隨著直播的不斷演化發展，直播對于各行各業的影響也在逐漸深入，并逐漸開始從個人走向企業。在今天的企業各類活動中，直播已經成為他們的主流媒介。就拿今年的雙十一來說，阿里天貓跟映客、花椒等直播平臺達成合作，并邀請各路明星、網紅在直播平臺進行電商直播；騰訊在這一天迎來了他們的18周年司慶，馬化騰在司慶當天也玩起了直播，而整個司慶活動也通過騰訊旗下NOW直播首次對外進行了全程直播。

巨頭們為何都如此重視直播？

阿里雙十一節日，騰訊18周年司慶都選擇直播作為重點宣傳方式，足見他們對于直播的重視程度。騰訊對于直播的重視程度更是非一般公司可比，其中網絡媒體事業群推出了騰訊直播、企鵝直播；社交網絡事業群推出了NOW直播、QQ空間直播、花樣直播；互動娛樂事業部內部的企鵝電競也上線了直播功能；此外騰訊還投資了秀場直播呱呱，教育直播紅點，游戲直播斗魚、龍珠等。而在App Store的社交暢銷排行最新排名中顯示，騰訊旗下NOW直播已經排在了所有社交平臺中的第四名。

首先不可否認的是，通過這種直播的形式，能夠讓外界很好地了解到企業內部的活動內容。就拿這一次的騰訊18周年司慶活動來說，NOW直播通過一塊LED大屏幕，與北京、上海、成都的騰訊分公司還實現了同步連接，用戶不僅能夠看到其他地區的現場內容，還參觀了騰訊的辦公區、健身房、食堂等、黑科技-VR游戲實驗室等，讓他們對騰訊文化、內部環境有一個更為直觀、清晰的了解，這對于騰訊的文化是一次很好地宣傳。

其次，不論是對于阿里的雙十一來說，還是對于騰訊的18周年司慶而言，這種直播的方式能夠幫助他們觸達更多的用戶。在線下，人數會因為會場的大小而受到限制，但如果人數太多還會出現安全等問題。但是通過借助直播，則能夠大幅提升會場活動的影響力，這種宣傳的效果還具備持續性，用戶能夠反復觀看直播。

最后，直播之所以能夠大火，這跟它極強的互動性有著密切的關聯。那么，巨頭們通過直播的方式，則更能夠拉動他們與用戶之間的距離，增進彼此之間的感情。尤其是借助泛娛樂的形式，能夠讓用戶對他們活動的興趣大大增強。

直播行業格局已初定

我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客排名第二、NOW直播排名第四、花椒排名第六、YY排名第九……另一邊，愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等中小直播平臺卻要么無法登陸，要么已經宣布關閉。媒體們報道的所謂200多家直播平臺，實際上已經超過一半基本上沒有什么用戶和內容了。因此，從當前的直播市場來看，其格局已經初步確定下來。

一、泛娛樂直播占據半邊天，映客、NOW直播、花椒優勢已顯

從目前整個直播來看，泛娛樂直播占據著所有直播分類中一半的市場份額，成為所有直播當中的重中之重，我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客、NOW直播、花椒三大泛娛樂直播平臺占據了所有直播平臺中的前三名。

映客、花椒進入泛娛樂直播時間較早，率先在這個市場搶占了一定的市場份額。但是NOW直播卻不同，他們進入直播市場的時間并不長，卻已經能夠殺入App Store的社交暢銷排行中直播第二，著實不能小覷。尤其是他們與眾多娛樂IP達成合作，給行業帶來了巨大的沖擊：6月7日，NOW直播與《擇天記》發布會獨家合作；9月9日，NOW直播又對電影《爵跡》首映禮進行了全程獨家直播。

不過YY、斗魚、虎牙等直播平臺也紛紛開始向泛娛樂直播發起進攻，實力不可小覷，他們對于當前的映客、NOW直播、花椒直播也會造成一定的市場競爭壓力。

二、PC秀場，YY+9158+六間房三分天下已定

對于PC秀場直播來說，盡管目前有YY、六間房、花樣直播、百家百秀、網易 BoBo、新浪秀場、各大視頻網站等不同的平臺，但是YY+9158+六間房三分天下的市場格局已經基本確定，幾乎已經沒有太大的變數。

