有關iPhone7的傳播可謂是一直在業界流傳不斷，今天是什么全透明機身，明天是什么拉升鍵盤，后天又整出什么曲屏外觀等等，總之有關iPhone7的猜想是在業界炸開了鍋，而且每次有關iPhone的勁爆消息都能刊登網頁的頭版頭條，看來雖說iPhone的銷量在下滑，但是人們對于iPhone的關注度卻一直沒有下滑，也許是因為iPhone一直是大家期待的，可以產出顛覆式創新產品的企業吧。

而昨天，有關iPhone7的種種懸念終于可以面見世人了，北京時間8日凌晨，蘋果在美國召開的秋季新品發布會上，對外發布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中國在首發之列，iPhone7起售價5388元，iPhone7 Plus起售價6388元。

同時iPhone7和iPhone7 Plus搭載了新一代蘋果操作系統iOS 10，配置A10芯片，A10為64位架構4核處理器。新一代iPhone在攝像頭上面做了較大改進，加入光學圖像防抖功能，配置了4-LED True Tone 閃光燈。而且iPhone7 Plus采用了雙攝像頭，比iPhone7多了一個1200萬像素的長焦攝像頭。iPhone7只配置了一顆1200萬像素的廣角攝像頭。兩款iPhone攝像頭依然往外凸出。

從此次iPhone7的發布來看，也許有人會覺得“iPhone7仍然是目前最好的智能手機”，亦會有人覺得 iPhone 7 “沒什么新意，蘋果創意枯歇”。盡管如此，果粉依舊會“買買買”，果黑仍然會“黑黑黑”;所以 iPhone 有沒有新意、值不值得買這個話題，真的一樣沒太多“新意”。

當然了，不管iPhone7驚不驚艷，該買的人還是會買，不該買的人依然不會買，但是值得注意的是庫克作為蘋果家族的掌舵人，此次iPhone7之所以不夠驚艷，或許是庫克另有預謀。

一 耗費國產手機企業創新驅動力，加速超車

近幾年國產手機發展勢頭正猛，而且隨著國產手機性價比的進一步攀升，國產手機的銷量也有顯著的提升，據資料顯示，2016年第一季度中國國產品牌智能手機出貨量約為1.25億部，占全球比例42.9%，超過蘋果和三星出貨量總和。目前國內市場上的國產手機產業品牌主要以小米、華為、360、錘子手機等為主。

但是手機產品的更新換代越來越快，在某種意義上看，是好事也是壞事，好的地方就是用戶可以不斷的體驗新科技成果帶來的產品，但隨著科技的發展進步，壞的一方面也越來越凸顯，就是國產手機面臨的創新乏力也將更加明顯，換來的將是手機的同質化現象越來越嚴重。

而這種局面對于蘋果家族來說似乎是早有預料，畢竟顛覆式的創新需要的是更加與眾不同的創新，才能激起用戶更強的購買欲，從國產手機近幾年的發展來看，雖然是在手機銷量與往常有了顯著提升，但這種銷量的變化其實很多產品都是來自于國產手機對于千元機市場的把控，因為從中國目前的經濟狀況而言，窮人依然占據很大一部分人群，而對于智能手機的應用也是大多數只是基于社交軟件的運用和娛樂功能的使用，這些基礎性的功能對于國產手機中的千元機來說，是完全可以滿足的。

從蘋果的產品更新換代來看，蘋果6可以說是蘋果歷年來產品銷量的一個制高點，因為蘋果6與前幾期產品相比，無論是在產品外觀上還是配置上都有著顯著不同，而后邊發布的幾款產品像iPhone6S、iPhone6SPIUS、iPhoneSE加上昨天發布的iPhone7、iPhone7PLUS無論從配置上還是外觀上，都和之前發布的iPhone6沒有形成鮮明的對比，尤其是在外觀上，用戶沒有從蘋果的新產品中看到任何驚喜的創新，這也許就是庫克的高明之處，因為他很明白，這幾年的創新點似乎都被國產手機用之殆盡，如果也和國產手機一樣那樣去搞，無論是在銷量和對于蘋果整體家族整體的評價上，都是有害無益的，與其怎么創新都是錯，不如安心把自己的產品先做精，先保證用戶的體驗效果，然后騰出時間來研究新的創新成果，等待國產手機的創立耗費殆盡，自己的蘋果產品或許就會重振雄風。

