好久沒(méi)有聊技術(shù)話(huà)題了，關(guān)于AR，我其實(shí)一直想說(shuō)，只不過(guò)近期素材太多，拖延癥爆發(fā)。

最近的兩則新聞稍有導(dǎo)向性意義：

第一個(gè)是，蘋(píng)果將會(huì)在iOS11中，增加AR功能，這也就意味著消費(fèi)者使用該項(xiàng)技術(shù)的門(mén)檻將會(huì)進(jìn)一步降到趨于最低；同時(shí)，AR的呈現(xiàn)范圍將會(huì)前所未有擴(kuò)大，主要得益于眾多開(kāi)發(fā)者加入到完善此項(xiàng)技術(shù)的隊(duì)伍中。

Tim Cook此前一直強(qiáng)調(diào)他比起VR，更看好AR在未來(lái)的運(yùn)用，事實(shí)上，蘋(píng)果也終于通過(guò)一次系統(tǒng)升級(jí)來(lái)表明了立場(chǎng)。無(wú)論如何目前蘋(píng)果的產(chǎn)品依舊具備風(fēng)向性，比如就算iPhone7被吐槽得再多，看看現(xiàn)在市場(chǎng)上一眾手機(jī)的模樣，不得不說(shuō)，除了羅永浩，絕大多數(shù)逐利的依舊是蘋(píng)果的追隨者。

因此，當(dāng)做技術(shù)的人有了更好的平臺(tái)，當(dāng)使用服務(wù)的人得到了更低的門(mén)檻，加上消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品領(lǐng)袖的推波助瀾，考慮到iOS11正式版可能要到年底才會(huì)發(fā)布，因此明年基于AR技術(shù)的各種產(chǎn)品運(yùn)用應(yīng)會(huì)紛至沓來(lái)。

第二個(gè)是NIKE，旗下的滑板品牌Nike SB（這名字也是可以的），近日同紐約一家米其林二星餐廳Momofuku合作，推出了一款限量版聯(lián)名球鞋Nike SB Dunk High Pro "Momofuku"。

用戶(hù)的使用步驟是：

1. 在app store中下載SNKRS這款app（目前只有美國(guó)地區(qū)有）。

2. 找到app中的相關(guān)頁(yè)面，并打開(kāi)詳情頁(yè)。

3. 找到Momofuku餐廳的菜單，或者是一張餐廳和耐克合作的墻面涂鴉，讓它們進(jìn)入手機(jī)攝像頭的畫(huà)面范圍并掃描。

4. AR 球鞋瞬間就會(huì)彈出，你幾乎能全方位無(wú)死角看到這款產(chǎn)品。

5. 點(diǎn)擊“UNLOCK”按鈕可進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)（目前已售罄）。

比起之前就發(fā)生在我們身邊的PUMA與咖啡店的快閃合作項(xiàng)目，其更直觀(guān)的效果呈現(xiàn)其實(shí)未必不如NIKE這次案例吧。

我個(gè)人覺(jué)得這則案例只是個(gè)試水信號(hào)，NIKE作為全球最有價(jià)值的品牌之一，作為前沿技術(shù)的第一梯隊(duì)使用者無(wú)可厚非，結(jié)合蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后的話(huà)題余熱，先讓消費(fèi)者感受一下AR技術(shù)的可能性也未嘗不失為一個(gè)好的時(shí)間點(diǎn)。

類(lèi)似的使用場(chǎng)景，早在幾年前宜家就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，只不過(guò)之所以沒(méi)有普及，兩者肯定都有其核心問(wèn)題，例如使用門(mén)檻相對(duì)較高、可用場(chǎng)景相對(duì)有限、使用意義并不太大等等。這些我都理解為大品牌的拋磚引玉，早晚技術(shù)成熟的時(shí)候，用得最好的也是這些品牌。

那么問(wèn)題來(lái)了，在商業(yè)零售領(lǐng)域，AR到底可以有哪些想象空間。

讓我們先看看事物的本質(zhì)，我聯(lián)想到了前幾年一直很火的O2O概念，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)什么人在說(shuō)了。

不過(guò)就在前幾天，我在優(yōu)衣庫(kù)買(mǎi)單時(shí)，有位顧客直接跑到收銀臺(tái)來(lái)問(wèn)：自提是在這兒?jiǎn)幔?/span>

