出品/驚蟄研究所

作者/成昱 

隨著高考結(jié)束的鈴聲響起，走出考場(chǎng)的考生們推開了暑期消費(fèi)市場(chǎng)的大門。而這個(gè)超過兩個(gè)月的“超長(zhǎng)假期”，早已演變?yōu)橐粋�(gè)需求多元、規(guī)模驚人的暑期經(jīng)濟(jì)黃金期。

提升自我、顏值投資、技能儲(chǔ)備……學(xué)生及其家庭釋放的消費(fèi)動(dòng)能，正深度塑造著多個(gè)產(chǎn)業(yè)的夏日消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

升學(xué)宴——從慶祝到消費(fèi)

每到高考季，舉辦升學(xué)宴仿佛成為一種約定俗成的傳統(tǒng)。從近二十年，高考報(bào)名人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而龐大的考生群體為升學(xué)宴市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。這一承載著慶祝與社交雙重功能的傳統(tǒng)儀式，早已從簡(jiǎn)單的家庭聚餐演變?yōu)橐粋�(gè)規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈完整的消費(fèi)現(xiàn)象，同時(shí)成為暑期經(jīng)濟(jì)中不容忽視的一部分。

升學(xué)宴的興起并非偶然。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，金榜題名歷來(lái)被視為人生四大喜事之一，而現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力更強(qiáng)化了教育成功的象征意義。家長(zhǎng)們通過宴請(qǐng)親友分享喜悅，既是對(duì)子女多年苦讀的肯定，也是一種社會(huì)資源的展示與維護(hù)。

值得注意的是，升學(xué)宴的消費(fèi)層級(jí)呈現(xiàn)明顯的分化趨勢(shì)，既有追求性價(jià)比的簡(jiǎn)約宴請(qǐng)，也不乏強(qiáng)調(diào)排場(chǎng)的高端定制。驚蟄研究所在《十幾萬(wàn)元一場(chǎng)的升學(xué)宴，到底誰(shuí)在辦？》中指出，一線城市升學(xué)宴的單桌價(jià)格（含酒水）普遍突破千元，對(duì)場(chǎng)景布置、菜品創(chuàng)意等品質(zhì)維度要求顯著高于其他時(shí)段。

而低線城市及縣域市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化路徑，傳統(tǒng)流水席仍占一定比例（單桌成本約400-500元），但隨著近年酒店消費(fèi)滲透率提升，越來(lái)越多的家庭會(huì)選擇在當(dāng)?shù)剌^好的酒店或餐館舉辦升學(xué)宴。于是，升學(xué)宴市場(chǎng)也正在經(jīng)歷從數(shù)量到質(zhì)量的雙重增長(zhǎng)。

酒店、餐飲企業(yè)也敏銳捕捉到升學(xué)宴帶來(lái)的商機(jī)，紛紛推出定制化升學(xué)宴套餐。從場(chǎng)地布置到菜品設(shè)計(jì)，從酒水搭配到流程策劃，一條完整的服務(wù)鏈條已然形成。

不過，升學(xué)宴在繁榮暑期經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也引發(fā)了一些思考。有人認(rèn)為，升學(xué)宴存在互相攀比、鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象；也有人吐槽，升學(xué)宴變成了單純的人情往來(lái)，禮金支出帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)壓力。

歸根結(jié)底，升學(xué)宴經(jīng)濟(jì)的繁榮在本質(zhì)上是教育價(jià)值社會(huì)認(rèn)同的物質(zhì)化呈現(xiàn)，它不僅代表學(xué)子們邁向新征程的起點(diǎn)，也為暑期經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，而如何平衡傳統(tǒng)禮儀與現(xiàn)代消費(fèi)觀念，既保持文化傳承又避免過度商業(yè)化，成為擺在行業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)課題。

畢業(yè)旅行——青春不散場(chǎng)

