元?dú)萆�林官方�?duì)36氪表示：對(duì)于融資相關(guān)消息，暫時(shí)不做任何回應(yīng)。

元?dú)萆�林的本輪估值增幅或�(qū)��?chuàng)下新消費(fèi)領(lǐng)域的歷史記錄。去年10月31日，曾有消息稱，元?dú)萆�林完成了一筆由龍湖資本領(lǐng)投、高榕資本和黑蟻資本跟投的投資，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)盛傳其估值為40億人民幣。這意味著，短短9個(gè)月，元?dú)萆�林的估值暴漲至前一輪的3.5倍。

即便是將這一漲幅置于時(shí)下正酣的新消費(fèi)領(lǐng)域，也屬絕對(duì)醒目。同是茶飲賽道，新式茶飲的頭部玩家——喜茶在今年3月完成新一輪融資時(shí)，其160億元的投后估值也不過是“8個(gè)月、漲幅8成”。

究竟是什么原因，支撐了這一輪估值飛漲？

從業(yè)務(wù)層面來看，元?dú)萆�林確實(shí)正處于高歌猛進(jìn)之中。據(jù)其最近公布的銷售數(shù)據(jù)，截至2020年5月其銷售業(yè)績(jī)達(dá)2.6億，已超過了2018年全年業(yè)績(jī)總額。如今元?dú)萆�林除了推出了燃茶、乳茶、氣泡水、健美輕茶等飲料外，還啟動(dòng)了子品牌計(jì)劃，推出功能飲料品牌外星人和酸奶品牌北海牧場(chǎng)。這意味著元?dú)萆�林已�?jīng)跳出單一爆款的消費(fèi)品產(chǎn)品語境，在朝著多品類、多品牌的方向齊頭并進(jìn)。

此外，有媒體消息稱，通過線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的布局，元?dú)萆�林的產(chǎn)品已經(jīng)“覆蓋國(guó)內(nèi)30個(gè)省份，產(chǎn)品在近20萬家便利店和線下傳統(tǒng)店上架”。

7月5日，元?dú)萆�林的官方公眾�?hào)還表示，其設(shè)立在安徽滁州的首家工廠將正式亮相。據(jù)界面新聞報(bào)道，該工廠一期占地100畝，建設(shè)面積5萬余平米，3條生產(chǎn)線可生產(chǎn)燃茶、元?dú)萆�林蘇打氣泡水、元?dú)萆�林乳茶、功能性飲料等飲品。未來元�(dú)萆�林�?jì)劃在全國(guó)建立3座自有生產(chǎn)基地。此前元?dú)馍�林所有產(chǎn)品均為代工生產(chǎn)，代工廠包括健力寶自有工廠。

對(duì)于快消品來說，除品牌以外，產(chǎn)能也是發(fā)展“命脈”。自建工廠對(duì)于進(jìn)入經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)有顯著助益，可以在產(chǎn)能上更好匹配到元?dú)萆�林快速膨脹的線下經(jīng)銷終端。

更早之前的6月11日，元?dú)萆�林�?chuàng)始人唐彬森正式從其創(chuàng)立的智明星通離職。智明星通是國(guó)內(nèi)知名社交游戲開發(fā)商，曾推出開心農(nóng)場(chǎng)、列王的紛爭(zhēng)等爆款游戲。

在最近一篇名為《元?dú)馍�林唐彬�?十萬塊就能爆發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力》的文章中，唐彬森強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)過程中要重視順勢(shì)而為、“零預(yù)算”做大事。他表示，從心理測(cè)試轉(zhuǎn)到游戲領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)讓他明白，“好行業(yè)跟差行業(yè)是不一樣的，好行業(yè)里，你做一百名、第十名、二十名，都比一個(gè)爛行業(yè)里做第一名強(qiáng)。”同時(shí)，越是大公司越容易有“資源詛咒”，所以他會(huì)要求團(tuán)隊(duì)“窮人孩子早當(dāng)家，就給你們十萬塊錢去拼去”。

某種程度上，這解釋了唐彬森為什么會(huì)在2016年選擇茶飲賽道創(chuàng)業(yè)、并通過線上網(wǎng)紅營(yíng)銷+線下便利店突進(jìn)的冷啟動(dòng)模式。

今年也是消費(fèi)品資本市場(chǎng)“好年景”。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，截至7月14日，華夏基金消費(fèi)行業(yè)ETF今年以來大漲52.34%，申萬一級(jí)食品飲料板塊大漲46.35%。據(jù)一位資深消費(fèi)投資人表示，香港市場(chǎng)今年同樣對(duì)消費(fèi)品/零售公司IPO表現(xiàn)出極高熱情，更有傳聞稱，農(nóng)夫山泉2021年forward P/E（遠(yuǎn)期市盈率）已超30倍。

明星公司當(dāng)然需要巨額資本的助力。成立四年半以來，元?dú)萆�林已至少融資5次，其股東除了最新引進(jìn)的紅杉中國(guó)和元生資本之外還包括：挑戰(zhàn)者資本、光控眾盈資本、峰尚資本、龍湖資本、高榕資本以及黑蟻資本等。

其中，峰尚和黑蟻都是近年來依靠新消費(fèi)投資崛起的新一代機(jī)構(gòu)。而由騰訊原副總裁、騰訊投資并購(gòu)部總經(jīng)理彭志堅(jiān)創(chuàng)辦的元生資本，在最近一段時(shí)間高頻布局新消費(fèi)領(lǐng)域：相繼投資了“茶顏悅色”和新式白酒“開山”等。特別值得一提的是，作為元?dú)馓焓馆喭顿Y者的挑戰(zhàn)者資本，其創(chuàng)始合伙人實(shí)際上正是唐彬森本人。

正如36氪在《搶奪消費(fèi)品牌：中國(guó)VC最后一個(gè)熱戰(zhàn)場(chǎng)》一文中所言，當(dāng)下toC領(lǐng)域唯一還會(huì)被追逐的投資熱點(diǎn)，只剩消費(fèi)品牌了。可以預(yù)見，在未來一段時(shí)間內(nèi)，新消費(fèi)領(lǐng)域的大額融資事件還將繼續(xù)發(fā)生。