聯商網消息：上海“首店經濟”一路領跑全國，據中商數據統計，去年開店數量達到986家，創下歷史新高。今年一月份，上海照常迎來了60余家首店，但突如其來的疫情讓上海二三月的首店行情來了個急剎車。

“上海全力打響購物品牌，大力發展首店經濟，絕不會因為疫情的暫時影響而剎車。”市商務委相關負責人士表示，“疫情之后，健康消費、居家消費、網絡消費等新的消費訴求層出不窮，首店經濟將進入新的賽道。”

隨著上海各大商場紛紛恢復上午十點至晚上十點的常規運營時段后，品牌商戶的人氣與營業額也正逐漸回升中。與此同時，各類首店落滬的速度也正悄然加速，其中核心商業街及頭部購物中心依然是時尚首店的選址首選。

受疫情影響，一季度新開業首店同比出現下滑，但各大品牌對上海市場依然信心十足，疫情期間，以日本LoFt為代表的國際品牌首店依然踴躍簽約入駐上海，去年進駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌更是不斷簽下新店租約。

據中商數據及Mall星不完全統計，上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過一百家，其中不乏知名品牌。例如：

美羅城引入的日本國民發妝ARTNATURE上海首店及日本國民文創生活雜貨店LoFt中國大陸首店；

One ITC來自日本京都的網紅面包Grand Marble華東首店；

淮海中路的美國POPEYES孛派斯的中國大陸首店；

新天地的英國生活方式品牌Tom Dixon上海首店；

中海環宇薈的未來帝國全感電影全國首家旗艦店；

陸家嘴的英國哈羅德百貨中國首店及方所書店上海首店；

新世界大丸百貨引入的以色列高端護膚品牌ELEVATIONE全國首店；

靜安嘉里中心豪華電動汽車品牌Polestar Space極星藝術體驗空間華東首店；

悅薈廣場Levis Beacon旗艦店華東首店；

環球港GOGC全國首店與THE COLORIST調色師上海首店；

南翔印象城MEGA的開心麻花情景劇場上海首店及BOMBOM SPACE超級綜合運動娛樂中心華東首店；

上生新所的日本蔦屋書店中國首店……

此外，上海籌備中的新項目——北外灘來福士、金橋啦啦寶都、大寧久光、南翔印象城MEGA、天安千樹廣場等旗艦項目以及升級改造中的港匯恒隆廣場也將引入一大批極具特色的首店品牌。

本文重點聚焦上海最受首店品牌關注的五大頂級商圈，并重點呈現商圈內新開業和待開業（圍擋中/已簽約）的首店品牌。

1、淮海中路商圈

據淮海中路大業主淮海商業集團介紹，橫掃北美的炸雞與漢堡餐廳——美國POPEYES（孛派斯）的中國大陸首店即將在淮海中路808號（毗鄰當年麥當勞上海首店及SHAKESHACK大陸首店）揭開面紗。在寸土寸金的淮海路上，其不惜代價租下約500平方米鋪面開設旗艦店，可容納近200位顧客同時用餐，室內設計融合了熱情怡人的路易斯安那州風情和優雅復古的上海氣韻。

原創家居品牌“青色”將在淮海中路841號開出其在滬的首家旗艦店，意大利潮牌“Diesel”同樣將在淮海路上開設該品牌首個上海街邊店。

新天地街區一月份迎來了MAISON KITSUNE旗艦店及Café Kitsuné咖啡店中國首店的正式開幕，今年還將迎來英國生活方式品牌Tom Dixon上海首店、Y&CO（DRINS&CO)全國首家零售概念店，升級改造中的新天地時尚1期更將喜迎眾多特色首店。美國The Boiling Crab寶靈蟹則已簽約太倉路九號商場。

韓國現代Genius中國首店進駐香港廣場

小林漫畫閱讀空間上海首店進駐香港廣場

TX淮海年輕力中心自一季度超過引入韓料高音男中國首店、設計師品牌THISNORTHAT全球首家概念店、L301 Club(LAZY EAZY & XNOU)及SORCERESS CAFE女巫咖啡上海首店外，今年還將陸續引入網易放刺電音學院等首店。