隨著暑期大幕拉開，畢業(yè)旅行市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)井噴。數(shù)據(jù)顯示，自6月起，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比激增3倍，同程旅行數(shù)據(jù)更指出，高考結(jié)束至志愿填報(bào)的“空檔期”，高中畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比暴漲137%。這股由學(xué)生群體主導(dǎo)的消費(fèi)浪潮，正以獨(dú)特的偏好重塑旅游市場(chǎng)格局，激活整個(gè)暑期經(jīng)濟(jì)鏈條。

在出行趨勢(shì)上，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院揭示，今年畢業(yè)旅行呈現(xiàn)“長(zhǎng)線化”與“主題化”特征。北京、南京等歷史文化名城備受青睞，年輕游客不再滿足于走馬觀花，而是選擇自由行深度探索目的地。與此同時(shí)，途牛旅游數(shù)據(jù)也顯示，近55%的畢業(yè)游用戶傾向2-3人結(jié)伴出行，多人同行與家庭出游模式興起，網(wǎng)紅打卡、海濱度假等主題線路熱度飆升，錯(cuò)峰出游更是成為新風(fēng)尚。

值得關(guān)注的是，免簽政策紅利也為畢業(yè)旅游市場(chǎng)開辟了全新賽道，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月出境機(jī)票價(jià)格較7、8月暑期高峰降低10%，這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)促使大學(xué)生紛紛“搶跑”出境游，熱門境外目的地的酒店預(yù)訂量同比漲幅超六成，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

畢業(yè)旅游不僅是年輕人的狂歡，也帶動(dòng)了家庭出行的熱潮。很多父母趁著孩子高考結(jié)束，安排全家旅行。和年輕人追求個(gè)性不同，家庭游更看重安全、舒適和教育意義，因此研學(xué)旅行、避暑勝地、主題樂園成為熱門選擇。

面對(duì)這股消費(fèi)熱潮，部分旅游企業(yè)與景區(qū)迅速響應(yīng)，紛紛推出優(yōu)惠措施。比如河北野三坡景區(qū)6月10日至8月31日，面向全國(guó)高考生實(shí)行免票政策；湖北黃鶴樓公園6月17日當(dāng)天，應(yīng)屆高考畢業(yè)生憑借準(zhǔn)考證可免費(fèi)敲千禧鐘祈福；陜西華清宮面向2025屆中高考生憑借準(zhǔn)考證+身份證，可免費(fèi)暢游華清宮景區(qū)的活動(dòng)……

如今，畢業(yè)旅游早已超越單純的休閑范疇，變成了一種生活方式甚至是一種自我投資。隨著年輕一代消費(fèi)觀念的持續(xù)演變，畢業(yè)旅游消費(fèi)生態(tài)有望持續(xù)擴(kuò)容，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，形成一個(gè)更龐大、更多元的消費(fèi)生態(tài)。

室內(nèi)滑雪——高溫與冰雪的化學(xué)反應(yīng)

2022年北京冬奧會(huì)之后，國(guó)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情顯著提升，尤其在南方地區(qū)，因?yàn)樘烊谎┵Y源的稀缺，室內(nèi)滑雪場(chǎng)反而迎來(lái)快速發(fā)展期。室內(nèi)滑雪場(chǎng)打破了季節(jié)的界限，恒溫環(huán)境與專業(yè)設(shè)施的完美結(jié)合，不僅滿足了年輕人追求新奇體驗(yàn)的心理，更創(chuàng)造出一個(gè)不受季節(jié)限制的消費(fèi)場(chǎng)景。

根據(jù)中國(guó)新聞周刊的報(bào)道，多個(gè)受訪雪場(chǎng)提到，高溫季市民尋求低溫環(huán)境的需求與冬季滑雪熱情不相上下。以上海耀雪冰雪世界為代表，該度假區(qū)通過冰雪運(yùn)動(dòng)與水上娛樂的業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了夏季度假消費(fèi)的新突破。其旗下耀雪水世界與室內(nèi)滑雪場(chǎng)形成冷熱交融的體驗(yàn)組合，單日客流量峰值可達(dá)1.2萬(wàn)至1.3萬(wàn)人次，展現(xiàn)出暑期冰雪消費(fèi)場(chǎng)景的巨大潛力。

