產(chǎn)品定位的核心是企業(yè)選擇什么樣的產(chǎn)品以滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)需求的過程與結(jié)果。但需要注意，產(chǎn)品定位不同于品牌定位，為了讓企業(yè)在定位上少走彎路，小編就產(chǎn)品定位的形式、含義做以下基本介紹。

產(chǎn)品定位的含義

這里是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營(yíng)銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個(gè)具體的形象的過程，簡(jiǎn)而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑。

對(duì)產(chǎn)品定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。

產(chǎn)品定位的形式

一是初始定位：指企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)之前的產(chǎn)品定位。高明的企業(yè)家不是等產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后再給產(chǎn)品定位，而是在產(chǎn)品投產(chǎn)之前，就確定了產(chǎn)品定位。這樣，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就會(huì)自始至終處于主動(dòng)地位。

二是重復(fù)定位：企業(yè)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品處在相同的市場(chǎng)位置上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

三是空白：企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品不同，企業(yè)的產(chǎn)品定位著眼于市場(chǎng)空白點(diǎn)，研制生產(chǎn)一些在目前市場(chǎng)上或在預(yù)期的市場(chǎng)上局部范圍內(nèi)尚未出現(xiàn)的新款式、新規(guī)格、新功能的產(chǎn)品，以避免面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，抓住機(jī)會(huì)，迅速占領(lǐng)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)。

四是差異化定位：絕大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，完全靠近或完全避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不容易做到，多數(shù)情況是走“中間道路”，形成產(chǎn)品因素的個(gè)性差異，滿足特定的消費(fèi)需求。

五是重新定位：指在初始定位的基礎(chǔ)上，依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求的發(fā)展變化，對(duì)原產(chǎn)品進(jìn)行的二次、第三次……定位。