在大多數人的傳統觀念中，“結婚”作為一件人生大事，大操大辦才顯得隆重，但近年來，越多越多的年輕人結婚更愿意選擇一切從簡。

性價比，成為新時代年輕人結婚的主旋律。

年輕人真的不想辦婚禮了嗎？

“婚禮真的有必要辦嗎？”“預算5萬能辦一場婚禮嗎？”“為了省錢買房，如何辦婚禮比較省？”打開知乎，能看到很多類似這樣的問題。

據DT財經報道，微博曾有人發起過一項調查，在“如何看待結婚不舉行婚禮”的問題上，有近半年輕人表示支持，選擇不辦婚禮或者旅行結婚；僅有33%的人選擇必須要辦。

為什么這屆年輕人都不想辦婚禮了？

在「一味研究 」看來，一方面，婚禮要耗費太多的時間與精力。

且不說“婚禮策劃”“婚禮造型”“婚禮布置”“婚禮流程”這種大的熱門話題，每個都得雙方家庭來回討論無數遍才能商定，單是各種瑣碎細節想要安排清楚都足以讓人頭疼。

從婚禮伴手禮、蛋糕、甜品臺的挑選，再到婚禮誓言、請柬、婚禮logo的設計，籌劃婚禮的流程和助興環節，安排好所有人員的分工……一場婚禮辦下來，角角落落的細節都得精細打磨，備婚備到讓人崩潰。

另一方面，婚禮這種形式已經越來越不受認可。

在年輕人眼中，傳統婚禮本質上就是一個大型形式主義表演大賽。除了要聽從老一輩人的規矩，大部分的流程設計都只能交給婚慶公司，但許多婚慶公司的婚禮流程千篇一律，毫無新意。

上邊的新人賣力演出，下邊的賓客卻早已推杯換盞。

此外，婚禮的花費也是至關重要的影響因素。

結婚服務平臺婚禮紀發布的《2020年中國結婚消費趨勢洞察》顯示，2019年平均中國每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。

婚宴酒店，婚禮布置、婚紗攝影、定制禮服、珠寶鉆戒……凡跟婚禮沾邊的，都變成了吞金的錢坑。

尤其是婚宴，以北京為例，匯愛婚禮發布的“2021北京婚禮場地挑選指南”顯示，在婚禮“旺季”，西餐、法餐、北京菜、湘菜等特色餐廳，餐標費用基本在3888-8888之間（額外加收16%的服務費）；星級酒店餐標（桌餐）基本在6888-12888之間（額外加收16%的服務費）。

一場婚禮辦下來，別說收回份子錢，不虧錢都已經是難得。費心費力費工夫，結果是“花錢找罪受”。

那么，婚慶行業是否已日薄西山，前景凄涼？

并沒有。

事實上，如今的婚慶行業市場依舊火爆。

據艾媒咨詢《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》顯示，隨著國內疫情逐漸得到控制，婚慶市場在2020年有小幅下跌之后重回增長態勢，預計2022年中國狹義婚慶行業市場規模將突破4萬億元，廣義市場規模將超過24萬億元。（狹義婚姻行業市場規模指婚慶自身涵蓋的婚禮、服裝、首飾等費用；廣義市場規模則包括婚慶帶動業務規模、為婚禮而準備的美容塑身等費用、父母配套服裝首飾等費用）

為什么年輕人越來越不想辦婚禮，但婚慶消費市場規模卻仍在提升呢？除了受人均收入的提高與消費升級的影響之外，答案很簡單：年輕人不是不想辦婚禮，而是不想辦傳統婚禮，他們想要的是真正有紀念意義的婚禮。

那么，對婚慶企業來說，如何占領年輕人的心智，變得尤為重要。

年輕人更喜歡什么樣的婚禮？

事實上，隨著90、95后新人越來越多，婚禮不再只是請客吃飯這么簡單。越來越多的年輕人開始有自己個性化的想法。

過去結婚，講究排場、面子；現在結婚，講究新穎、情調。

比起別人的認同，他們更在意自己是否真的舒適愉悅。在此情形下，個性化主題婚禮越來越受到年輕新人歡迎。

據中國婚博會結婚消費數據調查統計中心大數據顯示，在婚禮場所方面，小眾精品包場婚禮日漸走紅。

年輕人對婚禮場地本身的私密性、環境特色要求越來越高，也愿意投入更多的預算在場地租賃、精致布置、賓客觀感體驗上。

在小紅書上，圍繞婚禮的筆記數量達到了338萬余篇。相較于程式化的傳統婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮等主體主題更受年輕人歡迎，也進一步體現了年輕人對精致感和儀式感的品質追求。

