調(diào)查顯示，英國(guó)男性在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，喜歡選擇那些說(shuō)明文字和表識(shí)簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品。此外，基于男人們貪圖方便的天性，英國(guó)男性特別喜歡購(gòu)買(mǎi)妝品套裝，因?yàn)樘籽b里含有各種用途的產(chǎn)品，一步到位地完成采購(gòu)，省時(shí)省力。

　　研究表明，現(xiàn)代男性們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人形象，男性化妝品市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，去年市場(chǎng)總額已經(jīng)突破39億美元。

　　雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體《化妝品設(shè)計(jì)》7月31日的報(bào)道中了解到：Affinnova研究公司最近的一項(xiàng)研究表明，英國(guó)男士不太喜歡單一用途的個(gè)人護(hù)理用品，而偏好多用途的產(chǎn)品套裝，如三合一的剃須膏、修臉潤(rùn)膚露、臉部潤(rùn)膚露。因此，化妝品廠家最好不要讓他們買(mǎi)了其中一種產(chǎn)品，又得花時(shí)間和心思去尋找配套的東西，而應(yīng)該一步到位滿足他們的需求。

　　此外，該項(xiàng)研究表明，所有年齡段的英國(guó)男性都不喜歡那些在廣告和產(chǎn)品說(shuō)明中大打“抗衰老”、“恢復(fù)青春”、“駐顏”等口號(hào)的化妝品。

　　英國(guó)男性消費(fèi)者看中的是化妝品的實(shí)實(shí)在在的功能，比如防護(hù)太陽(yáng)紫外線，而不是跟抗衰老有關(guān)的“祛除皺紋”等。英國(guó)男性對(duì)含有維他命B和E之類的產(chǎn)品尤感興趣，不過(guò)，比起一般國(guó)家的消費(fèi)者，他們更喜歡含有天然成分的化妝品。

　　另外需要注意的是，當(dāng)銷(xiāo)售抗衰老化妝品和護(hù)臉產(chǎn)品時(shí)，最好要醒目地區(qū)分性別，很多化妝品品牌就這么干的，比如“男士多芬”、“男士歐萊雅”等，如果不醒目地注明性別，不少男士可能會(huì)誤以為是女性專用化妝品，導(dǎo)致商家白白流失顧客。

　　令人意外的是，許多英國(guó)男士使用抗衰老化妝品的目的不是為了保持自信或增強(qiáng)性吸引力，而是為了良好的自我感覺(jué)和維持健康。

　　Affinova公司在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，相比以前，男士們?cè)谑釆y打扮方面開(kāi)始投入更多的時(shí)間、金錢(qián)和注意力。NPD 集團(tuán)的分析師Karen Grant稱，去年男性個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)總額已經(jīng)突破了39億美元。“男士們?cè)絹?lái)越注意自己的形象了，因?yàn)樾蜗笞兒弥�后，有助于他們�(cè)诠ぷ骱蛡�(gè)人生活中獲得優(yōu)勢(shì)。”Karen Grant說(shuō)。
　　（雨果網(wǎng) 吳以輝/編譯）