聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP聯(lián)合旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略(Kantar Millward Brown)共同發(fā)布了“BrandZ 2018最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands) 排行榜。今年100強(qiáng)企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6839億美元，較去年增長(zhǎng)23%，創(chuàng)年度增幅新高。

科技巨頭騰訊以品牌價(jià)值1322億美元，連續(xù)第四年榮膺榜首。緊隨其后的是品牌價(jià)值為886億美元的阿里巴巴和品牌價(jià)值為492億美元的中國(guó)移動(dòng)。

縱觀全榜，科技、銀行、保險(xiǎn)、物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)最為搶眼。100個(gè)品牌中，銀行就占得10個(gè)席位，為入榜最多的領(lǐng)域。而科技、保險(xiǎn)和物流入榜則分別為9個(gè)、6個(gè)和5個(gè)。

值得注意的是，物流作為新上榜領(lǐng)域，一下子占得5個(gè)席位，且排名均靠前。其中，順豐以146.5億美元位列全榜11位。

服飾方面，海瀾之家和安踏分別以品牌價(jià)值9.2億美元和7.78億美元位列榜單第70位與78位。

完整榜單：

2018年“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”報(bào)告的上榜品牌考核依據(jù)：品牌最初是由中國(guó)大陸企業(yè)創(chuàng)建、品牌隸屬于上市企業(yè)或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)并向公眾發(fā)布、銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益。

同時(shí)，BrandZ排名考慮了消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)品牌的看法，也對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)估價(jià)、分析師報(bào)告及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)進(jìn)行了縝密分析。由于品牌是經(jīng)營(yíng)績(jī)效、產(chǎn)品交付、定位清晰度與領(lǐng)導(dǎo)力的綜合體，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知是確定品牌價(jià)值的關(guān)鍵依據(jù)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）