而這種情況下，正常人都不會(huì)說(shuō)：你好，我剛通過(guò)O2O方式買(mǎi)了你們的某件產(chǎn)品，現(xiàn)在來(lái)線(xiàn)下取貨。

但實(shí)際上他的消費(fèi)過(guò)程已經(jīng)是一次O2O的基本呈現(xiàn)，而他也從中得到了自己想要的便利，這就是事物的本質(zhì)——讓消費(fèi)者通過(guò)更多地選擇來(lái)提高效率。

那AR技術(shù)，應(yīng)該為商業(yè)做哪些“貢獻(xiàn)”呢？?jī)H僅是為了把明明可以用現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容，通過(guò)數(shù)碼設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)嗎？

我個(gè)人認(rèn)為，在商業(yè)零售領(lǐng)域，AR技術(shù)的運(yùn)用可能可以呈現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 讓實(shí)體零售更酷。之所以叫做“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，除了在“現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景”上做文章，也要在“如何增強(qiáng)”上下功夫，而對(duì)于消費(fèi)者的“視覺(jué)沖擊”，將會(huì)是AR讓實(shí)體商業(yè)變酷的一大效用，別的不說(shuō)，就“櫥窗”吧，可以想象一下，如果很會(huì)做櫥窗的芮歐，在沿街玩點(diǎn)花樣，在南京西路的大客流中會(huì)有怎樣的效果。這確實(shí)與實(shí)際消費(fèi)沒(méi)有太大關(guān)系，它僅僅就是AR技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的升級(jí)作用，但無(wú)法用其他技術(shù)取代和實(shí)現(xiàn)。

2. 提供更多的互動(dòng)場(chǎng)景。這點(diǎn)主要運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，尤其是如今購(gòu)物中心當(dāng)?shù)溃瑐鹘y(tǒng)的打折促銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，而購(gòu)物中心最火爆的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幾乎都是IP展或者集市之類(lèi)。AR技術(shù)既能成為這些主題活動(dòng)的一個(gè)增值環(huán)節(jié)，同時(shí)若使用得當(dāng)，商場(chǎng)完全可以利用這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行定制策劃，讓消費(fèi)者在逛街過(guò)程中不經(jīng)意間體會(huì)到AR技術(shù)的有趣，當(dāng)然我認(rèn)為這需要類(lèi)似蘋(píng)果們將這項(xiàng)技術(shù)的操作步驟門(mén)檻降到最低，消費(fèi)者才愿意付出使用成本。

3. 一些真正提供便利的場(chǎng)景。例如我之前在參觀(guān)LU·ONE的展廳時(shí)，商場(chǎng)就是通過(guò)AR加投影的方式，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行介紹，它既具備傳統(tǒng)視頻的生動(dòng)感，又能進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，那我就認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用得當(dāng)，否則還不如用PPT講解更清晰明了。又比如，在對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行介紹時(shí)，通過(guò)AR技術(shù)的運(yùn)用，可以讓消費(fèi)者看到其中的內(nèi)部構(gòu)造，這樣的資料庫(kù)，也就不需要廠(chǎng)商對(duì)每一部車(chē)進(jìn)行拆解，節(jié)省成本和空間。這類(lèi)運(yùn)用，是我個(gè)人覺(jué)得今后AR技術(shù)的正確打開(kāi)方式，而不僅僅是在一個(gè)特定場(chǎng)景打開(kāi)攝像頭，啪啪啪一個(gè)產(chǎn)品跳出來(lái)，因?yàn)橄�費(fèi)者到達(dá)這個(gè)特定場(chǎng)景是有成本的，這和去門(mén)店感受一下真實(shí)產(chǎn)品又有何分別？

總之，我個(gè)人也是比較看好AR技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用，這需要開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的“配合”下才能愈發(fā)完善，目前而言除了在一些展會(huì)等特定場(chǎng)合，我們還很少能在消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景，例如商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店看到真正很酷的AR運(yùn)用（有是已經(jīng)有很多了，但你覺(jué)得有哪個(gè)案例能夠真正打動(dòng)你的話(huà)，歡迎留言分享哈），最終，還是得看看在使用頻率最高的手機(jī)端，這項(xiàng)技術(shù)有多大空間和多小門(mén)檻。

最后想問(wèn)，現(xiàn)在你還玩微信搖一搖嗎？