新華書店總店首次以主辦單位身份參展，民營發行商積極參與，引發圖書流通發行渠道的變革

　　加入世貿組織的出版業首先開放的就是圖書零售業。在中國新華書店無疑是圖書零售領域發展得最成熟的連鎖企業。但新華書店的主渠道作用近年來日趨下降，新華書店由于本身思想觀念以及計劃經濟運作模式的影響，在分銷服務市場上，不適應社會對書籍的需求。而從目前來看，新華書店在部分地區的優勢已經不復存在，改革勢在必行。

　　在上周末舉行的２００３北京圖書訂貨會上，新華書店總店首次以主辦單位身份參展。而展會閉幕時，還透露一個驚人的消息：全國性跨地域的發行集團——中國發行集團正在組建，近期將掛牌亮相。這是繼去年９月中國出版集團正式成立后，我國出版發行業又一重大舉措。

　　據新華書店總店總經理劉國輝介紹，即將掛牌的中國發行集團由新華書店總店、中國出版集團外貿總公司、中國圖書進出口公司以及國家郵政總局四家共同投資，將采取股份制形式，總資產預計將達３０億元左右。業內人士分析，面對在資金、管理等方面都占有顯著優勢的國外分銷商，以及蓬勃發展的民營發行商，國有圖書流通系統只有進行徹底改革才能應對挑戰。目前正在進行的新華書店股份制改造以及集中優勢資源成立中國發行集團，顯然都是國有圖書發行商爭取主動的重大舉措。

　　不論是１月４日在京豐賓館舉行的舉行的二渠道圖書訂貨會，還是在本屆北京圖書訂貨會上，活躍著的民營零售企業和書商令人矚目。席殊書屋作為中國第一家全國性連鎖書店，它實際上已對新華書店構成了威脅。據統計，目前民營書店已經占到流通市場４０％的份額。

　　“２００３年中國書業高峰論壇”上已傳出消息，今后要取消所謂的“二渠道”稱謂，對個體書商、民間資本應該一視同仁，外資享有的政策條件，國內的民間資本也應同樣享有，不存在限制哪一種資本。在更公平的市場競爭環境中，獲得了同等待遇的民營出版發行企業必將煥發更大的能量。

　　中國出版集團首次亮相，“湘版書”、“津版書”等地區品牌搶眼，出版業集團化改革進一步推進。

　　成立半年多的中國出版集團也首次在本屆書市亮相。由人民出版社、人民文學出版社、生活·讀書·新知三聯書店、上海東方出版中心、新華書店總店等１３家出版、發行單位組成的中國出版集團也以８６個展位統一設計展示，體現了整體的實力。作為一個“巨無霸”級的超大型出版機構中國出版集團，擔當著中國傳媒業中與國際傳媒集團抗衡的重任。

　　各地出版社也紛紛以出版集團形式參展，“湘版書”、“浙版書”、“津版書”、“川籍書”等地區品牌火爆訂貨會。加入世貿后中國出版業在２００２年的體制改革開始推進在會場上展現出來。

　　近５０家與圖書出版相關的印刷業、紙張材料業、網絡軟件業、平面設計等公司參展，圖書市場新技術、新材料的改革與發展將在２００３年展開。

　　本次訂貨會，報名參展出版社共有５１２家，訂出展位１３１０多個，并首次租用兩個展館。耳目一新的是作為圖書出版產業鏈的各相關企業也加入進來，有近５０家與圖書出版相關的印刷業、紙張材料業、網絡軟件業、平面設計等公司首次參展。帶動了圖書市場新技術、新材料的改革與發展將在２００３年展開。訂貨會已不僅僅是單純的圖書產品交易，已開始演進為整個圖書出版業的全方位展示以及信息交流的圖書博覽會。

　　中信出版社３６個展位整體包裝，專家學者“現場秀”，商業運作手段逐漸豐富。

　　而在２００２年因出版《誰動了我的奶酪》、《月亮忘記了》等書而轟動圖書市場的中信出版社一枝獨秀，一氣兒包下３６個展位整體包裝，并現場舉辦專家論壇，５００多平方米的展臺成為歷屆參展租賃展位最多的出版社，顯示出商業運作上的大氣。專家推測，這也預示像走引進版權貿易為主要品種的中信出版社將在近一時期引領圖書市場的潮流。

　　作為出版改革的重要方面，市場營銷機制的建立和強化，品牌戰略的實施和擴張，是關系到出版業與現代企業管理機制如何結合的關鍵環節。出版社紛紛使出各類營銷手段，在圖書訂貨會上小試牛刀。

　　中國將出版集團將首次以整體形象亮相，新聞發布會上，集團１３個單位的領導一水兒的黑西裝，顯示出一種精誠團結的意味。該集團管委會副主任聶震寧以“書業無限，品牌為王”為口號，興奮地向新聞界推出集團的２０種重點圖書。而其他出版社中，機械工業出版社也訂了２０個展位，商務印書館、中國少年兒童出版社、高等教育出版社分別訂下１２個展位。一批出版社都開始著力打造自己的圖書品牌。羅喬欣

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　　加入世貿組織與中國出版業

　　●今年是加入世貿組織后，出版行業新政策出臺最多的一年。在前不久的“２００３年中國書業高峰論壇”上，國家新聞出版總署副署長柳斌杰明確表示，新聞出版總署今年將推出２０多項政策措施，包括：清理、整頓出版審批制度；制訂新聞出版總署有史以來第一個新聞出版產業規劃；加大改革力度，進一步使新聞出版企事業單位政企分開；已經討論通過了外資投資圖書、報紙、刊物分銷企業的管理辦法；逐步對出版事業單位實行經營許可證制度，改變出版單位人員的單位管理制度，實行資格證書制度。

　　●加入世貿組織，就出版物市場準入問題，中國政府承諾：加入一年內，外國服務提供者可在中國經濟特區和有關城市設立中外合資的書報刊零售企業。加入２年內，開放所有的省會城市及重慶市和寧波市，并允許外資對零售企業控股。加入３年內，取消對外資從事書報刊分銷服務企業在地域、數量、股權及企業設立形式方面的限制。

　　●中國傳媒業吸收外資在出版領域包括除了采編內容制作之外的下游環節，發行、印刷、廣告、咨詢等等，這方面的外資進入在去年開始顯現。２００２年１月，德國貝塔斯曼集團與上海包裝集團和印刷集團合資成立印刷公司。２００２年９月人民日報社與香港上市公司泛華科技（１１０５．ＨＫ）成立合資公司，三聯書店與ＴＯＭ（８００１．ＨＫ）成立合資公司，都是瞄準國內的圖書報刊的發行分銷市場。

　　●２００２年，我國出版的圖書種數達到１７．８萬，同比增長１６％；印張總數達到４８８０億，同比增長１３％；圖書總量也達到了７６億冊，同比增長６．５％。