在缺乏流行元素的十一月份，令人擔憂的宏觀經濟消息卻不絕于耳，這給美國多數服裝零售商帶來了不小的沖擊，不過借助“黑色周五”的促銷活動，一些會員制倉儲零售商的銷售表現仍然相當可觀。

　　以Limited Brands Inc.、American Eagle Outfitters Inc. (AEO)為代表的多數美國服裝零售商均未能達到分析師的銷售預期，不過倉儲式零售商Costco Wholesale Corp.銷售業績卻超出市場預期。另外，沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)(WMT)也因為山姆會員店的出色表現而交出了一份令人滿意的銷售報告。高檔商品零售商的表現十分搶眼，其中Nordstrom Inc.的銷售表現超過了分析師預期。

　　依據Thomson Financial提供的數據，在28家已經公布了十一月份銷售報告的零售商中，大約三分之二的公司未能達到預期。營業至少一年以上店面銷售額未計入關張店面和新開店面的銷售數字，被認為是衡量零售商表現的一項重要指標。依據國際購物中心協會(International Council of Shopping Centers)，十一月份同店銷售額很可能提高2.5%，而今年1至10月份的月平均銷售額增長2.2%，是四年來最小增幅。

　　今年來，由于汽油價格和食品成本居高不下，消費者的購買能力顯著下降，再加上房市和信貸市場持續滑坡，美國零售商普遍受到沖擊。分析師指出，由于缺乏必須追趕不可的流行時尚，已經愈來愈傾向于推遲節日購物計劃的消費者更少了一些購物理由。

　　折扣零售商和會員制倉儲零售商是為數不多的亮點，原因是這時候消費者更加愿意購買低價商品，且在“黑色星期五”的火熱促銷活動中，筆記本電腦和平板電視機吸引了不少消費者的光顧。

　　“在今年的節日購物旺季，消費者似乎更加愿意購買低價商品，”Retail Metrics的肯-伯金斯(Ken Perkins)指出，“在商家大減價促銷活動的吸引下，黑色星期五的銷售場面非常火爆。消費電子產品成為今年最熱門的產品，是推動折扣零售商和大型倉儲式賣場的銷售數字走高的主要因素。”

　　今年，以沃爾瑪為首的零售商提前展開了節日促銷活動。為了吸引購物人群，J.C. Penney Co. (JCP)等在黑色星期五的凌晨就打開了店面，拉開了一年來最重要的購物旺季的帷幕。此前有分析師預計零售行業可能面臨五年來最糟糕的節日購物旺季。

　　由于日期計算上發生了變化，十一月份較往常多出了一周，這對美國百貨商場當月的表現有利，但卻可能影響其十二月份的銷售數字。

　　今年十一月份銷售數字當中計入了感恩節后九個購物日的銷售額，而去年只計算了兩個購物日。ICSC首席經濟學家麥克-尼米拉(Michael Niemira)預計，受日期變化的影響，十二月份同店銷售額可能僅增長2.5%，而去年同期增長了3.3%。

　　伯金斯指出，Kohl's Corp. (KSS)、Macy's Inc. (M)、Nordstrom Inc. (JWN)和J.C. Penney等百貨商場，以及折扣商Target Corp. (TGT)等報告的十一月份同店銷售數字均未經過季節性因素的調整，所以百貨商場公布的同店銷售額很可能因為日期變化的原因而增加0.3個百分點，而Target銷售額則會因同一原因而提高0.6個百分點。

　　全球第一大零售商沃爾瑪宣布，十一月份銷售額增長1.5%，增幅超出市場預期的1.2%。沃爾瑪連鎖店銷售額攀升1%，而預期為增長1.2%。Sam's Club店面銷售額攀升4.3%，超出了增長3%的市場預期。該折扣零售商提前三周開始了“黑色星期五”促銷活動。為了吸引將受到汽油價格居高不下、食品價格上漲和房市及信貸市場陷入危機等因素影響的消費者吸引到自己的店面來，該公司早就揚言要進行激進的打折促銷活動。沃爾瑪預計十二月份銷售額增長1%至3%。

　　尼米拉指出，感恩節過后的“黑色星期五”是零售商一年中實現盈利的重要日子。在為期32天的節日購物旺季中，這一天的銷售額就可能占到整個購物旺季的4.5%至5%，而整個周末的銷售額可以達到節日期間銷售額的10%。
　　（新浪財經）