而在婚紗消費上，區別于千篇一律的棚拍，旅拍結婚照持續火爆。

據婚禮紀發布的《2020年中國結婚消費趨勢洞察》顯示，旅拍婚紗規模持續增長，6000~8000是最受歡迎的價格區間，4成新娘在婚紗照上的花費過萬元。

與此同時，滿足年輕結婚人群的“一站式”婚禮服務開始興起。

一站式婚禮服務的關鍵就在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可以集中交給一個地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現場布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務全都包括在內。

現在的年輕人工作壓力大，對于繁雜的婚禮事宜很難事無巨細去處理，而“一站式”婚禮服務則可以快速又準確地幫助沒有經驗的新人打點好一切，并且還可以滿足年輕一代個性化、定制化的各種需求。

根據前瞻產業研究院發布的《2021年中國婚慶行業市場規模及發展前景分析》顯示，一站式婚禮會所模式在發達城市接受度逐步提升，上海、天津達到30%。

盡管由于婚慶服務自帶的地域性特點，真正的全國性婚慶服務平臺尚未出現，但以婚禮紀、蜜匠婚禮為代表的婚慶服務平臺正以一站式服務、高性價比等優勢迅速占領市場。

在規范性、個性化消費需求都還未被滿足的情況下，婚慶市場仍有升級的潛力。

可以預見的是，未來“一站式”和“定制化”將成為主流，小而精，性價比高，能讓新人省心省事省力省錢的婚慶公司將會越來越受歡迎。

年輕人結婚的錢還好賺嗎？

不得不說，盡管婚慶市場的大盤子依然可觀，但對婚慶從業者來說，這屆年輕人的錢是越來越不好賺了。

除了前面提到的對婚禮訴求的變化，面對不得不辦的婚禮，這屆年輕人已經開始想方設法地縮減婚禮開支，比如自制伴手禮、DIY婚慶儀式、云結婚等等。

在小紅書上，搜索“婚禮如何省錢”，有6800+條（篇）筆記，涵蓋了婚禮進行的方方面面，其中不乏有婚禮花費在一萬元以下的各類案例。

這背后也是年輕人花錢觀念的轉變。

百度搜索大數據顯示，2020年年輕人消費相關趨勢已經發生了明顯變化，儲蓄理財的搜索數據上漲了46%。在高房價、高物價的壓力下，年輕人的消費傾向正變得越來越理性。

怎么從這些手攥得越來越緊的年輕人手里賺錢？自然還是要投其所好。

以婚慶相關的珠寶首飾為例。過去的黃金飾品，設計總是離不開十二生肖、佛像、轉運珠、貔貅，但如今，周大福、周生生等品牌紛紛與迪士尼、海綿寶寶、海賊王、故宮博物館等IP進行聯名，迎合年輕消費者的審美。

而在婚慶更剛需的鉆石行業，根據觀研天下最新發布的《2021年中國培育鉆石行業分析報告》，培育鉆石市場消費總量持續上升。

培育鉆石指的是采用人工的方法模擬天然鉆石結晶特點生成并制造的鉆石，與天然鉆石在性質上相差無二，價格卻低得多，更符合年輕人消費需求。

基于此，近年來國際珠寶巨頭戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等品牌紛紛推出培育鉆石系列產品，把培育鉆石作為重要的戰略布局。

“得年輕人得天下”。隨著95后成為消費、籌婚主力軍，婚慶行業市場早已呈現出新的發展趨勢。

對婚慶從業者來說，唯有了解年輕人的真實心聲，真正走進年輕人的陣地，不斷構建出與年輕人新的對話路徑，才能有出路。

作者/昔年

排版/橙默

監制/小罅

出品/一味研究

本文部分參考資料：

1.《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》，艾媒咨詢

2.《2018-2019年中國婚慶產業發展現狀及消費趨勢分析》，結婚產業觀察

3.《黃金也來收割年輕人了》，燃次元

4《當代年輕人的消費趨勢新變化》，結婚產業觀察

5.《2021年互聯網婚慶行業研究報告：線下備婚受阻，“云備婚”成熱潮》，Mob研究院

6.《那些不想辦婚禮的年輕人，最后都怎么樣了？》，DT財經

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