聯商網專欄：中國的電子商務正在變革之中。

事實上，若非智能手機，電子商務的發展速度將會大大降低。在2014年的上半年，中國在線市場中平均有26%的購買來自于手機，而當時手機數量已經突破7.8億臺。

數據顯示，自從2011年以來，在線購物和移動設備的滲透率有著極強的相互關系，而越來越快、越來越降價的4G網絡也將會極大提升手機在電商中的使用頻率。

*藍色為PC端、黃色為智能手機端、綠色為在線購買者、灰色部分為預計

1未來爆點在何方?

在線購買中，居然有58%的注冊用戶來自于中小城市甚至鄉村，這近乎是他們第一次觸網體驗——這群用戶將成為中國電子商務下一波發展的核心驅動力。

城市當中，購物中心、百貨商店林立，但是在鄉村市場，這類店鋪卻難尋蹤影，而此時，手機成了移動商店。因此，目前不少電商企業都意圖布局鄉鎮市場，將之視為未來的爆點。

中國正在老去，其消費者也在老去，因此企業必須抓住“變老”所帶來的商機。

摩根士丹利大中華區電商和零售業務分析師Robert Lin表示，“我們預計在2023年，中國的線上消費者將超過6.6億，這其中有3.3億是新增消費者，他們之中有半數都超過了40歲”。這群顧客的數量將達到整體數量的三分之一，而他們的消費額極有可能達到整體的一半以上。

2前路漫漫 任重道遠

未來，中國的電商市場將會面臨諸多挑戰。

首先，地方性的差異會帶來物流問題。同時，龜速物流、低劣服務、低質商品都會毀掉消費者的信任。

其次，高額的成本和熱火朝天的競爭將會極大地降低企業的收益。

最后，下行的宏觀經濟環境將會直接影響到消費者的需求。

3挑戰之外 未來可期

中國目前尚處于數字化變革之中，大型企業會引領整個的大眾消費、降低跨區勞動力和收入的鴻溝，以流線型思路重塑供應鏈和價值鏈，運用大數據來管理物流，為中小企業和鄉鎮市場提供可持續性增長，并最終將線上線下融合，打造出全渠道的零售體驗。

注：本報告來自于投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)，原標題為China's eCommerce Revolution，發布日期為2015年3月13日。本文僅是其中內容節選，原版報告請關注摩根士丹利官方網站，版權歸摩根士丹利所有。

(聯商網專欄作者 文/王子威)