作者|小滿

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

周杰倫入局元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）的“羅生門”剛過去沒多久，陳冠希也加入到了宣傳NFT的陣營當(dāng)中。

1月8日，陳冠希在個(gè)人社交媒體賬號上曬出幻象熊的同系列NFT頭像，并與周杰倫進(jìn)行了互動(dòng)。1月10日又傳出消息稱，或有可能在年底前發(fā)布一些與周杰倫合作的 NFT 項(xiàng)目。 

當(dāng)元宇宙還只是一個(gè)受到資本追捧、被企業(yè)強(qiáng)行蹭流量的熱門概念時(shí)，大多數(shù)普通人仍然可以無動(dòng)于衷。但當(dāng)名利雙全的偶像明星們都開始紛紛入局的時(shí)候，人們就無法再淡定了。而事情的背后，也并非粉絲們所看到的那么簡單。

其實(shí)NFT早在2017年就已經(jīng)出現(xiàn)了。只是相較于比特幣在這一年12月創(chuàng)下2萬美元價(jià)格新紀(jì)錄的“大事件”相比，NFT的出現(xiàn)自然沒有引起太多人的關(guān)注。

彼時(shí)，以太坊作為萬眾矚目的明星項(xiàng)目，吸引了不少項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開始嘗試在其網(wǎng)絡(luò)上開發(fā)具體應(yīng)用，而以加密貓（CryptoKitties）為代表的區(qū)塊鏈游戲就曾掀起過一陣NFT的流行潮。

加密貓類似于一種基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的“電子寵物”，玩家可以購買和出售自己所擁有的加密貓，也可以讓它們進(jìn)行繁殖從而產(chǎn)生新的加密貓。加密貓的獨(dú)特之處在于每只貓的眼睛、皮毛等外觀都各不相同，加密貓也因此擁有不同的“價(jià)值”。

至于周杰倫和陳冠希接連“力挺”的幻象熊，則屬于另一種類型——加密朋克（CryptoPunk）。從表面來看，周杰倫等明星所使用的NFT頭像只是一張JPG圖片，但其實(shí)每張JPG都對應(yīng)了一個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的唯一地址，并能夠以此驗(yàn)證NFT的真實(shí)性。

在價(jià)值方面，加密朋克雖然不具備類似加密貓一樣的游戲功能，但它作為頭像卻可以擁有一定的社交價(jià)值。特別是在近年來，NFT成功地吸引了體育和娛樂明星們的注意，NBA球星庫里就曾在2021年9月花費(fèi)了約18萬美元，買下了一枚藍(lán)色“無聊猿”的JPG頭像，也徹底帶火了“無聊猿”這一系列的NFT作品。

在很多明星看來，擁有一個(gè)NFT作品作為頭像，是一件非常潮且酷的事情，而他們這種基于身份認(rèn)同的行為，也對粉絲群體形成了一種偶像號召。所以當(dāng)元宇宙平臺(tái)Ezek宣布聯(lián)合周杰倫名下潮牌推出限量NFT幻象熊時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)40分鐘售罄凈得6200萬元的狂熱現(xiàn)象。

在很多人看來，NFT的大火不過是又一次粉絲為明星們買單的追星行為，但NFT本身不僅僅是一個(gè)商業(yè)行為，它還被加密貨幣愛好者們譽(yù)為是一場藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。

在傳統(tǒng)收藏領(lǐng)域，由于普通用戶無法辨別藝術(shù)品的真?zhèn)危�因此往往需要在第三方機(jī)構(gòu)**后才敢獲得藝術(shù)家們的作品。但是NFT基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)所具有的唯一性，使得普通用戶只需要通過查看NFT的加密地址，即可驗(yàn)明收藏品的真實(shí)性，從而排除了第三方的存在，讓藝術(shù)家們得以和用戶面對面。

2021年3月份，英國拍賣行佳士得首次上拍NFT作品。美國數(shù)字繪畫藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》起拍價(jià)為100美元，上架后一個(gè)小時(shí)內(nèi)價(jià)格便攀升至100萬美元，經(jīng)過353口叫價(jià)，歷時(shí)15天，最終以6935萬美元成交，約合人民幣4.5億元，而該作品也成為在世藝術(shù)家作品拍賣史上價(jià)值第三高的藝術(shù)品。

NFT的支持者們認(rèn)為，NFT作品在世界知名的拍賣公司作為藝術(shù)作品被拍賣，意味著NFT的藝術(shù)價(jià)值得到了主流藝術(shù)界的承認(rèn)。但在一些經(jīng)歷過加密貨幣泡沫破滅的普通投資者眼里，這也不過是一種新的炒作方式。

“佳士得本身就是個(gè)拍賣平臺(tái)而已，NFT產(chǎn)品拿去拍賣本身不能說明什么問題。而且那筆拍賣的最終買家，本身也是一支NFT基金的創(chuàng)始人，這就是給自己人捧場，與其說NFT獲得了主流藝術(shù)界的認(rèn)可，倒不如說是自嗨。”

從2017年就開始關(guān)注加密貨幣的小袁告訴驚蟄研究所，“明星們本身自帶流量，加上他們推出的一些NFT實(shí)際也并不貴，所以完全可以看做是粉絲應(yīng)援的一種行為。而那些真正搶購NFT的人，大多是抱著投機(jī)目的入局的加密貨幣愛好者。可能在他們眼里，這些明星和之前給資金盤項(xiàng)目站臺(tái)的所謂KOL們差不太多，唯一的區(qū)別就是周杰倫的流量更大，能把NFT的價(jià)格炒得更高。”

 

