聯商專欄：如今有幾個趨勢，上海商業體密度越來越高；

商業項目中的業態越來越豐富；

因此商業空間占據了消費者日常更多時間；

因此生活類新媒體對商業的關注度也越來越高；

最終商場會愈發重視類似圣誕新年季的主題美陳布置，而他們也都會更多被曝光在公眾視野。

而這樣的工作，如今甚至最早被提前了近一個多月，我最先看到的是來福士廣場，本文就一起來看看有哪些商場在11月，已經做好了準備。

上海來福士廣場

人民廣場地標上海來福士廣場，今年的圣誕主題裝飾被香氛品牌Roger&Gallet認領，在商場外廣場搭建了一座旋轉木馬。

并且，這不僅僅是裝飾，消費者可以通過關注品牌官微，參與下列任一活動，即可乘坐旋轉木馬。

1、在Roger&Gallet來福士廣場店購買任意產品。

2、與旋轉木馬合影并上傳朋友圈/微博，注明標簽#不止一個花花世界#。

3、凱德星會員消費滿88元，上傳小票，即可至1層服務臺獲取體驗券。

長寧來福士廣場

今年是長寧來福士廣場開業以來的首個圣誕新年季，處女作露出交給了新晉化妝品品牌CAUDALIE。商場在東區外場搭建了一課極具玩味的積木圣誕樹。但更搶風頭的是同步進行的“大象巡遊?”公益活動，因此，今年的圣誕季也被命名為了“樂象圣誕節”。

活動期間，商場甚至迎來吳尊和知名法國藝術家Dezio共同參與揭幕儀式，并現場繪制上色完成長寧來福士的專屬大象雕塑。商場希望通過此次大象巡遊?的圣誕季活動，來呼吁更多人重視保育亞洲象的問題，也期望能讓大家在這個圣誕節，來到長寧來福士感受不同以往的暖心體驗。

商場的古建鐘樓，也為此次活動的成功舉辦提供了優質的場地空間，之后也會更多地用于商業活動。

凱德·星貿

凱德·星貿作為旗下新晉開業但體量超小的項目，相對缺乏空間條件用于大型裝置搭建。對此，商場推出的是更多互動活動來取代純視覺體驗。

1、尋找圣誕老人

凱德星會員可以在商場內尋找帶有二維碼的圣誕老人，掃碼集齊6個，截取畫面憑證，即可領取精美禮品一份。這些圣誕老人都隱藏在場內商戶中，商場試圖吸客進店的意圖可見一斑。

2、周末工作坊

這并非商場的圣誕新年特推活動，但在節日期間，工作坊會推出圣誕妝發、圣誕永生花球等應景定制課程。

3、圣誕贈好禮 / 4、會員領好禮

圣誕活動期間推出級數送禮活動，以及更多福利政策以期吸引消費者成為凱德星會員。

新天地

今年的圣誕新年，新天地把水晶球放大100萬倍，在南里廣場搭建了一個高達15米的巨型水晶球。除了有水晶圣誕樹和炫酷的燈光展示裝置外，球體內部還有3米滑滑梯和10萬個波波球許愿池。

作為大型互動裝置，只要觸摸它，就會發光，觸碰的人越多，圣誕樹就會越亮。

到水晶球的二層，可通過3米的滑滑梯下到波波球許愿池，這里將成為又一自拍打卡圣地。

在波波球池中找到帶有二維碼的幸運球，可獲得新天地網紅餐廳無門檻代金券、體驗券、Kiss筆記本、哆啦A夢禮盒等各種好禮。

圣誕季期間，每晚8點和10點，還會有兩場光影秀表演。

瑞虹天地

此前，teamLab水晶煙花大型互動光影裝置已經在月亮灣樹起，作為今年中國新天地光影上海主題活動的主推項目之一，本身已極具圣誕氛圍。

而今年的圣誕主題美陳裝置，放置在了瑞虹天地星星堂LG中庭。

同樣在星星堂1層外場，商場還放置了一個夢幻圣誕球。

在月亮灣的L1公區陳列了設計靈感取自teamLab水晶煙花的光影球，展現流光溢彩之美。

節日期間，商場還會分期推出各類主題活動，例如12月9日、10日的九州嘉年華，讓消費者全方位地體驗一次日式風情！

12月28日、31日，會迎來法國國寶級木偶劇團PictoFacto在2015年為法國里昂燈光節量身打造的全新藝術作品——“給我一個吻LAMPADOPHORES”。

12月24日圣誕夜，商場將推出花火圣誕音樂會，邀請由全球各地著名音樂學院畢業的華人組成的WONDERFUL Classical Music管弦樂隊，以夢幻的teamLab水晶煙花為舞臺，在月亮廣場奉上獨一無二的圣誕音樂會。

浦東嘉里城

注重親子氛圍的浦東嘉里城在商場外廣場搭建圣誕主題裝置，除了有巨型圣誕樹外，還有各類互動活動體驗。

該空間有充滿驚喜的圣誕老人辦公室，傳遞美好與思念的圣誕郵局，精靈們的圣誕創意DIY，奇思妙想的圣誕游樂場，以及瘋狂打call等精彩演出，在每天尤其是周末等著大家前去探索。

除此之外，商場還結合場內餐飲商戶，在圣誕期間提供各類量身定制的豐盛早午晚餐，以供堂食或外帶享用。

晶品

本季圣誕新年，晶品繼續延續自己近幾次活動一直在貫徹的粉紅主題以及公益立意。期望通過一系列愛心公益活動，傳遞圣誕的真正意義。參與Crystal公仔義賣、愛心捐贈、 病童心愿禮盒認購、公益志愿者......創造一個暖心圣誕季。

