新零售，線上線下融合是趨勢，連在一起，容易，但是要做到真正的融合，但卻不是那么容易的事情。

線上企業(yè)有著線上企業(yè)的基因，能夠純熟的利用互聯(lián)網(wǎng)的各種要素，有強(qiáng)大的線上流量入口，有超強(qiáng)的商品展示能力，有疾風(fēng)暴雨般的促銷推廣能力，有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析處理能力，對消費(fèi)者的數(shù)據(jù)細(xì)致到令人恐怖的掌控，有機(jī)動靈活的支付方式，建立了一套與之共同發(fā)展且至關(guān)重要的合作伙伴--快遞，并且雙方建立了信息共享的數(shù)據(jù)庫，使得消費(fèi)者能夠及時了解到自己所購商品的物流信息情況，減少了先期對網(wǎng)上購物的恐懼和擔(dān)心。建立了一套對商品和商家的評價體系，構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)購生態(tài)體系。

線上企業(yè)的基因就是新，新技術(shù)，敢創(chuàng)新，新思維，新互聯(lián)。新事物的出現(xiàn)，有著一般事物的發(fā)展規(guī)律，導(dǎo)入，成長，爆發(fā)，平穩(wěn)，衰減，這是大自然中一切事物都擺脫不了的規(guī)律。由于其基因的作用，新技術(shù)，新思路等新因素的每一次前進(jìn)都會帶動線上企業(yè)的大步發(fā)展，但在相對比較平穩(wěn)的時期，線上零售也會陷入平穩(wěn)的發(fā)展期。這就是當(dāng)下線上企業(yè)的一個寫照。

線上企業(yè)大都是風(fēng)險資本追逐的對象，本身積累了大量的資金，處于資本的逐利性，在發(fā)展陷入平穩(wěn)期后，仍不降低的對規(guī)模，利潤的追求，驅(qū)動著線上企業(yè)的發(fā)展欲望。當(dāng)下大批的線上零售企業(yè)瘋狂的展開的并購，以及對線下零售企業(yè)的收購，大體都是出于此目的吧。

相對于線上零售，傳統(tǒng)的零售企業(yè)的基因是穩(wěn)。從人類早期的物物交換開始，實(shí)物，交換，變化不大，變換的是不同時期不同的實(shí)物，商品，貨幣，支付，購物場所等不同的要素。商品有低級到高級，貨幣也歷經(jīng)不同的形態(tài)，購物場所也發(fā)生了巨大的變化，但是各項要素的發(fā)展一直是比較穩(wěn)定的。

這是一個線上零售和線下零售碰撞交流的時代。

線上零售企業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了人們對零售發(fā)展的思索，也在資本力量的撮合下，開始促進(jìn)兩者的交流碰撞。那么接下來的融合是大家走到一起必須要面對的問題。新沒有錯，穩(wěn)也沒有錯，但是兩者基因的不同，出手的路子可能會不同，我個人覺得兩種企業(yè)走到一塊，真正融合需要基因改造，重塑新零售企業(yè)的發(fā)展基因。

傳統(tǒng)零售的萬達(dá)，大潤發(fā)等行業(yè)巨頭也都隨著發(fā)展的需要，推出了自己的線上零售，帶著傳統(tǒng)行業(yè)的基因，就像帶著鎖銬的大象，走的路子還是不盡如人意。線上零售的阿里也開始滲透到線下的零售企業(yè)了，目前還沒有看到巨大的改變。

要做好兩者之間的融合，我個人覺得從下面幾點(diǎn)開始吧。

1，業(yè)務(wù)流程改造，充分互融。兩者的流程重新梳理，穩(wěn)的因素一定要，但是線上企業(yè)的“新”字，更要。就像對待歷史，取其精華，去其糟粕。對待線上企業(yè)不好的刷單，買好評等要堅決不要，傳統(tǒng)零售企業(yè)好的方面也要保留。或者說，在兩者融合之前，不妨先坐下來，梳理流程，優(yōu)化流程，為新零售企業(yè)打磨好專屬基因，并且轟轟烈烈的談一場戀愛，然后再結(jié)婚，豈不是更美!

2，人事團(tuán)隊磨合，充分互融。零售是關(guān)于人的事業(yè)，兩種企業(yè)接觸之初，帶著各自不同企業(yè)的基因，避免不了各種碰撞，改變不了原來的思維模式。一定要在團(tuán)隊中相互磨合，以便更好的快速打造出屬于新零售的新基因。可以進(jìn)行崗位職能的互換，到對方的場景中去工作一段時間，以一個新人的角度，學(xué)習(xí)對方工作中好的方法和思路。相信經(jīng)過一段時間，雙方一定會融合到新零售的團(tuán)隊中去。在現(xiàn)實(shí)的并購中，不是一方的團(tuán)隊出走就是另一方團(tuán)隊人員出走，極大的減緩了新零售的發(fā)展速度。

3，一切為了消費(fèi)者，必須充分互融。這是我們零售企業(yè)的所有出發(fā)點(diǎn)，無論是什么樣的碰撞，競爭，所有的一切都是為了更好的服務(wù)于我們的消費(fèi)者。在新零售的路上，從此目的出發(fā)，我們會減少更多的分歧，增加更多的共識。

4，打開所有連接，互利共融。線上企業(yè)有時為了自己企業(yè)的一點(diǎn)私利，利用自己技術(shù)的優(yōu)勢，為互聯(lián)制造障礙。恕我寡聞，微信和淘寶就不能互聯(lián)，相信隨著時間的推進(jìn)，這也只會是一段一笑而過的歷史。

零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路已經(jīng)開始，這是一個痛苦掙扎的時期，大家都對未知充滿了畏懼，相信對于美好的憧憬會沖淡所有的恐懼。前進(jìn)的路上有你，有我，有我們大家，大家團(tuán)結(jié)互助，相互融通，無論什么樣的手段，技術(shù)，方式，都只是我們服務(wù)顧客，消費(fèi)者的一種形式，不再會有線上線下之說，我們的名字就是零售!