*圖片來(lái)源：上海耀雪冰雪世界大眾點(diǎn)評(píng)賬號(hào)

 市場(chǎng)熱度的攀升促使商家積極調(diào)整策略，針對(duì)學(xué)生群體推出多元優(yōu)惠套餐。從專屬折扣門票到“裝備租賃、課程培訓(xùn)、餐飲服務(wù)”的一站式套餐，精準(zhǔn)覆蓋學(xué)生群體的消費(fèi)需求。學(xué)生群體的消費(fèi)決策，也深刻影響著家庭支出。一個(gè)青少年滑雪愛好者往往能帶動(dòng)全家參與，催生出裝備購(gòu)置、異地滑雪旅行等衍生消費(fèi)。這種“一人體驗(yàn)，全家參與”的模式，不僅放大了商業(yè)價(jià)值，更為餐飲、住宿、零售等周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，形成“冰雪經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)生態(tài)圈。

從更宏觀的角度看，室內(nèi)滑雪的暑期表現(xiàn)也彰顯出了反季節(jié)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。商家通過技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)境控制，成功將季節(jié)性需求轉(zhuǎn)化為全年性供給，不僅平滑了經(jīng)營(yíng)波動(dòng)，更創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

藝術(shù)培訓(xùn)——一場(chǎng)教育“硬投資”

暑期向來(lái)是學(xué)生們暫時(shí)放下課本、擁抱興趣愛好的黃金時(shí)段，而近年來(lái)，隨著素質(zhì)教育的理念深入人心，藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)在盛夏時(shí)節(jié)愈發(fā)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。繪畫、舞蹈、樂器等傳統(tǒng)藝術(shù)門類不再只是課余的調(diào)劑，而是家長(zhǎng)和學(xué)生眼中不可或缺的成長(zhǎng)投資。

從需求端來(lái)看，家長(zhǎng)及學(xué)生對(duì)素質(zhì)教育重視程度的提升，成為暑期藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)火爆的重要驅(qū)動(dòng)力。越來(lái)越多的家庭意識(shí)到，藝術(shù)素養(yǎng)的積累對(duì)孩子的創(chuàng)造力、審美能力乃至人格塑造有著深遠(yuǎn)影響。這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變使得藝術(shù)培訓(xùn)從過去的“可選消費(fèi)”逐漸轉(zhuǎn)向“必要投入”。尤其在時(shí)間相對(duì)充裕的暑期，學(xué)生有更多精力沉浸于系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，家長(zhǎng)們也更愿意為高質(zhì)量的藝術(shù)教育付費(fèi)。

需求端的結(jié)構(gòu)性變化，直接催生出市場(chǎng)供給的多元化發(fā)展，消費(fèi)分層現(xiàn)象隨之顯現(xiàn)。高收入家庭傾向于選擇一對(duì)一私教或國(guó)際化的藝術(shù)課程，中產(chǎn)家庭則更看重考級(jí)輔導(dǎo)和競(jìng)賽培訓(xùn)的實(shí)用性，而普惠型機(jī)構(gòu)則通過小班教學(xué)滿足大眾市場(chǎng)的需求。這種多元化的消費(fèi)選擇，不僅為不同定位的機(jī)構(gòu)提供了差異化的生存空間，也使得市場(chǎng)不斷細(xì)分，催生出更具針對(duì)性的產(chǎn)品形態(tài)。

