客戶：山東銀座信息科技有限公司 
項目：品牌全案策劃，包括：品牌定位、戰(zhàn)略可視化、核心價值梳理、品牌廣告語、品牌VIS設計、品牌TVC創(chuàng)意、推廣策劃執(zhí)行、終端形象建設、內(nèi)外空間環(huán)境陳設 

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銀座網(wǎng)電子商城簡介： 
銀座網(wǎng)電子商城隸屬于山東魯商集團，創(chuàng)辦于2008年8月8日，銀座網(wǎng)電子商城依托遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點，以及銀座商城多年高端品牌形象拉動和良好的商業(yè)口碑積累，迅速成為中國先進的綜合性網(wǎng)上購物服務平臺，產(chǎn)品線已擴展到母嬰用品、日用百貨、3C數(shù)碼、精品家居、化妝品、食品等諸多品類，滿足消費者一站式家庭購物的需求。 

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信賴，在您身旁！——銀座網(wǎng)整體品牌策劃 

一、天生高端百貨基因，還須順勢而為——銀座網(wǎng)品牌vi設計升級原則： 
銀座網(wǎng)的商業(yè)模式是典型的實體 網(wǎng)銷，也就是連鎖購銷類商城，而對于目前G和S兩大對標對手，銀座網(wǎng)有著非常強地域優(yōu)勢，因為銀座商城高端百貨天生基因，高端形象固守人心，所以銀座網(wǎng)品牌重構就需要揚長避短： 
1、轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源——可信耐的高、大、上 
2、依托母公司渠道資源——便捷直送 
3、利用社區(qū)便利渠道——生鮮直達、品種繁多 
所以，銀座網(wǎng)的核心價值的關鍵詞就是“高端與信任”，從視覺表現(xiàn)層面而言，品牌vi設計必須沿用原銀座商城圖形標志，以轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源，快速建立信任體系，而非放棄既有認知體系。 



二、信賴，在您身旁！——銀座網(wǎng)品牌主張，用母體優(yōu)勢與實體網(wǎng)點優(yōu)勢，傳遞信任！ 
原則：網(wǎng)購行業(yè)仍未進入成熟期，“放心購物”仍很重要，所以品牌策劃必須將母公司資源優(yōu)勢要轉(zhuǎn)嫁放大 
目標：樹立地域性、放心的、高端百貨網(wǎng)形象，將銀座網(wǎng)品牌打造成“山東天貓商城！” 
依托：遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點，做到山東各地市生鮮直達，甚至上班下單下班提貨。 
另外，銀座商城有句廣告語“買真貨,到銀座”深得人心，因此銀座網(wǎng) “信賴，在您身邊！”廣告語策劃就順勢而為、應運而生了，借此加以強化品牌核心價值的傳遞效果。從品牌視覺表現(xiàn)層面可以分解為“信賴，線上，在路上，在這里”三個部分，也正是應對于網(wǎng)購的三個環(huán)節(jié)。 





系統(tǒng)化的品牌VI設計手冊

銀座網(wǎng)名片設計

銀座網(wǎng)專用快遞保溫箱設計

銀座網(wǎng)專用快遞包裝箱設計

銀座網(wǎng)終端配送站形象設計

銀座網(wǎng)配送車形象設計

三、智慧銀座——SoLoMo銀座網(wǎng)品牌戰(zhàn)略可視化 
SoLoMo，營銷專業(yè)名詞，即：Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的），它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。銀座網(wǎng)的SoLoMo品牌戰(zhàn)略即將展開，未來進入銀座實體商城，你的手機可能就會告訴你，你所鐘情的品牌正在打折哦，智慧銀座，讓銀座更懂消費者，讓消費者體驗到“銀座云生活”的愜意。 
而對于消費者而言，SoLoMo、智慧銀座、云生活等這些品牌戰(zhàn)略概念都缺乏清晰的消費者具體利益，換句話說，即品牌價值主張不夠落地，所以要把品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，使消費者清晰感知其價值，并且深刻記憶，才是互聯(lián)網(wǎng)時代戰(zhàn)略實施的重要路徑。 
所以，通過溝通，我們將銀座網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略進行了可視化表達，將中國傳統(tǒng)的七巧板元素容納其中，七巧板，幾個看似不相干的幾何圖形，通過重組排列，就會形成千變?nèi)f化的具象圖案。再針對銀座網(wǎng)經(jīng)營項目提出開發(fā)主題元素，即“衣食住行”，并用七巧板加以表現(xiàn)，并將“銀座云生活”的豐富、愜意的核心巧妙表達。 
另一方面，七巧板也隱喻了魯商集團各板塊都實力雄厚已是精彩紛呈，銀座網(wǎng)更是承擔了將魯商集團各板塊線上線下業(yè)務有機融合銷售的重任，與七巧板的概念切合度非常之高。 







銀座網(wǎng)六大頻道UI設計

銀座網(wǎng)內(nèi)部辦公墻面軟裝設計


在銀座網(wǎng)品牌市場推廣活動過程中，也是將七巧板的表現(xiàn)融入其中，比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放風箏的形象，使傳播記憶度大幅提升。 



銀座網(wǎng)的公關活動策劃，也設置了以七巧板為元素的線上線下互動式公共活動“羊年七巧板創(chuàng)意大賽”，通過銀座網(wǎng)線上開發(fā)的七巧板小程序，和線下各商城超市入口、兒童樂園、兒童專柜等場地設置專區(qū)進行比賽的形式，互動參與性大大提高。 


銀座網(wǎng)的新形象推廣落地和新會員吸納活動策劃時，考慮在各地實體商城設置“掃碼有禮”裝置性設計，真實與虛幻結合，效果當然不同凡響，且無需人員值守，資源最大化節(jié)省。

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