升級后的中環廣場日本甜品Tamagoya上海首店已經圍擋

2、南京東路商圈

一季度，第一百貨商業中心引入財運煲煲港式火鍋上海首店。

據南京路步行街投資發展有限公司介紹，一批中國首店、上海首店也有望在今年落戶南京東路。去年業績喜人營業額首次突破20億元的新世界大丸百貨今年6月和9月將分別開出喜茶黑金店上海首店、以色列高端護膚品牌ELEVATIONE全國首店。

益豐外灘源引入故宮紫禁書院上海首家旗艦店及主打捷克啤酒與北歐餐飲的GOLDEN YUZU中國首店，悅薈廣場的Levis Beacon旗艦店華東首店已圍擋。

南京東路悅薈廣場Levis Beacon旗艦店華東首店圍擋中

由原先施新世界休閑港灣（南京東路479號）項目重新命名為“TX479”，將打造成為“滬上首家24小時營業核心商業體”。該項目計劃引入國內首家日本熊本熊IP旗艦店、騰訊聯合潮牌新概念旗艦店等多個首店品牌。

3、徐家匯商圈

據美羅城介紹，繼年初的一朵一果手賬實驗室及成都鬼癮食兩家上海首店外，加大調改力度的美羅城今年還將引入日本老牌烘焙店山崎面包創立的吐司+咖啡全新概念店中國首店、年輕時尚日本國民發妝品牌ARTNATURE上海首店，將于7月1日開幕的Life Style生活提案主題零售業態日本國民文創生活雜貨店LoFt中國大陸首店無疑將是今年最被看好的首店。

日本國民發妝品牌ARTNATURE上海首店進駐美羅城

LoFt中國首店位于美羅城二樓，店鋪使用面積達1046平方米，將主打其最具口碑的文具、綜合日雜、健康用品和生活用品四大品類，其中前三項的占比各為30%。開業后，圍繞這四大品類，將以策展的形式推出25000-30000件商品，其中日本進口商品將達三至四成。

LoFt極具商品編輯推廣能力，店內90% 的商品都由買手從不同渠道精挑細選而來。從三宅一生、佐藤大、深澤直人等大師，到名不經傳卻同樣精致有趣的小眾品牌，都可在LoFt店內尋到。

One ITC圍擋：高端烘焙Grand Marbel格瑪布爾面包。

一季度開業：港匯恒隆廣場食廬Noble概念店、One ITC開業花廚華東首店及Roaringwild上海首店。

4、南京西路商圈

該商圈內新開業的首店品牌有：

興業太古匯三清潭燒鵝華東首店；

久光百貨COCOLO日本青森蘋果派上海首店；

四季坊芙莉美娜(primera)中國首家線下精品體驗店（愛茉莉太平洋集團旗下高端的自然主義護膚品牌）、多品牌集合店ARITAUM（愛茉莉太平洋集團旗下）中國大陸首店；

晶品購物中心 LAVAZZA亞洲首家旗艦店；

會德豐廣場臺灣時尚夜店知名品牌KOR西餐酒吧；

待開業的首店品牌有：

晶品購物中心三NOVATE天際汽車體驗中心中國首店；

靜安嘉里中心今年6月將迎來沃爾沃汽車集團旗下豪華高性能電動汽車品牌Polestar Space極星藝術體驗空間華東首店；

5、陸家嘴商圈

ifc引入雅詩蘭黛旗下高端小眾香水品牌法國By KILIAN & Frederic Malle上海首店；此外，陸家嘴還將引進的英國哈羅德百貨中國首店、方所書店上海首店。

By KILIAN & Frederic Malle上海首店進駐上海ifc

（文/聯商高級顧問團成員、聯商網上海情報專欄 郭歆曄，編輯/周松平，數據支持：中商數據、Mall星）