這幾大平臺通過在PC端的積累，積累了足夠的直播內容資源、運營經驗以及技術，同時也積累了一定量的用戶和平臺知名度。不過從目前幾大平臺的表現來看，只有YY在移動直播市場仍然還擁有一定的用戶量，9158、六間房在移動直播市場并沒能快速跟進。

三、游戲直播領域，斗魚、龍珠、熊貓、戰旗、虎牙、企鵝電競進入戰國爭霸

除了泛娛樂直播之外，游戲直播是最受歡迎的一個直播領域。游戲直播在電競方面的發展具有較大的市場前景，未來它很有可能會成為手游的營銷渠道之一，并能夠幫助手游彌補其在交互上天生的弱勢，增加游戲玩家的用戶粘性。

游戲直播市場的競爭十分激烈，目前還處于戰國爭霸的局面。在游戲直播領域，斗魚的優勢最為明顯，但是還完全沒有到斗魚一家獨大的時候，龍珠、熊貓、戰旗、虎牙、企鵝電競等游戲直播平臺實力仍然不可小覷。

四、非娛樂垂直直播領域，百花齊放

說到垂直細分直播，目前教育直播、體育直播、財經直播、電商直播等幾大領域發展得較為順利。YY、斗魚等殺入了教育直播，騰訊、樂視殺入了體育直播，阿里殺入了電商直播……垂直細分直播市場的用戶量可能沒有泛娛樂類直播那么多，但是垂直細分直播市場是不可忽視的。

未來在垂直直播市場，必然將會涌現出一些不錯的行業機會，在當前混戰的直播市場中，細分市場也是創業者唯一有可能實現突破的領域。

明年行業洗牌加速，直播最終很可能也是巨頭收割的戰場

明年的直播市場，內容同質化、行業監管風險等都將會促使行業進一步洗牌。目前百度在直播市場的布局較弱，騰訊通過自由直播平臺以及戰略投資布局已經占據較大優勢，阿里雖然不具備騰訊的直播優勢，但是通過自有淘寶直播已在電商直播領域占據一定優勢，通過投資微博、陌陌兩大社交平臺，也間接地掌握了一定的直播資源。相比其他直播平臺來說，顯然在賽跑中巨頭們會更有耐力、也更有精力。

從資金的角度來看，直播平臺往往需要大量的帶寬成本、產品研發成本、營銷成本、主播簽約成本等，資金實力等都是一筆不小的費用，資金實力不夠雄厚的平臺很難拼殺到最后，騰訊自有的NOW直播、QQ空間直播、企鵝直播等，阿里的淘寶直播、天貓直播同樣在這方面具備了優勢。

從資源的角度來看，像淘寶直播這樣的電商直播平臺，能夠依托于淘寶、天貓商城的賣家資源，同時也能夠依托于淘寶的億萬買家流量。而在泛娛樂直播領域占據第二的騰訊NOW直播，通過接入QQ關系鏈，不僅能夠直接打通QQ的眾多年輕用戶，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友，并和QQ錢包等騰訊資源打通，可以在直播中開啟電影購票，還能整合演唱會、體育互動等娛樂直播，其在泛娛樂直播具備更大的后勁。

從行業監管角度來看，此前映客、花椒等直播平臺都曾因為直播內容被北京網信辦責令整改。對于直播行業來說，亂象始終存在，明年行業監管很可能會越來越嚴格，那么在安全工作方面做得不太好的平臺很可能將面臨被清除出局的風險。但是對于依托于巨頭的直播平臺來說，這卻反而成為了他們的優勢，比如在騰訊NOW直播平臺上，一方面他們能夠通過技術手段識別內容是否違法，另一方面他們還專門成立了人工審核團隊，實現7*24小時監管，堅決抵制低俗內容。

由此看來，依托于巨頭的直播平臺在未來的市場競爭中會具備更大的優勢，他們的后勁也更足。

總結

我們從雙十一阿里天貓直播，騰訊18周年司慶NOW直播來看，巨頭們對于直播的重視程度都在不斷攀升。而從巨頭們的直播布局來看，他們對于直播更是勢在必得的架勢，當前的直播市場格局已經初步確定，到了明年行業洗牌速度會進一步加快，直播最終很可能又會演化成巨頭收割的戰場。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯網