據(jù)外媒報(bào)道，京東商城將于近期為其美國(guó)IPO挑選承銷商，擬籌資40億~50億美元，初步計(jì)劃于2012年上半年上市。而此前不久，京東商城曾披露，規(guī)劃于2012年下半年開始盈利，于2013年初IPO，融資額至少20億美元。

　　這表明，京東商城的IPO計(jì)劃很可能明顯加速，同時(shí)融資金額將有明顯提高。這則消息由外媒發(fā)布，而京東商城和劉強(qiáng)東本人對(duì)此都不置可否，這更像是試探市場(chǎng)反應(yīng)的一顆“煙霧彈”。

　　有人將京東商城計(jì)劃融資的金額和美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司IPO(2004年谷歌的16.7億美元)相比，其實(shí)京東商城并不是一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)公司，其市場(chǎng)領(lǐng)域是B2C(商家-消費(fèi)者)無(wú)店鋪的商品銷售，需要投入更多資源解決線下的問(wèn)題，如倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù)，而不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的問(wèn)題。

　　物流渠道“卡位戰(zhàn)”

　　B2C公司巨大的資金壓力是怎么來(lái)的？無(wú)論是傳統(tǒng)的商場(chǎng)(如西單圖書大廈)、直銷公司(如安利)、制造商(如中糧)，還是連鎖賣場(chǎng)(如沃爾瑪、蘇寧)，都在以不同的方式接近互聯(lián)網(wǎng)。而原來(lái)純粹意義上的B2C公司，如京東商城、淘寶商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，也都將更多的資源投入整合營(yíng)銷和物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)。而正是這些不能在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，需要投入大量的資金。其中將倉(cāng)儲(chǔ)、遞送服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的京東商城將面臨更大的壓力。

　　簡(jiǎn)單回顧一下京東商城的融資歷程。2007年8月，京東商城獲得今日資本投資，首輪融資千萬(wàn)美元；2009年1月，第二輪融資額為2100萬(wàn)美元。今年4月，京東商城又宣稱獲得了俄羅斯數(shù)字天空技術(shù)(DST)、老虎基金等共6家基金和個(gè)人投資共計(jì)15億美元，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迄今為止單筆金額最大的融資。其中DST以5億美元獲5%股份，意味著京東估值達(dá)100億美元。

　　有消息稱，第三輪15億美元投資并未能全部如期到位。如果已經(jīng)按原融資計(jì)劃，制訂了相對(duì)激進(jìn)的戰(zhàn)略投資規(guī)劃，意料中的投資資金未能如期到位就可能推動(dòng)其加快其他渠道融資的步伐，這很可能是京東商城加快IPO的重要原因。

　　“找錢”能力大比拼

　　其實(shí)，不論第三輪投資到位與否，京東商城都很可能不得不加快IPO。目前我國(guó)B2C領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了“強(qiáng)者通吃”的時(shí)代，沒有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)商務(wù)支持的純網(wǎng)絡(luò)B2C公司要想立足必須以最快的速度向前沖，不斷夯實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、銷售、支付到實(shí)體的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù)的基礎(chǔ)，否則幾年后生存都可能出現(xiàn)問(wèn)題。這與近兩年純視頻網(wǎng)站遇到的問(wèn)題非常類似，這就不難理解為什么京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期不斷拓展經(jīng)營(yíng)范圍，并在網(wǎng)上掀起一波又一波的營(yíng)銷攻勢(shì)了。

　　今后數(shù)年，京東商城等純粹意義上的B2C公司，必須打一個(gè)持續(xù)的資金驅(qū)動(dòng)下的全方位資源戰(zhàn)，逆水行舟，不進(jìn)則退，且快魚吃慢魚，而B2C落地(倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù))都依賴于大量的資金投入。這種局面將一直持續(xù)到B2C和傳統(tǒng)商務(wù)融合到一定程度的時(shí)候。在此之間，“找錢”能力很可能成為至關(guān)重要、不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。因此必須多方位籌資，甚至老股東會(huì)為此出讓更多的利益。
　　（經(jīng)理人 付亮）