出品/餐觀局

作者/卡爾瑪

近日，世界鍋包肉大賽在吉林市舉辦，286名國內(nèi)選手和5名外籍選手同場競技。經(jīng)過兩天的角逐，專業(yè)組和大眾組共有149名選手獲得獎勵。

在社交媒體上，#世界鍋包肉大賽#話題登頂全國抖音熱榜第1和小紅書熱榜第1，抖音話題播放超1億次。

鍋包肉，這一東北菜的大單品，正憑借著多樣化和創(chuàng)新性，撬動更大的市場。

01

鍋包肉門派紛爭

「各位老鐵，28、29、30這三天休息，去吉林參加世界鍋包肉大賽，呃……重在參與，爭取學習好了，回來給大家做更好吃的鍋包肉」。

王威在沈陽白塔經(jīng)營者一個鍋包肉檔口，一臺小車、兩個人，平日能賣出去80多份。在參賽前，他特意發(fā)了一條短視頻請假，最終憑借著出色的烹飪技巧，獲得了大眾組的二等獎。

「拿番茄醬干倒吉林和黑龍江的鍋包肉!」一個網(wǎng)友評論稱。

在東北，鍋包肉無處不在，但會因為鍋包肉是什么味道而「內(nèi)斗」。

黑龍江吉林的醬料由糖、醋調(diào)制，遼寧的醬料使用的是番茄醬，內(nèi)蒙古則用大蒜和醬油調(diào)味。肉片厚度、口感、色澤也各不相同。

圖/來源地道風物

不同流派的鍋包肉，集中在吉林世界鍋包肉大賽上，同場比拼，互相學習，融合創(chuàng)新。

鍋包肉是東北菜的大單品。比起醬骨頭、小雞燉蘑菇、鐵鍋燉大鵝，鍋包肉口味創(chuàng)新的空間更大。

即使把鍋包肉的口味創(chuàng)新限制在「酸甜口」里，也可以用各種不同的果味做味型，如橙汁、草莓、菠蘿等口味。

在此次大會中，百香果、榴蓮、芒果等創(chuàng)新味型出現(xiàn)，還有咖喱漢堡鍋包肉的產(chǎn)品創(chuàng)新。這些創(chuàng)新不僅豐富了鍋包肉的多樣性，也為其走向更廣闊的市場提供了可能

而在數(shù)年前，鍋包肉就已經(jīng)不僅限飯店堂食的大菜，而是進化成可以走食的小吃。產(chǎn)品的標準化和制作的復雜程度，讓鍋包肉搖身一變，成為預制菜領域的大單品。

02

小吃化、預制菜雙劍合璧

2018-2019年，最風光業(yè)態(tài)非小吃莫屬，鍋包肉也在此時迎來了小吃化。代表品牌就是「親愛的鍋包YOU」。

「親愛的鍋包YOU」通常只開設20平方米以內(nèi)的小店，由兩個人經(jīng)營。他們研發(fā)了一款中間空、外層酥脆的小吃版鍋包肉，即使在外帶一個小時后，口感仍然上佳。

官方數(shù)據(jù)顯示，北京中關村的一家12平方米門店曾創(chuàng)下40萬元的銷售記錄，品牌門店數(shù)量一度超過100家。然而，口罩期間，大部分連鎖店被迫關停，2023年后重啟，但門店數(shù)仍不及巔峰期。

