聯(lián)商網(wǎng)消息：在1月20日的就職演說中，唐納德·特朗普總統(tǒng)非常突出了“購買美國制造”的目標(biāo)，作為他總統(tǒng)在任時期行政管理的中心原則之一。而這也將會對中國的制造業(yè)產(chǎn)生重要影響，對于緊緊依附于制造業(yè)的零售業(yè)而言，更會產(chǎn)生連帶眾多影響。筆者將更多關(guān)注美國媒體對此的相關(guān)文章，來做多觀察，以給到國內(nèi)零售業(yè)和制造業(yè)更多參考和啟迪。

“購買美國制造”不是一個新的想法，它是一個歷史悠久，涉及全球沖突和幾個不同的行業(yè)的大課題。

對于特朗普的好消息來說：歷史上，這種口號和舉措都是非常起作用的，至少會激發(fā)美國人的愛國心理，而會購買更多美國制造的服裝。

上世紀(jì)三四十年代的美國制衣女工

購買美國制造的服裝可以追溯到美國13個殖民地的時代，當(dāng)時只能購買大西洋西側(cè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的命令，被視作作為拒絕英國統(tǒng)治的一部分。(美國在大西洋以西，歐洲大陸在大西洋以東)

拉斯維加斯內(nèi)華達(dá)大學(xué)的服裝歷史學(xué)家，教授Deirdre Clemente告訴Business Inside的記者，“當(dāng)我們和英國母國發(fā)生沖突時，我們很快就認(rèn)識到了我們對英國強(qiáng)烈的依賴性，處于這個原因，‘購買美國人的紡織品，拒絕英國紡織品’成為了當(dāng)時抗議的口號“。

在20世紀(jì)，尤其是20年代和30年代，我們看到了一個新的呼吁，購買美國服裝，并且購買美國的時尚服裝。這次，更多的是拒絕歐洲人的想法和時尚風(fēng)格，建立美國人自己的時尚方式。

”這就像：‘買美國人的想法和美國制造的產(chǎn)品。’ 我們不想將自己與文化上的歐洲相關(guān)聯(lián)，”Clemente說道�！巴ㄟ^購買美國本土制造，這將本能的拒絕巴黎的時尚指令。通過購買美國制造的衣服，你就能支持我們自己的國家�！�

當(dāng)年的運(yùn)動似乎是頗有成效的。在1925年的“女裝日報”文章中，一位記者在巴爾的摩寫了對于一個商店的觀察：“與那些把‘進(jìn)口’標(biāo)記打印在服裝上所相對應(yīng)，許多‘美國制造’的昂貴服裝正在被售出�！�

這是1938年2月出版的Vogue雜志，被稱為“美國問題”，這場運(yùn)動鞏固了美國時尚產(chǎn)業(yè)的力量。雜志的封面上蓋有Vogue女孩插圖，女孩騎著一只鷹在曼哈頓的天際線，攜帶著標(biāo)志美國紅色白色和藍(lán)色的絲帶。

1938年的Vogue雜志

20世紀(jì)60年代，美國服裝行業(yè)開始在海外大量生產(chǎn)，那里的工作可以讓服裝生產(chǎn)變的更便宜。這對像洛杉磯這樣的服裝制造地區(qū)造成了一些損害，Clemente說，這種損害至今還沒有真正恢復(fù)過來。

幾十年后，新千年帶來了一個新的焦點(diǎn)：購買美國服裝。這次不是關(guān)于風(fēng)格，而是關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和鼓勵道德運(yùn)營的企業(yè)。

在美國服裝業(yè)亞洲工廠的一些惡劣工作條件被公布后，像American Apparel這樣的零售商開始出現(xiàn)了。該公司宣布其服裝為“無血汗”，并選擇在洛杉磯生產(chǎn)制造。

“人們想要對他們買的衣服感到具有好感，”Clemente說道，“自從我們開始批評時裝業(yè)的離岸外包，我們感到內(nèi)疚，我們對我們的穿著罪惡服裝的身體而內(nèi)疚。“

特朗普更注重經(jīng)濟(jì)方面的事情，強(qiáng)調(diào)了服裝行業(yè)增加了制造業(yè)的就業(yè)機(jī)會，并能將更多的工作帶回美國。

“所有這些相關(guān)于‘買美國貨’，歷史上，更像是一場公關(guān)活動，”她說，“這是社交媒體的力量。讓Kim Kardashian(著名美國社交名人)在美國做她的服裝系列，并說‘我只買美國貨’，你會看到這將是會一場巨大的公關(guān)活動。

Clemente樂觀的認(rèn)為，只要消費(fèi)者愿意接受，這就可以做到。

“美國是流動的消費(fèi)者居多，考慮到購買美國貨的選擇，我相信更多的美國人會這么做，”Clemente說道，“問題的關(guān)鍵選項不在那里�！�

歷史上，根據(jù)Clemente的說法，“消費(fèi)者決定”他們喜歡做什么。在自由市場之中，消費(fèi)者會選擇比美國制造產(chǎn)品更便宜的商品，但是當(dāng)他們意識到他們的選擇將會產(chǎn)生的影響時，他們可能就不會這樣做了。

“看看American Apparel成功的主要原因，“Clemente說道，“我相信他們的理念是產(chǎn)生共鳴，通過服飾給到美國人在精神層面上的支柱，當(dāng)談到服裝時，有一些是關(guān)于我們的愛國主義精神的傳遞，這是我們區(qū)別于其他國家的重要因素�！�

(來源：聯(lián)商百人薈成員 陸彥編譯)