寧波華潤萬家試水通宵營業 連續38小時
昨日記者獲悉,華潤萬家借華東區十周年慶之機,本周六周日將對寧波市7家門店實行通宵營業。記者了解到,在超市這樣的零售業態實行通宵營業,在寧波還是第一次。
超市試水通宵營業
昨天,標示著“38小時不打烊”的巨幅廣告已經出現在華潤萬家寧波各門店的大門口。據悉,從本周六8:00到周日22:00,該超市7家門店(江東、洪塘、余姚、香格、老滸山、大蘭江、教場山)將首次實行38小時不關店營業。
華潤萬家超市相關負責人告訴記者,從11月17日至11月30日,超市將展開十周年店慶促銷,讓利消費者。而這其中,7家門店38小時的連續營業無疑是最受關注的。
“這是我們首次嘗試在大型賣場通宵營業,主要是希望給白天沒空購物的消費者提供方便。”這位負責人表示,入選的兩家門店平時客流量較大,在這通宵營業的38小時內,消費者可參與店慶包括的所有活動。
記者了解到,此次超市通宵營業最劃算時段為周日凌晨1:00—5:00。此外,整個店慶活動時段內,超市還將利用農超對接直接從基地進貨的優勢,針對葉菜、水產、水果、豬肉、熟食等生鮮類商品,每日保證有10個商品低于市場價30%銷售。
記者發現,與平常的促銷不同,此次促銷活動主要針對的是生鮮類商品和柴米油鹽等生活必需品。超市以柴米油鹽類生活必需品做促銷,想在春節前先博人氣。
“賠本賺吆喝”還是營銷創新?
通宵營業對于超市業態而言,可以說是夜間經濟中最徹底的一種。而在寧波超市業界,尚屬首次。而此舉究竟是賠本賺吆喝,還是真正的營銷模式的創新呢?
記者了解到,相比日常的銷售,超市通宵營業的空調、水電、員工加班等眾多額外費用,都會增加商家的成本,而在通宵營業期間商家采取的讓利活動也讓利潤減少,因此通宵經營在不少業內人士看來,認為是在“賠本賺吆喝”。也有商家認為,這種活動形式畢竟是一次創新,目前還沒有哪家超市嘗試,而且也確實給消費者帶來了看得見的實惠。
(寧波晚報 記者史娓超)