此次商場主打的slogan為“Gifts N Giving”。

消費者可以在心愿禮盒城堡下許下圣誕心愿，并認領一份心愿禮盒，把愛傳出去。這些心愿來自復旦大學附屬兒科醫院貧困及重病的孩子們，你可以認領孩子們的心愿，也可以為孩子們寫一張小卡片，商場會將溫暖的話語和祝福傳遞給這些值得被溫柔以待的孩子們。

捐贈60元即可到L1服務臺認購一個Crystal圣誕特別款毛絨公仔。善款將全數捐贈給復旦大學附屬兒科醫院，幫助那些在病房中的孩子們。在平安夜，晶品還會舉辦一場盛況空前的千人大合唱，邀請大家一起手捧心愿蠟燭，每點亮一支蠟燭，商場還將捐贈10元給兒科醫院。總之，相對而言晶品的公益導向是比較特殊的一個。

上海恒隆廣場

頂級商場的圣誕主題裝置由頂級品牌打造，恒隆依舊是金字塔最頂端的那一個，今年的圣誕節，還是Cartier。此棵圣誕樹高15米，占地150平米。

呈現了品牌三大圣殿所在地： 巴黎，倫敦與紐約的城景地標。

裝置中，品牌還特邀法國視覺藝術家皮耶里克·索朗打造了“全息迷你劇院”。開幕活動中，還有Cartier、上海恒隆廣場高層，與景甜一同開啟了亮燈儀式。

上海香港廣場

香港廣場每年的圣誕主題，則幾乎都是被Tiffany打造。此刻圣誕樹高16米，除了極具辨識度的Tiffany藍之外，隱藏在圣誕裝置中的，還可以定制電子明信片，并有3D打印水晶球，以及一些量身定制的自拍點。

品牌甚至還設了Tiffany圣誕集市、夢幻木偶人等互動活動助興。

港匯恒隆廣場

港匯的圣誕美陳，同樣是規格最高的之一。今年的圣誕主題，名為“響見”圣誕。商場將用一場盛大的音樂視覺盛宴，激活你的音符靈魂感受，舞動出專屬你的圣誕交響曲。消費者可通過手機端，每天有三次互動機會，獲取禮物。值得一提的是，明年商場主樓也將開啟全面大改，也為今年的圣誕增添了一份情懷意味。

BFC外灘金融中心

BFC可能是11月最后一家舉辦點燈儀式的主要商場，名為“星享樂園”。對于這家尚未完整開業的商業體而言，圣誕佳節可能是一次最好的公關活動和形象展示，同時也是與租戶的一次溝通交流機會。

活動期間，有來自YCIS耀中國際學校的管弦樂及唱詩班進行表演。

更是請到了太陽馬戲團原班人馬前來表演。

最后，復星藝術中心觀展、4層“數字空中花園”體驗，作為BFC的獨有特色都成為了此次活動的加分項目。

上海世茂廣場

這個明年才開業的項目，可能是此圣誕季最未雨綢繆的商場了。這條南京東路長達150余米的圍擋，在被吳亦凡占據了幾個月后，商場終于上了自己的主題宣傳，以冬日為主題畫面，配上項目同事出鏡獻祝福，并推出第一輪消費者互動抽獎活動，也算是最為另類的圣誕裝置。

七寶萬科廣場

這家去年最紅的商場，剛剛經歷了第一個周年慶。緊跟而來的圣誕季，推出了名為“流光溢彩”的主題裝置，而它只是整個主題的一部分，商場通過夢想之門、螢之走道和幻彩之門三道裝置，將圣誕的景致與商場主體進行了關聯，將璀璨奪目徹底包裹七寶萬科廣場。

夢想之門

螢之走道

幻彩之門

上海萬象城

最后是新晉開業的上海萬象城，在開業后的第二個月，就迎來了圣誕主題裝飾登場，命名“愛的禮物”。

期間，商場持續或定期都會推出各類互動活動。

12月2日、3日，“千人尋找愛的santa”：活動期間消費滿188元，并通過掃碼互動，即可參加互動贏得好禮。

12月9日、10日，“地圖集章換福袋”：在商場圣誕集市參加集章互動活動，可獲得神秘禮品。

12月16日、17日，“圣誕音樂唱享會”：那個周末，圣誕使者將用優美旋律帶來圣誕快樂氛圍。

12月22日~24日，“圣誕狂歡夜”：圣誕老人將攜唱詩班和小精靈一起分享快樂和驚喜，消費者最高可獲得15倍積分，商場同時會推出大促活動。

12月1日~25日，“愛在圣誕，繽紛禮遇”：商場推出級數贈禮活動。

12月1日~31日，會員在整個圣誕月都可享受優惠積分兌禮福利。

最后，華潤推出的暖心圣誕短片已上線，體現出華潤打造品牌價值的決心。

以上，僅僅是11月，我們就已看到了如此多商場開啟了點燈儀式，進入到12月，會有越來越多的商場跟進。

每個商場在這類大活動上，都表現出了自己的“氣質”。

有直接交付給品牌進行打造的；有做公益的；有互動性強的；也有注重情懷的。沒有絕對的孰優孰劣，臨近年末，各大項目都只是傾其所有，為消費者帶去最好的一面，這是商業競爭的一部分，也是如今社交媒體如此發達下的重要產物。

（文/聯商百人薈成員 kaga）