目前來(lái)看，短期集訓(xùn)課程憑借緊湊高效的特性成為市場(chǎng)主流，這類課程通常為期兩周到一個(gè)月，設(shè)置5-15節(jié)高強(qiáng)度訓(xùn)練。考級(jí)輔導(dǎo)則成為另一大吸睛板塊，尤其在樂器領(lǐng)域，許多家長(zhǎng)將暑期視為沖刺考級(jí)的窗口期。機(jī)構(gòu)順勢(shì)推出包含密集訓(xùn)練、模擬考試等環(huán)節(jié)的全流程服務(wù)，例如6月開始，各種機(jī)構(gòu)開始陸續(xù)推出國(guó)美考級(jí)輔導(dǎo)班，價(jià)格普遍在千元上下。

暑期藝術(shù)培訓(xùn)的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的活躍。樂器銷售在暑期前通常會(huì)迎來(lái)小高峰，根據(jù)《閩南日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，在暑假等假期，民族樂器的銷售情況會(huì)比平日多30%。此外，畫材、舞蹈服裝等周邊產(chǎn)品的銷量同樣隨培訓(xùn)需求水漲船高。

暑期藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的火爆，既是家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)素質(zhì)教育重視程度提升的體現(xiàn)，也是藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的結(jié)果。隨著社會(huì)對(duì)藝術(shù)素養(yǎng)的重視程度不斷提高，藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在滿足多元教育需求的同時(shí)，持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)活力，為更多的學(xué)生提供提升藝術(shù)素養(yǎng)的機(jī)會(huì)。

醫(yī)美整形——悄悄變美，“趁熱”逆襲

高考結(jié)束后，另一場(chǎng)關(guān)于“顏值經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱潮正悄然升溫。據(jù)《2024年度輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》公布數(shù)據(jù)顯示，隨著人均可支配收入的提高和審美觀念的變化，預(yù)計(jì)到今年的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至3529億元。

根據(jù)此前央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，每年6-8月醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)都會(huì)迎來(lái)一波學(xué)生消費(fèi)高峰，以18到25歲為主，數(shù)量比平時(shí)接近翻番，主要做雙眼皮、隆鼻、打水光針等輕醫(yī)美項(xiàng)目。不同于傳統(tǒng)整形手術(shù)動(dòng)輒數(shù)月的恢復(fù)周期，如今流行的“輕醫(yī)美”項(xiàng)目正精準(zhǔn)契合暑期時(shí)間窗口，暑期長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的假期，也為學(xué)生們提供了充足的時(shí)間來(lái)調(diào)養(yǎng)身體，減少因術(shù)后恢復(fù)而對(duì)日常生活和學(xué)習(xí)造成的影響。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)顯然深諳時(shí)間就是商機(jī)的道理。早在五月份就開始布局“暑期檔”營(yíng)銷策略，部分機(jī)構(gòu)甚至推出“暑期煥顏專享”，將雙眼皮、開眼角、祛脂祛皮等項(xiàng)目組合打包，學(xué)生則可以憑借學(xué)生證享受專屬優(yōu)惠。

除了學(xué)生的自身意愿，家長(zhǎng)的支持也是推動(dòng)這一消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。此前，南方都市報(bào)針對(duì)“暑期醫(yī)美整形熱潮”發(fā)起問卷調(diào)查，在參與問卷調(diào)查的800多人當(dāng)中，家長(zhǎng)群體中約78.92%表示支持，家長(zhǎng)的觀念轉(zhuǎn)變，使得家庭在孩子醫(yī)美整形方面的支出意愿增強(qiáng)，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求。

同時(shí)，暑期變美的熱潮也帶動(dòng)了如醫(yī)療器械制造、藥品研發(fā)、美容護(hù)理產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。然而，隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)水平和品牌建設(shè)也面臨更高的要求。

暑期醫(yī)美整形熱潮是時(shí)間、觀念、需求等多種因素共同作用的結(jié)果，同時(shí)突破了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的邊界，與教育、醫(yī)療等基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)生交集。它不僅重塑了年輕群體的消費(fèi)觀念和行為，更為醫(yī)美行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，醫(yī)美行業(yè)有望在健康、可持續(xù)的軌道上穩(wěn)步前行。

