案例六

藝龍旅行，通過旅行等話題，輸出內容，比如下圖中的，通過提供景點，住宿推薦，來吸引用戶。

利用營銷插件，已經下載的用戶，可以直接打到下單界面，未下載的新用戶，可以直接跳轉到應用下載頁。

05

起新IP快速測試，品牌曝光

利用知+，你還可以做IP賬號的冷啟動，內容優劣測試。

原理就是：

通過知+，將內容加速曝光，然后根據點贊、喜歡、收藏、評論等數據，快速測試出內容的優劣，及時進行優化，調整，有效的縮短測試時間。

在起新IP時，如果內容足夠優質，進行冷啟動，通過知+加速曝光，帶動用戶互動，關注等等，縮短賬號成型時間。

以上技巧，對于需要獲取品牌曝光的企業同樣有效，優質專業的內容，搭配靈活的利用營銷插件，就可以在達到品牌曝光目的的同時，獲取精準用戶。

三、如何使用知+？

通過上文，你基本了解了知+的基本用途及投放場景，下面進行知+從**到轉化，全鏈條的操作方法，以及知+后臺一些重要功能的介紹。

01

**有兩種方式：

1）直接登錄知乎效果營銷平臺

網址：https://xg.zhihu.com,之后按要求填寫表單，等知乎廣告銷售或者代理商聯系。

2）直接聯系代理商進行**

這種方式優點是，直接高效，如果你的預算充足，還可以與代理商談一談返點。

02

選題、準備內容

**后，就需要為自己的營銷目的來進行選題，創做內容。

內容有回答和文章兩種形式，它們各有優劣勢，其中，回答的曝光量較大，根據知乎廣告提供的數據，回答的曝光是文章的3倍以上，且后續流通和長尾流量明顯。

文章的曝光量較小，標題內容的可控性比較強，適合細分垂直領域。

一般投放，以回答為主。

創作內容的第一步，是要明確用戶畫像及核心關鍵字。之后可借助知+后臺的內容創作工具進行創作。

目前內容創作工具有兩個，熱門問題推薦工具與優質內容合作工具。

其中的熱門問題推薦工具，可以用來篩選特定領域、特定關鍵詞、曝光較高的回答，結合用戶畫像，選擇適合的問題進行回答。

你也可以嘗試使用優質內容合作工具，來查看當前領域、關鍵詞內，已有的、熱度較高的回答，并從中挑選適合引流獲轉化的內容，來進行合作。

03

綁定知乎賬號

在內容創作完成后，還需要在你**的賬號內，獲取回答問題的知乎賬號授權，才可以對當前賬號的內容配置營銷插件，下知+訂單等操作。

綁定入口：

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