“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道接下來(lái)的一塊是什么味道。”當(dāng)《阿甘正傳》中，阿甘說出這句話的時(shí)候，大多數(shù)人感到的在不確定性的人生中，勇敢地和命運(yùn)抗?fàn)帲呐履玫绞值氖且桓睜�牌，也要打贏它。
也許正是未知，才讓人著迷，看不破的才是人生。可是在新消費(fèi)主義看來(lái)，看不破的不只是人生，也是盲盒。
最近，肯德基的聯(lián)名款盲盒再度將這種消費(fèi)套路上升到一個(gè)新的高度，從此前尚且局限于小眾玩家的圈子，徹底引爆到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
那么，盲盒真的適合大眾消費(fèi)品嗎，又或者說大眾消費(fèi)品在銷售商品之外引入這種具有對(duì)賭性質(zhì)的商業(yè)促銷，真的合適嗎？
借著進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)35周年的名頭，肯德基在2022年1月4日就開始推出與泡泡瑪特Dimoo聯(lián)名款潮玩。
玩法并不復(fù)雜，從數(shù)量上來(lái)說，該系列Dimoo包括6款常規(guī)款和1款隱藏款，共計(jì)263880份，其中常規(guī)款和隱藏款的比例為72：1，按比例計(jì)算，隱藏款僅3665盒。
根據(jù)官方的宣傳，此次的DIMOO形象均以肯德基美食為靈感打造，有冰雪圣代、晚安薯?xiàng)l、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽、飛行上校，以及隱藏款王牌炸雞共7款。
價(jià)格上，消費(fèi)者在肯德基門店購(gòu)買99元的DIMOO家庭桶套餐即可獲得肯德基DIMOO盲盒一份。主要在全國(guó)一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)。
雖然肯德基設(shè)置了399元端盒購(gòu)買資格，抽中該資格的消費(fèi)者可以直接以399元購(gòu)買一套6款不同的盲盒，但是這一購(gòu)買資格總共也就500份，抽中概率極低。
對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)“端盒夢(mèng)想”的消費(fèi)者來(lái)說，只能一次性購(gòu)買6份套餐，才能集齊一套6款盲盒，但這里面有沒有隱藏款全憑運(yùn)氣。
為了抽中隱藏款，不少玩家瘋狂消費(fèi)，也就是俗稱的“連盒端”。
有博主早上6點(diǎn)就起床去排隊(duì)，花了594元搶了一整盒盲盒手辦。6款手辦對(duì)應(yīng)6套肯德基套餐，一份套餐包含兩個(gè)蛋撻、三杯小可樂、一盒上校雞塊、一個(gè)漢堡、一個(gè)老北京雞肉卷、一盒小薯?xiàng)l。
6套全家桶只是剛起步，很多人甚至買到要用拖車把成堆的套餐運(yùn)走，還有自己吃不掉的就在**下單找人“代吃”。所謂“盲盒歸你，肥肉歸我”。
某平臺(tái)上，還有網(wǎng)友曬出賬單，一次性花費(fèi)10494元直接購(gòu)買了106份套餐。
為何消費(fèi)者突然瘋狂氪金肯德基呢？
原來(lái)是這款盲盒炒作的結(jié)果。在某寶上，普通款的單個(gè)手辦價(jià)格都較原價(jià)更高，隱藏款飛行上校795元，比原價(jià)高出8倍。而且銷量不俗，相關(guān)產(chǎn)品銷量達(dá)到了1000+月銷量之多。
試想對(duì)于一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意，誰(shuí)不想先下手為強(qiáng)，讓跟風(fēng)者接盤？
在發(fā)布聯(lián)名款當(dāng)天，“肯德基Dimoo”“代吃”兩條詞條就沖上了微博熱搜。截止9日，#肯德基Dimoo#獲得1.5萬(wàn)的討論量、8729萬(wàn)次閱讀，#代吃#獲得1.2萬(wàn)次討論、9852萬(wàn)次閱讀。
由此可見，肯德基盲盒的吸引力與吸金力。
只是不知道這么多肯德基套餐，該要吃到哪一年？一下子買這么多肯德基吃不完怎么辦？
還記得去年《青春有你3》選秀節(jié)目策劃的為偶像助力的打投方式，粉絲購(gòu)買贊助商的奶制品，掃瓶蓋內(nèi)二維碼為明星愛豆助力。不少粉絲甚至買上千箱牛奶喝不完雇人倒進(jìn)下水道，只要瓶蓋不要奶。
為此，新華社發(fā)出靈魂4問，并道出大量倒牛奶的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重，是對(duì)法律的褻瀆和蔑視，最終誤導(dǎo)、侵蝕的是青年人的追求和三觀。
如今肯德基換了個(gè)噱頭搭上盲盒，又重來(lái)這一套，難道忘了前車之鑒嗎？