考駕照——迎來(lái)暑期“學(xué)生潮”

隨著生活水平的提升以及出行需求的多樣化，駕駛技能愈發(fā)成為一項(xiàng)必備技能。對(duì)于即將步入大學(xué)校園開啟新生活的準(zhǔn)大學(xué)生而言，利用漫長(zhǎng)暑假考取駕照，既能充分利用時(shí)間，又能為未來(lái)的社交、實(shí)習(xí)與出行增添便利。大學(xué)生們也期望在假期集中精力完成駕考，避免學(xué)期內(nèi)學(xué)業(yè)與學(xué)車的沖突。根據(jù)公安部交通管理局?jǐn)?shù)據(jù)，每年7-8月C1/C2駕照?qǐng)?bào)名量占全年總量的22%-25%，遠(yuǎn)高于其他月份的月均8%-10%。

面對(duì)如此龐大且優(yōu)質(zhì)的客戶群體，駕校紛紛出招，推出優(yōu)惠政策是吸引學(xué)生報(bào)名的常見且有效手段。不少駕校針對(duì)學(xué)生推出專屬學(xué)費(fèi)優(yōu)惠價(jià)，如憑學(xué)生證或高考準(zhǔn)考證報(bào)名，可享受幾百元不等的學(xué)費(fèi)減免。

部分駕校還設(shè)置了團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，鼓勵(lì)學(xué)生組團(tuán)報(bào)名，3人及以上組團(tuán)，每人能再享額外優(yōu)惠。這些優(yōu)惠措施在一定程度上減輕了學(xué)生及家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，刺激了報(bào)名熱情。

在培訓(xùn)方案方面，駕校也更加注重靈活性。不但考慮到學(xué)生的個(gè)性化需求，提供“一對(duì)一”教學(xué)服務(wù)，一些駕校還推出夜間練車服務(wù)，解決了部分學(xué)生白天有其他安排或怕曬的困擾。此外，個(gè)別駕校還增設(shè)了暑期集訓(xùn)班、考前模擬班，通過集中高強(qiáng)度培訓(xùn)，幫助學(xué)生在假期內(nèi)高效完成駕考流程。

為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，部分城市駕校嘗試突破傳統(tǒng)教學(xué)方式，引入多元課程內(nèi)容。例如，北京部分駕校均采用VR模擬+AI機(jī)器人+人工教學(xué)的培訓(xùn)模式，提升學(xué)員的學(xué)車體驗(yàn)和復(fù)雜情況的駕駛技巧，增強(qiáng)學(xué)員實(shí)戰(zhàn)反應(yīng)力。

暑期考駕照市場(chǎng)的火熱，不僅反映了當(dāng)代學(xué)生群體對(duì)實(shí)用技能的重視，也體現(xiàn)了駕校精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求的敏銳度。未來(lái)，隨著智能駕駛輔助技術(shù)的普及和年輕消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，駕培市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更深層次的變革。

近視手術(shù)——被低估的“高需求”

暑期向來(lái)是不少學(xué)生選擇進(jìn)行近視手術(shù)的高峰期，今年也不例外。對(duì)于高考生而言，部分專業(yè)對(duì)視力有著嚴(yán)格要求，近視手術(shù)成為踏入理想專業(yè)的“敲門磚”。而對(duì)于大學(xué)生和其他學(xué)生群體，擺脫眼鏡更多是為了提升生活質(zhì)量。

這種強(qiáng)烈的需求使得暑期眼科醫(yī)院的近視手術(shù)咨詢量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月近視眼手術(shù)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近251%，最新的“10秒摘鏡”全飛秒類產(chǎn)品訂單量環(huán)比增加超103%。因此眼科機(jī)構(gòu)往往在暑期推出優(yōu)惠套餐、快速通道等服務(wù)，甚至提供分期付款，進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