肯德基曾在2023年5月推出了「酥麻鍋包肉」，主料選用雞肉，這些產(chǎn)品與傳統(tǒng)東北鍋包肉有著顯著差異，一度被視為異端。

盡管受到批評，肯德基并未放棄這條產(chǎn)品線，23年9月又上線了「酸甜口」鍋包肉，近日又推出了「九珍果汁鍋包肉」,口味上不再「叛逆」。

圖/來源小紅書

雖然肯德基入局（或者叫擦邊）了鍋包肉，但是，除了「親愛的鍋包YOU」，市場上找不到其他有影響力的鍋包肉小吃連鎖品牌。

鍋包肉小吃化其實存在一些障礙，在經(jīng)營模式和成本控制以及市場環(huán)境與競爭方面處于劣勢。

首先，小吃化的鍋包肉相對飯店菜品更便宜，但由于無法實現(xiàn)更高的定價，為了保證利潤，可能外糊較厚、肉量較少，導致質(zhì)量有所差距，難以征服消費者。

其次，雖然在口味上有所創(chuàng)新，傳統(tǒng)鍋包肉拌炒勾芡的調(diào)味限制較大，如果出于效率的考慮，一家店只能同時提供有限的口味。而小酥肉、韓式炸雞等其他炸物通過撒粉和醬汁，調(diào)味更為方便，口味也更加多元。

第三，消費心智、消費場景的滲透上，鍋包肉也稍遜一籌。同樣由于制作技法，鍋包肉也很難作為單獨的產(chǎn)品線，融入到現(xiàn)有的炸品店中。

日前在接受媒體采訪時，親愛的鍋包YOU創(chuàng)始人表示，其正在策劃「魔性東北味」的主題，將東北大冷面、東北炸雞架、東北老式麻辣拌等特色美食進行創(chuàng)新，豐富門店產(chǎn)品線。

或許，圍繞鍋包肉做東北小吃集合店，是鍋包肉小吃化更好的途徑。

整齊的切型、均勻的掛漿、可控的時間和溫度，讓鍋包肉成為預制菜企業(yè)復刻最成功的菜品之一。

鍋包肉預制菜其實也有不同的路徑。第一是食材，有些采用雞胸肉而非傳統(tǒng)的豬里脊，成本是一方面，另一方面是容易還原嫩滑的口感，比如正大、圣農(nóng)的鍋包肉預制菜就是如此。

第二是預制的程度不同。一些面向C端的預制菜也需要分為兩步，先將肉片炸制金黃色，再熬糖汁下肉片勾芡，確保更好的還原度。另外一些則采用空氣炸鍋，糖醋汁隔水加熱后澆淋。

預制鍋包肉降低了消費者制作鍋包肉的門檻，相信也會一定程度推進鍋包肉小吃化的進程，進一步拓寬市場，其發(fā)展提供更多可能性。

03

吉林想當武林盟主？

吉林市本次世界鍋包肉大賽，從專業(yè)組獲獎的100名選手來看，只有4名選手備注來自其他城市（沈陽、哈爾濱、長春、北京），這可能意味著比賽的代表性不足。

但在流量上，這次大賽無疑是成功的——抖音小紅書的熱榜第一，和上億次的瀏覽。吉林市舉辦這場比賽，顯然不止是為了單純的推廣鍋包肉這一個單品，

來自吉林市商務局的說法，吉林市將以世界鍋包肉大賽為契機，對鍋包肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行長遠規(guī)劃，著力將鍋包肉打造成地標美食，將吉林市打造成為「世界鍋包肉之都」。

簡單的說，就是要把鍋包肉這個東北菜的明星單品，打造成吉林市的品牌。而在4月，吉林市還特別召開座談會論證鍋包肉起源，從民族融合說、老店傳承說等多個維度進行考證。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，美食旅游不斷出圈，不少游客因“食”而動，為“吃”而游。鍋包肉大賽本身，也與夏季文旅相結合，以“食”為媒，拉動文旅發(fā)展。而吉林市特色美食也將「組團」發(fā)展，吸引更多游客和食客。

在餐飲行業(yè)中，網(wǎng)紅美食的生命周期越來越短，而真正能穿越周期的爆款往往源自對傳統(tǒng)美食的挖掘和創(chuàng)新。期待更多城市可以借鑒吉林市的做法，通過舉辦類似活動，推動菜品融合發(fā)展，借助流量，擴大美食的影響力，為地方經(jīng)濟注入新的增長點

期待未來更多名菜、小吃能夠通過創(chuàng)新，成為超級單品，甚至催生出全新的品類。