二 “ 饑餓”套“饑餓”，布局長遠營銷

我們都知道，蘋果的產品發布會是一年搞一次，而且每次在蘋果新品即將發布之前，業界關于蘋果新品的種種猜想就會激起用戶的強大興趣，不管是購買的用戶還是看熱鬧的用戶，似乎蘋果即將發布的新機到底長什么樣，都是大家關心的問題，但是不管最后蘋果新品的銷量如何，蘋果產品的這一做法是賺足了用戶的眼球啊。

當然不僅如此，如果大家還記得的話，日本產經新聞 (Nikkei) 早前就表示，蘋果打算改變以往兩年一大變的策略，改為“三年一大變”。除此之外，部份財經機構如瑞士信貸集團 (Credit Suisse)、號稱“最準確蘋果分析師”的 KGI 分析師郭明錤，以及華爾街日報的內部消息人士都不約而同的指出：iPhone 7 很可能不會有太大改動，大家期待 2017 年的 iPhone 8 吧。

什么意思呢?其實很簡單，蘋果玩的是一套加一套的饑餓營銷，先是一年舉行一次新品發布會，然后再是三年對產品進行一次顛覆式創新，讓用戶在不知不覺中就著了蘋果家族的道了。

其實這種思維方式在打仗中我們以前或許會看到，就是當實力懸殊的兩個對手打仗的時候，實力弱的想要打贏實力強的對手，只能是集中全身力量，在關鍵時刻爆發全身力量，一擊擊敗對手，當然了成敗也在此一舉了。

當然了，例子可能舉得有點玄乎，但是道理就是這么個道理，對于平時國產手機的小痛小癢，蘋果只是置之不理，雖然每年依然發布一款新機，但也只是對產品做出更加細致的改觀，以提高用戶的體驗程度，而為三年后的爆發做足充分的準備。

而且據有關資料顯示： 一臺 iPhone 進入第三年，就會開始遇上“電池壽命”和“系統流暢度”的難題，使用者體驗就會大幅下降。故此，不少用戶都會選擇在第二至第三年，把自己手上的智能手機升級或者直接換成新機。

這也是為什么蘋果家族計劃三年對產品進行一次大的變革原因，或許從庫克的角度出發，這樣做更是布局長遠戰略的思考，

三 玩轉高消費，創收是根本

今年，國產手機的銷量可謂是一路高歌猛進，但是要說是利潤點可就不一樣了。

雖然 2016 年第二季度全球智能手機銷量報告顯示：全球智能手機銷量同比增長 4.3%，iPhone 銷量連續第三季度出現下滑。報告顯示，第二季度全球智能手機銷量 (銷售到終端用戶手中) 為 3.44 億部，同比增長 4.3%。在三星、蘋果、華為、OPPO 和小米這五大智能手機廠商中，只有蘋果的銷量出現了下滑。

但是國產手機的銷量主要還是靠千元機刷上去的，如果分開來看價值的話，國產手機就未必就有優勢了啊。

在iPhone 7發布前夕，行業機構Strategy Analytics公布各大廠商智能手機收入情況。據稱二季度在智能手機收入方面，蘋果仍然一馬當先，牢牢占據第一的位置，隨后依次為三星、華為、OPPO和vivo。由于智能手機出貨量放緩，二季度全球智能手機收入同比下滑5%，亞太依然是智能手機收入和銷量貢獻最大的領域。

也就是說，雖然蘋果的銷量在下滑，但是蘋果手機從整個企業的發展來看，蘋果家族依然是盈利的，而且營收要高于國產手機的營收，這就為企業的長足發展建立了堅實的后盾，而蘋果手機作為智能手機中的高端市場的引領者，一直是高消費人群的忠實粉絲，企業一旦與這些人群做好良好的后期互動，其企業的利潤也是會相繼而來的。

其實不管是iPhone的新品也好，國產手機的新品也罷，要踏入智能領域，就必先踏入互聯網的世界;但智能手機市場飽和下，幾乎每人一臺的智能手機，已經成為人類必備的、也是最常用的網絡工具。而未來即使智能手機再賣不動，各大廠商仍然要為這張智能世界的入場券，而爭個你死我活，到時候不管是iPhone還是國產手機，誰的產品好，誰才會在手機界更有話語權!