當(dāng)下近視手術(shù)市場(chǎng)展現(xiàn)出顯著的“品質(zhì)消費(fèi)”特性。目前主流的近視手術(shù)主要涵蓋兩大類型：一類是角膜激光屈光手術(shù)，其原理是借助激光對(duì)角膜進(jìn)行切削，從而將角膜塑造為契合近視度數(shù)的“光學(xué)鏡片”，其中全飛秒激光手術(shù)（SMILE）與半飛秒激光手術(shù)（FS-LASIK）是較為常見的術(shù)式；另一類是晶體植入手術(shù)（ICL），該手術(shù)通過植入人工晶體來(lái)改變眼球的屈光狀態(tài)，可以理解為給眼睛佩戴上高端的“隱形眼鏡”，可逆性更強(qiáng)。

在費(fèi)用方面，全激光手術(shù)的費(fèi)用大概在1.6萬(wàn)元到1.9萬(wàn)元之間，飛秒激光手術(shù)價(jià)格大致在1-2萬(wàn)元，其中個(gè)性化飛秒手術(shù)的費(fèi)用相對(duì)較高，全飛秒手術(shù)的費(fèi)用大約在1.4萬(wàn)元到1.8萬(wàn)元，而晶體植入手術(shù)的費(fèi)用更高，一般在3萬(wàn)元左右。

盡管近視手術(shù)越來(lái)越普及，但并非所有人都適合，每種手術(shù)方式在帶來(lái)清晰視力的同時(shí)，也存在不同的技術(shù)特點(diǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。全飛秒激光手術(shù)無(wú)法解決單純性散光和遠(yuǎn)視等問題；半飛秒激光手術(shù)相對(duì)于其他術(shù)式，術(shù)后更容易出現(xiàn)干眼癥狀；ICL眼內(nèi)晶體植入手術(shù)則可能面臨感染、白內(nèi)障、青光眼等風(fēng)險(xiǎn)，且晶體本身的價(jià)格也高于其他手術(shù)方式。

不過，無(wú)論技術(shù)如何升級(jí)，消費(fèi)者的核心訴求不會(huì)變——在安全的前提下，獲得更清晰、更舒適的視覺體驗(yàn)。而近視手術(shù)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，恰恰印證了當(dāng)代人對(duì)生活品質(zhì)的追求正在不斷升級(jí)。畢竟，在“顏值經(jīng)濟(jì)”和“健康消費(fèi)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，一雙清晰的眼睛，或許正是最好的投資。

音樂節(jié)/演唱會(huì)——來(lái)一場(chǎng)視聽盛宴

作為線下演出傳統(tǒng)旺季，暑期的演出市場(chǎng)也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，票房收入達(dá)296.36億元，其中5月、8月、9月、11月為票房高點(diǎn)。8月、9月更是達(dá)到了全年峰值。

暑期音樂節(jié)和演唱會(huì)的消費(fèi)熱潮，首先體現(xiàn)在門票的供不應(yīng)求上。頭部藝人熱門場(chǎng)次的票務(wù)往往剛開售便宣告售罄，二級(jí)市場(chǎng)上的溢價(jià)現(xiàn)象更是屢見不鮮。這種供需矛盾背后，一方面是票務(wù)資源的稀缺性，另一方面則是年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。而票價(jià)的高企并未顯著抑制需求，反而在某種程度上強(qiáng)化了演唱會(huì)的“社交貨幣”屬性。

*驚蟄研究所攝

 除了門票本身，圍繞演出的衍生消費(fèi)鏈條同樣活躍，其中對(duì)交通和住宿的帶動(dòng)作用最為直接。大型演出往往集中在少數(shù)一線或新一線城市，外地觀眾占比可觀，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例高達(dá)64.2%，二線城市演出跨省來(lái)看的用戶占比達(dá)44.2%，四線城市省內(nèi)跨城觀演比例高達(dá)48.5%。這直接帶動(dòng)了高鐵、航空以及周邊酒店的預(yù)訂量。

