父親節營銷 商場百貨開走“潮”路線 “六一”兒童節、端午節、父親節等節日接踵而來，加上世界杯開賽，讓整個6月異常火爆。父親節臨近，長春各大商場紛紛打出“親情牌”，提前推出各種營銷活動，讓父子情、父女情在這個火熱的季節盡情釋放。不過，與以往的親民路線不同，今年各商家均將重點放在了頗具時尚感的中高端商品上。
現象：父親節商品很潮很時尚
在歐亞商都、國商百貨、長百大樓、歐亞賣場等商場，記者在其男裝部看到，男士皮鞋、太陽鏡、夏季POLO衫都已擺上柜臺，幾乎所有男裝品牌都有打折促銷活動，其中不乏一些大牌，如HUGOBOSS的男裝、各大品牌的男士香水、袖扣等各種時尚物件，在基本款的父親節商品中異軍突起。
正在紅旗街某大型商場挑選禮物的陸小姐告訴記者，老爸今年50多歲，她不想給他買太老氣的禮物。“如果挑衣服的話，肯定也是設計時尚的商務休閑裝，或者是戶外運動品牌的服飾，或者買臺PSP、ipodtouch也行，讓老爸也玩個高科技，平時還可以聽聽歌、看看電影。”像陸小姐這樣想法的年輕人不在少數，新潮服飾、時尚數碼、洋酒、雪茄等成為商場促銷的主力商品和節日贈禮。
記者還注意到，除了剃須刀、襯衫、手表等傳統男性用品，小家電、食品、化妝品、運動器材、飾品等，只要適合男性消費的商品幾乎都上了促銷榜，父親節現在更像是“男人節”。同時，盡管是父親節促銷，但有些女裝、女鞋的折扣力度比一些男士商品還大。商家借父親節的名義趁機促銷女性商品，賺女人錢正是商家的精明之處。
分析：80后和90后成消費主力
“父親節的促銷活動也做了好幾年，每年都差不多，最熱門的禮物集中在剃須刀、領帶、襯衫等基本生活用品以及血壓計、按摩椅等日常保健用品上。”長百大樓企劃部長孫力告訴記者，如今的社會消費主力以80后為主，他們在經濟水平和社會地位上趨于穩定，購物時強調自己的品位和個性，具有很強的消費意識和能力。因此，隨著父親節越來越被重視，也逐步形成現在父親節商場主打中高端商品和“時尚牌”的現象。
據歐亞商都企劃部相關負責人介紹，一般來說，商場的銷售額70％是由女性消費者完成，但剩下這30％的男性消費依然不可忽視。在美國，每年父親節都有10多億美元的消費額是為父親送的禮品。男性消費目的性強，忠誠度較高，且男性消費品相對價格較高，對于商家提升業績大有幫助。
（新文化報）
