獨家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進入】

　　聯商網記者于近日調查了杭州市上城區復興路68號世紀聯華復興店的自有品牌情況。

　　世紀聯華復興店開業于2010年12月下旬，賣場共三層，第一層為烘焙和生鮮區；第二層為食品區；第三層為日用百貨區。

　　

　　該賣場中陳列的自有品牌主要有“Better Living”、“聯華佳惠”、“優品生活”。

　　“Better Living”的商品品類最豐富，主要包括生活小百貨、廚具餐具、化妝護理用品、食品四大類，在賣場里的分布也很廣。生活小百貨中，相比同類的非自有品牌商品，“Better Living”商品明顯便宜10%左右，質量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好選擇。

　　“聯華佳惠”商品主要以不銹鋼餐具為主，還有少量生活小百貨，如雨披、雨傘、衣架等。不銹鋼餐具的陳列面很大，幾乎占了餐具貨架一半以上的排面，這些不銹鋼餐具的質量都不錯，做工也很精致，如勺子的勺柄上還有雕花，非常好看。

　　“優品生活”主要是內衣褲襪和毛巾。筆者個人覺得，相比沃爾瑪的“簡適”內衣褲襪自有品牌，“優品生活”的質量要好得多，棉質更厚、款式也更時尚。價格上，“優品生活”與世紀聯華超市中同類非自有品牌商品相比不見得便宜，基本上是平起平坐。

　　世紀聯華在自有品牌的推廣上比較高調，賣場里凡陳列有自有品牌商品的貨架上，均插有明顯的藍色“自有品牌”標示牌，非常好找。

　　聯商網記者對該賣場里的自有品牌商品進行了詳細地拍照記錄，如下：

　　Better Living 主要包括生活小百貨、廚具餐具、化妝護理用品、食品

　　生活小百貨
　　
　　
　　
　　
　　　　

　　廚房用品、餐具：

　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　

　　化妝護理用品：

　　
　　
　　

　　食品：

　　
　　
　　
　　
　　

　　聯華佳惠 主要包括生活小百貨、廚房用品：

　　生活小百貨

　　
　　
　　
　　

　　廚房用品：
　　
　　
　　
　　
　　

　　優品生活 主要包括內衣褲襪、紡織品：

　　
　　
　　
　　
　　（聯商網 顧婷、鄒頲婓/調查 顧婷/文 轉載須注明出處）

　　相關鏈接：世紀聯華自由品牌發展簡況

　　世紀聯華在2004年左右開始開發自有品牌，但真正發展起來還是最近一兩年。

　　世紀聯華自有品牌部副經理陳杭曾表示：“自有品牌代表的是超市形象，我們很重視。越來越多的自有品牌商品開始選擇優質企業來生產，目的就是改變大家覺得自有品牌質量不好的想法。”

　　他還介紹說： “金融危機的來臨給自有品牌開發帶來了機會，很多優質企業受金融危機影響，產能過剩，愿意加工自有品牌。我們正是借著這個機會，找到了很多一線品牌的廠家來生產自有品牌。2009年，我們的自有品牌商品銷量翻了一番，而 2011年1到4月，銷量同比增加了50％。”

　　目前，世紀聯華的自有品牌單品已經超過三千多種。在這些自有品牌商品中，最受歡迎的還是民生用品。在世紀聯華自有品牌商品銷售榜單上，紙品位列第一。緊跟其后的是食用油、洗衣皂、洗衣液、飲料和一些食品等。

　　陳杭還曾表示，除大家電、高檔白酒、護膚品等個別品種的商品外，其他種類的商品基本上都開發了自有品牌。比如LH自有品牌的紙品，是找紹興的唯爾福生產的，卻比唯爾福自己的產品便宜兩成左右，所以銷量非常高，是唯爾福的好幾倍。又如LH洗潔精，是找傳化生產的，銷量也是傳化洗潔精的好幾倍。

　　世紀聯華表示，將來該超市里的商品，可能有三成都是自有品牌。