在觀看演出之外，許多消費(fèi)者甚至?xí)崆耙?guī)劃行程，順便完成一次短途旅游，這也進(jìn)一步放大了文旅消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。而演出場(chǎng)館周邊的餐飲、零售業(yè)也會(huì)迎來(lái)短期爆發(fā)，形成以演出為核心的臨時(shí)消費(fèi)生態(tài)。例如寧波晚報(bào)曾報(bào)道，陳奕迅2024年8月在寧波連開6場(chǎng)，跨城來(lái)看演出的歌迷占了75%，直接帶動(dòng)了約6億元的文商旅綜合消費(fèi)。

更值得注意的是應(yīng)援文化和衍生品市場(chǎng)的繁榮。如今的音樂節(jié)和演唱會(huì)早已超越單純的視聽享受，演出現(xiàn)場(chǎng)的熒光棒、燈牌、定制周邊等應(yīng)援物品成為粉絲經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。這些商品單價(jià)不高，但憑借龐大的粉絲基數(shù)和強(qiáng)烈的情感消費(fèi)屬性，整體市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。部分熱門演出甚至催生了限時(shí)快閃店、聯(lián)名商品等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。

演唱會(huì)與音樂節(jié)所掀起的熱潮，實(shí)則折射出體驗(yàn)式消費(fèi)與文化旅游的深度結(jié)合。觀眾已不再單純追求音樂演出內(nèi)容，而是更加注重通過觀演活動(dòng)深入體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕厣＿@種“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的新型旅游方式，使得演出成為了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，多地政府積極布局，通過籌辦大型演藝活動(dòng)吸引游客，打造城市品牌，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。以青島為例，在開演唱會(huì)的期間，青島文旅局就喊出“跟著演出去旅行”的口號(hào)，持演唱會(huì)門票可享受合作酒店折扣、景區(qū)門票優(yōu)惠，以及交通補(bǔ)貼等多項(xiàng)福利。濰坊的風(fēng)箏嘉年華群星演唱會(huì)期間，也推出了憑演出門票享受住宿優(yōu)惠和景區(qū)門票減免等配套服務(wù)。

不過，這股熱潮背后也存在一些問題。例如，票價(jià)過高可能會(huì)限制部分消費(fèi)者的參與，而演出市場(chǎng)的火爆也可能導(dǎo)致部分商家盲目跟風(fēng)，造成資源浪費(fèi)。此外，如何在保障演出質(zhì)量的同時(shí)，提升觀眾的觀演體驗(yàn)，也是需要進(jìn)一步思考的問題。

總體而言，暑期演唱會(huì)與音樂節(jié)熱潮展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)活力，不僅為文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為文旅融合提供了新的路徑。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，以及市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，這一領(lǐng)域有望持續(xù)釋放更大的消費(fèi)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。

總結(jié)

暑期經(jīng)濟(jì)的崛起，得益于一年一度固定假期的“天時(shí)”，以及年輕一代消費(fèi)者在市場(chǎng)上逐步掌握話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代背景。而暑期經(jīng)濟(jì)也成為觀察年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

特別是當(dāng)學(xué)生們以多元化的消費(fèi)選擇，重新定義著暑期的價(jià)值與意義，產(chǎn)業(yè)上下游也因?yàn)楣┬桕P(guān)系帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，面臨產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)甚至是行業(yè)轉(zhuǎn)型。未來(lái)，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，暑期經(jīng)濟(jì)或?qū)⑦M(jìn)一步向個(gè)性化、品質(zhì)化、情感化方向演進(jìn)，持續(xù)釋放更大的市場(chǎng)潛能，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更多青春動(dòng)能。