人群則表示微信是其最常使用的社交類App。

騰訊QQ在5月4日發布的報告也顯示，一半QQ會員是00后，21歲及以下的活躍用戶在2018年第三季度同比增長16%，在第四季度同比增長13%，年輕力量占據主力。

帶著共同的網絡記憶，80后90后從QQ這塊大陸離開，后繼者00后們開始播種他們的時代。

“CQY”“NSS”和“擴列”......這些令其他人不明所以的詞語，正在構成00后們的網絡話語體系。CQY和NSS是“處Q友”和“暖說說”的縮寫，分別代表“做QQ好友”和“幫別人點贊評論說說”的意思。

而“擴列”，顧名思義，就是“擴展QQ好友列表”。按照興趣，00后們在QQ興趣部落發布尋求“擴列”的帖子，尋找共同愛好的好友。比如“動漫+擴列”、“游戲+擴列”等等。

00后們選擇QQ，很大程度上是在選擇QQ的年輕態和娛樂性。

要知道最大的00后今年也不過19歲，還在念大學的年紀，大多都還未，或者剛剛踏出社會。社交對這些少年而言是“我喜歡”而不是“我需要”。無論是線上還是線下，選擇一個朋友往往是基于“共同愛好”而不是“共同利益”，在這樣單純社交的社交目的下，娛樂性豐富的QQ成了他們的首選。

除此之外，長輩、老師們早已將QQ隔絕在自己的線上社交之外，00后們在QQ這塊“凈土”能不受干擾，享受更多的社交自由。

2.

和擁有QQ的00后不同，成為“社會人”的80后90后，社交網絡早已不是他們的“精神伊甸園”。

作家邁克爾·金寫過一篇文章《熟人厭煩癥》，文中主人公在公車上偶遇了大學四年的好兄弟，本來應該相談甚歡的二人，卻因多年未見變得生疏，無話可談。為了擺脫煎熬，兩個人都決定提前下車，沒想到雙方又在路上尷尬地碰見了對方。

在生活中諸如此類的“熟人厭煩癥”不勝枚舉，而如今社交平臺把“熟人社交”帶到了線上，自然也將“熟人厭煩癥”帶到了線上：怕被親朋好友看見，不敢隨心所欲地發布動態；休息時間也必須回復客戶消息；被各種求點贊求轉發困擾得不勝其煩......

社交平臺之所以能將線下的“熟人社交”帶到線上，是因為將“強社交關系”帶到了線上，你網上的ID基本上就代表了你個人和社會關系，你所有的好友和日常關系都在此，你也習慣了在這里運營你的社會關系。

一方面是不論是線上下線交的新朋友，到后來都不可避免地要進入你的線上“熟人社交”圈，另一方面是越來越多的人開始厭倦“熟人社交圈”的人際關系，發布的動態成了維護形象、完善人設的工具。

所以在“熟人”的社交平臺上，人們扮演的是一個公開的社交身份，與此同時，人們也需要一個網上平臺將自己“剝離”開來，做一個“匿名網友”。

在微信歲月靜好，在微博日常喪氣，真的不是一個段子而已。

不用數據我們也能直觀感受到，在微博這種脫離熟人社交的平臺，人們討論的內容就更有爭議性，發布的言論也更接近自己的內心，往往帶著不理智的情緒。

微博的流量側重很明顯，絕大部分的流量都給了明星和大V，普通用戶的存在感微乎其微，容易形成“私密感”的錯覺。在這種感覺沒人關注地狀態下，網友們很容易就卸下自己的社會責任，用言語去釋放自己的壓力。

可當用戶的非理智言論被“掛”出來，或者被親朋好友搜索到，用戶才會明白微博的“私密感”其實只是“偽私密”。微博的大環境如此，因為微博言論惹上麻煩的非公眾人物也不在少數。

除了微博，“文青們”的豆瓣、看臉的探探、講求靈魂契合的soul，都是人們逃離“熟人社交”的工具。

現代人的社交形態從線下向線上轉移，對于用戶來說，每個平臺承載的身份是不同的，一個人在不同的平臺很可能展現出完全不同的形象�！胺踩私杂卸嗝妗�，平衡和協調自己不同的線上身份，才是社交最合理的方式。

3.

那么作為熟人社交的QQ，是如何做到成為00后的主流選擇，并且不讓人心生熟人厭煩癥的呢？

原因在于00后們在QQ上可以隨心所欲“做自己”。

數據顯示，00后與90后所喜愛的手機APP排行榜中，前10名的重復率很高，但是有一個很明顯的區別是90后比00后更喜歡用新浪微博。在20-24歲用戶的TOP10榜單中，新浪微博排在第7位，在00后中，則排在13名，滲透率只有20%。

90后需要新浪微博來逃離“熟人社交”，而00后們在QQ空間就可以暢所欲言。

家長老師們不玩QQ，即使有QQ也有完善的屏蔽機制，QQ空間的“說說”對于00后來說，就相當于90后的微博，可以不用維持人設，隨心分享。并且還有好友們“暖說說”，比起在微博上自說自話，QQ空間對于00后們是更有吸引力的。

除此之外，為了迎合年輕人，QQ一直在布局“年輕化戰略”，新增各種個性多彩的功能和設計來滿足用戶，比如厘米秀、變換氣泡、興趣部落、擴列功能等等。

（QQ厘米秀）

這些讓80后90后覺得臃腫，離開QQ的功能，卻是吸引00后留在QQ的理由。

例如QQ推出的QQ看點，把平臺和內容結合，讓用戶更多地停留在QQ上，而不是轉去其他內容平臺。當前QQ看點的日活超過1億，其中95后超過70％。

除此之外還在QQ上擴展了直播、小視頻、電子競技、動漫等等年輕人喜愛的內容模塊，QQ變得越來越不像一款社交產品，似乎要向“社交+內容”的模式轉型。

只是這種轉型也不無令人擔憂的地方，QQ推出的模塊不可謂不多，就拿QQ看點來說，騰訊內的同類產品就有騰訊新聞、企鵝號、天天快報等，如何避免內部競爭、平衡資源，也是是騰訊該思考的問題。

馬化騰曾表示，“其實你什么錯都沒有，就錯在太老了”。無論如何，QQ的轉型，是面對抖音這樣蠶食年輕用戶時間的APP的對抗，是讓這個已經20歲的應用繼續“年輕下去”方法。