隨著百貨、購物中心的數量越來越多，各項目間的競爭越來越激烈，單純靠商場純粹的資金投入，先讓成本太高，那么，如何低成本提高商場促銷的效益呢?

那自然是“整合”羅!

我們又不是大悅城、芳草地、K11，對吧?

商場營銷活動必整合9資源

1、聯合促銷資源，如銀行、地產公司等的促銷加碼及費用支持類資源。

2、適合商場進行銷售促進的資源，如品牌大促、大型清倉特賣、品牌會員專場、新品品鑒會資源、換季折扣等。

3、適合商場促銷贈品的資源，如飲料、啤酒、冰激凌、公仔等。

4、適合商場進行美陳、氛圍裝飾的資源，如主題展、藝術展、新電影等。

5、適合商場進行PR活動的資源，如媒體活動、賽事、明星見面會、車展、手游等資源。

6、適合商場帶動客流及會員拓展的資源：如兒童免費游樂設施、聯盟商戶會員整合互換、會員專場、會員聯誼、專享折扣及服務等。

7、適合給會員及顧客帶來增值服務的資源，如育兒親子、投資理財、養生保健等知識、資訊服務資源。

8、媒體免費宣傳資源，如時尚專版、新聞專訪、自媒體大號聯名專版、微博大V媒體時尚聯盟、房地產公司內刊時尚專欄等。

9、其他資源：如高校免費實習生資源、免費美術/藝術品/服裝展資源、政府品牌建設/實體店觸電費用補貼等。

資源整合6步驟

1、根據各門店目標客群定位，尋找客群相似的聯盟商戶商談會員資源整合共贏互換事宜，如高端健身會所、豪車俱樂部、航空公司VIP、高尚住宅區等。

2、定期(如每天專人專項完成工作)網羅報紙等媒體廣告，尋找這些有推廣需求的客戶商談進百貨、購物中心落地推廣事宜，公司對外廣宣及現場可全程配合推廣(如活動品牌冠名等)。

3、了解聯盟商戶全年營銷節點及計劃，洽談活動整合契合點。

4、與集團合作媒體結合不同門店不同定位洽談不同版面及宣傳資源的配合與贈送

5、與高校藝術、服飾相關院系專業洽談長期合作互動事宜。

6、與同城大中型文化傳播公司、廣告公司洽談商場中庭、廣場等推廣資源的整合與串換，爭取他們的PR、賽事資源等。

文：人在坦途

(備注：聯商首發，轉載請與作者聯系，謝謝!)