NFT專割年輕韭菜？

值得一提的是，在佳士得3月份這場拍賣的最后階段，有2200萬訪客登入拍賣網(wǎng)站見證了來自11個(gè)國家的買家的競投，超過50%的買家為在1981-1996年出生的千禧世代，更有6%的買家為1997-2012年出生的“Z世代”。而在驚蟄研究所加入的一個(gè)人數(shù)超千人的QQ群里，90、00后的群用戶比例已占據(jù)群總?cè)藬?shù)的63%。

NFT似乎特別容易引起年輕用戶的興趣，而在一些年輕人的眼里，購買NFT或許只是一種單純的消費(fèi)行為，與投資或投機(jī)無關(guān)。

在國內(nèi)NFT發(fā)行平臺(tái)“淘派”的運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉暢看來，年輕人購買NFT產(chǎn)品幾乎是順理成章的事情。“年輕群體作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，本身更容易接受原生的NFT產(chǎn)品，就像一些年輕人喜歡韓寒要多過一些傳統(tǒng)作家。”

劉暢表示，很多年輕人會(huì)基于自身的喜愛，或以收藏為目的來購買NFT產(chǎn)品，而且在一些公眾人物的帶領(lǐng)下，NFT產(chǎn)品成為了年輕人眼中炫酷、新奇的代表，他們購買NFT的目的，有時(shí)候就像在游戲里購買皮膚一樣直接和單純。

26歲的區(qū)塊鏈技術(shù)愛好者、加密貨幣投資者小林告訴驚蟄研究所，雖然一些投機(jī)的加密貨幣愛好者把NFT也看做是又一個(gè)加密泡沫，但是從區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程來看，NFT的價(jià)值并非只是用來炒作。

小林認(rèn)為，NFT的創(chuàng)新之處以及真正的價(jià)值，在于它提供了一種標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，且該所有權(quán)可以存在于中心化服務(wù)或中心化庫之外。這意味著不論在何時(shí)何地，你都充分擁有資產(chǎn)且可以隨意處置你的數(shù)字資產(chǎn)，而對于時(shí)下最熱的元宇宙來說，它等同于在虛擬世界建立價(jià)值流通的基礎(chǔ)設(shè)施。

“現(xiàn)在很多大公司們都在蹭元宇宙的熱點(diǎn)，但實(shí)際上元宇宙不是靠兩三家公司就可以實(shí)現(xiàn)的。”小林以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例告訴驚蟄研究所，元宇宙作為理想化的數(shù)字世界，不光要有底層技術(shù)，還需要匹配各種不同場景的應(yīng)用。而NFT具有的標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的能力，已經(jīng)讓人們看到了它在元宇宙的世界里的價(jià)值。

“可能很多大公司都把NFT當(dāng)做是進(jìn)入元宇宙的一張入場券了。而且發(fā)行NFT產(chǎn)品的門檻也非常低，所以說蹭熱點(diǎn)也有好，提前搶奪用戶也好，大公司發(fā)行NFT怎么看都是一件低成本高收益的事情。”

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Chainalysis報(bào)告，2021年NFT市場規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元，約合人民幣1700億元，與一片藍(lán)海的市場前景相對應(yīng)的是，NFT背后同樣不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，由于大多數(shù)NFT產(chǎn)品都與加密貨幣直接相關(guān)，而加密貨幣交易相關(guān)的業(yè)務(wù)在我國屬于非法金融活動(dòng)，因此以投資為目的購買NFT產(chǎn)品，以及在國內(nèi)進(jìn)行其他NFT產(chǎn)品的交易行為，存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。另外，由于加密貨幣來源的不確定性，在NFT產(chǎn)品交易也存在被利用**的可能。

其次，在搭上元宇宙熱點(diǎn)和被明星們再次帶火之后，一些NFT產(chǎn)品已經(jīng)顯露出了炒作現(xiàn)象，對于以投資為目的而購買NFT的用戶，過高的價(jià)格背后都存在著血本無歸的投資風(fēng)險(xiǎn)。

所以，和國外在二級市場瘋狂炒作NFT的現(xiàn)象完全不同，國內(nèi)發(fā)行NFT的平臺(tái)將其布局在一級市場，產(chǎn)品多基于聯(lián)盟鏈而非去中心化公鏈，并且限制或禁止二級市場交易。

此前，咸魚還屏蔽了“NFT”關(guān)鍵詞，支付寶的NFT平臺(tái)“鯨探”也在告知用戶一頁，明確說明NFT是滿足用戶的收藏需求，不支持轉(zhuǎn)賣，而對于用戶的無償準(zhǔn)贈(zèng)有一定門檻，必須滿足持有NFT180天后。

此外，作為發(fā)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的收藏品，很多因?yàn)檩浾摫晃�引到的普通用戶，對NFT的認(rèn)知僅僅停留在“一張JPG圖像”的層面，對于NFT所面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)既不了解也完全不感興趣。但實(shí)際上，NFT產(chǎn)品也面臨著被黑客攻擊和盜走的風(fēng)險(xiǎn)。

總而言之，不論是從價(jià)值還是從技術(shù)來看，現(xiàn)階段的NFT產(chǎn)品的確獲得了相當(dāng)一部分人的支持。粉絲購買周邊，為偶像應(yīng)援的行為本身毋庸置疑，但是隨之而來的加密貨幣行業(yè)所流行的炒作風(fēng)氣也不容忽視。

目前來看，雖然元宇宙離我們依然遙遠(yuǎn)，但NFT好像已經(jīng)成為了一場進(jìn)入元宇宙的入場券，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們找到了鏈接未來世界的方式，也讓普通人淺嘗輒止地感受到了來自數(shù)字世界的奇妙魔力。

*為保護(hù)受訪者隱私，以上人名除“劉暢”外，其余均為化名。