“跑輸”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 國(guó)美蘇寧布局移動(dòng)商務(wù)
面對(duì)來(lái)自電商企業(yè)的強(qiáng)大壓力，國(guó)美、蘇寧等企業(yè)均采取相應(yīng)策略，先后涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，全面啟用通用網(wǎng)址構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通道，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，力爭(zhēng)趕超。而且，面對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)這一新興熱點(diǎn)市場(chǎng)，日前，國(guó)美、蘇寧更是搶先批量注冊(cè)、啟用無(wú)線網(wǎng)址，積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以期在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占先機(jī)。
追趕京東 家電巨頭搶占資源發(fā)力移動(dòng)商務(wù)
迫于京東商城等家電電子商務(wù)企業(yè)的壓力，傳統(tǒng)連鎖家電企業(yè)均紛紛涉足電子商務(wù)。先是去年年初，蘇寧旗下電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購(gòu)正式上線，國(guó)美則于去年年底并購(gòu)庫(kù)巴電器網(wǎng)，不久前，國(guó)美旗下國(guó)美網(wǎng)上商城全新上線。在蘇寧、國(guó)美等的步步進(jìn)逼之下，2011年家電電商也逐步形成京東、蘇寧和國(guó)美三強(qiáng)鼎立格局，收入將分別達(dá)到240億元、80億-100億元和50億元。
不僅如此，伴隨智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速普及，電子商務(wù)移動(dòng)化成為一種大趨勢(shì)，根據(jù)CNNIC相關(guān)報(bào)告，截止今年6月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到637億元，預(yù)計(jì)今年將突破千億規(guī)模，增長(zhǎng)空間巨大，成為企業(yè)業(yè)務(wù)的新藍(lán)海。這一潛力巨大的新市場(chǎng)也引發(fā)了國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭的關(guān)注。
在此背景下，家電連鎖巨頭開(kāi)始大量注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址，果斷出擊移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，以期在一個(gè)新興市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如，國(guó)美先后注冊(cè)了中國(guó)永樂(lè)電器、鵬潤(rùn)、國(guó)美gome、新國(guó)美、國(guó)美數(shù)碼等數(shù)十無(wú)線網(wǎng)址，這些無(wú)線網(wǎng)址幾乎覆蓋了其所有并購(gòu)的分品牌，不僅有品牌名稱，更包含“國(guó)美網(wǎng)上商城”“國(guó)美網(wǎng)上購(gòu)物”等熱點(diǎn)行業(yè)詞，為永樂(lè)、鵬潤(rùn)等分品牌再戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，蘇寧也注冊(cè)了蘇寧易購(gòu)、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等數(shù)十無(wú)線網(wǎng)址。
趕超對(duì)手 無(wú)線網(wǎng)址助家電巨頭掌控先機(jī)
在傳統(tǒng)的家電電子商務(wù)領(lǐng)域，京東商城可謂經(jīng)營(yíng)多年，雖然最終進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)美及蘇寧卻已經(jīng)失了先機(jī)，而從國(guó)美、蘇寧等家電巨頭大量注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址這一舉動(dòng)來(lái)看，頗有種在新興市場(chǎng)占據(jù)鰲頭，甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的意味在內(nèi)，而充分利用無(wú)線網(wǎng)址這一營(yíng)銷工具，國(guó)美、蘇寧可以為接下來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的大發(fā)展做好準(zhǔn)備。
“移動(dòng)電子商務(wù)的大潮將至，家電連鎖企業(yè)也都將面臨從有線互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨躍，在此時(shí)大量注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址自有其深意在內(nèi)，無(wú)線網(wǎng)址不僅可以根據(jù)企業(yè)情況建立定制化商務(wù)型的手機(jī)網(wǎng)站，還可以通過(guò)手機(jī)終端幫助國(guó)美及其分品牌吸引大量客戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地。”營(yíng)銷專家李鋒如此分析。
據(jù)了解，無(wú)線網(wǎng)址作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動(dòng)通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù)，符合國(guó)家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的利器。無(wú)線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，而且，“新國(guó)美”“鵬潤(rùn)”“蘇寧易購(gòu)”等無(wú)線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，更可以迅速的為家電連鎖巨頭攔截商機(jī)，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問(wèn)量，吸引大量潛在用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的至高點(diǎn)。
市場(chǎng)總是瞬息萬(wàn)變，此一時(shí)的輝煌可能是下一時(shí)落寞的開(kāi)始，隨著家電連鎖巨頭的圍剿，移動(dòng)電子商務(wù)的興起，京東商城等家電電商企業(yè)的未來(lái)也充滿了更多的不確定性。可以預(yù)見(jiàn)，伴隨在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的持續(xù)發(fā)力，以及中國(guó)永樂(lè)電器、鵬潤(rùn)、新國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等一系列無(wú)線網(wǎng)址的應(yīng)用，國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)將為家電移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)更多的變化。
（浙江都市網(wǎng)--浙商頻道）
