因此，從播放量角度來說，DOU+購買的流量對于視頻來說，雖說有一定的幫助，但效果并不明顯。

但是，從反饋率的角度來說，如果視頻內(nèi)容有較好的反饋，那么DOU+能起到的作用就非常大了，DOU+具備讓擁有爆款潛力的視頻迅速邁入“爆發(fā)階段”的能力。

這也就是為什么抖音官方，一直強(qiáng)調(diào)DOU+是短視頻內(nèi)容“加熱”工具的原因。

具體應(yīng)該怎么為視頻投放DOU+我就不多說了，說的人已經(jīng)很多了，我僅提兩點(diǎn)補(bǔ)充。

01

要用“數(shù)據(jù)化”的思維玩DOU+

數(shù)據(jù)化是指盡量為每一條視頻的每一次投放建立數(shù)據(jù)報表，尋找你自己的內(nèi)容G點(diǎn)。

不要寄希望于任何“絕對指標(biāo)”，每一個賬號的特征都不一樣，每一個賽道的內(nèi)容也不一樣，別人數(shù)據(jù)上的經(jīng)驗(yàn)，你是無法復(fù)制的。

只有建立自己的“數(shù)據(jù)庫”才能通過數(shù)據(jù)為未來的內(nèi)容創(chuàng)作、DOU+投放提供參考。

02

 用“精細(xì)化”的運(yùn)營模式玩DOU+，切忌“簡單粗暴”

做DOU+就是一種廣告行為，而廣告的目的，很大程度上是為了效果。

內(nèi)容不同于商品，對于視頻DOU+來說，播贊比、播評比、播粉比，就是我們最終的考核目標(biāo)。

把預(yù)算進(jìn)行拆分，多做測試，只有當(dāng)視頻具備爆款可能性的時候才進(jìn)行追投。

與此同時，還要和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線，適當(dāng)?shù)那闆r下，內(nèi)容為效果讓步也是必不可少的。

另外，DOU+也是檢驗(yàn)視頻是否合規(guī)的好辦法，DOU+審核遠(yuǎn)比系統(tǒng)審核要嚴(yán)的多，對于很有信心的內(nèi)容，不妨投點(diǎn)DOU+試試，最起碼能保證內(nèi)容不因?yàn)椴瓤佣鴽]有播放量。

好了，視頻DOU+就說到這里，接下來我們重點(diǎn)說說直播DOU+。 

三、如何通過DOU+為直播加熱？

直播和視頻的內(nèi)容形態(tài)完全不同，相比于視頻而言，直播是小場景的、即興的、效果導(dǎo)向的，而且時間更長，實(shí)時性、互動性也更強(qiáng)。

所以，不管是推薦算法還是投放邏輯，和短視頻都存在很大的差異。

先看兩種內(nèi)容的DOU+產(chǎn)品，都存在哪些不同：

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計費(fèi)方式不同：

視頻DOU+是推薦給“多少人”，每個人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收費(fèi)，每千次播放為20元左右；

而直播DOU+是預(yù)計帶來多少觀眾，用戶從看到推廣內(nèi)容到進(jìn)入直播間，中間是存在一個點(diǎn)擊行為的，也就是按CPA（A=action，行動）進(jìn)行收費(fèi)。

細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在直播DOU+同等投放金額下，按不同形式進(jìn)行投放的預(yù)計效果有很大的不同。

上圖顯示，不管是選擇視頻投放還是直接加熱直播間的方式“預(yù)計給直播來帶的觀眾”都是25-150人.

而最近截圖，推薦視頻加熱依舊為25-150人，直播間直接加熱效果卻變成50-300人，效果翻倍。 

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