華潤萬家謹(jǐn)慎開拓新市場 大賣場超400家 11月20日，全國最大的零售連鎖集團(tuán)——華潤萬家有限公司品牌運(yùn)營部總監(jiān)沈彤對本報(bào)記者表示，考慮到零售業(yè)現(xiàn)狀，華潤萬家的新增業(yè)務(wù)將集中在華潤萬家市場占有率較高的成熟市場，開拓新市場的步伐將會更審慎。
據(jù)其介紹，隨著歲末年初臨近，華潤新一波門店開業(yè)潮也將到來，預(yù)計(jì)將有40多家大賣場會陸續(xù)在明年春節(jié)前亮相，主要布局在兩廣、華北等地，“在這些地區(qū)華潤萬家的市場占有率多在25%以上”。
在外資零售連鎖紛紛關(guān)店裁員的慘淡背景下，華潤萬家今年的擴(kuò)張勢頭相當(dāng)惹眼。據(jù)華潤萬家統(tǒng)計(jì)，僅前三季度華潤萬家就新開大賣場60家，占到同期新開賣場總數(shù)的三分之一，至此華潤萬家大賣場的數(shù)量已超過400家。
目前，華潤萬家今年的擴(kuò)張重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向區(qū)域覆蓋。今年8月和11月，華潤萬家首次進(jìn)入福建和海南開店，而新疆賣場項(xiàng)目也已開始運(yùn)作。
但沈彤也同時(shí)表示，在目前的市場環(huán)境下，華潤萬家不會貿(mào)然開辟新市場，上述新增市場的門店多是兩三年前就已定下。他認(rèn)為新開大賣場的盈利周期有拉長的趨勢，“開業(yè)當(dāng)年就能盈利的門店已經(jīng)非常少見”。
“如果要進(jìn)入新市場，就需要短時(shí)間內(nèi)鋪開多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。在一個(gè)地方開一家店帶來的品牌效應(yīng)不大，成本也會很高。”沈彤解釋。
在外界看來，近期的行業(yè)環(huán)境為華潤萬家進(jìn)入新市場提供了更多的并購選擇。從2003年開始，華潤萬家以幾乎每年收購一家地方零售企業(yè)的速度，迅速打破地域壁壘成長為全國性零售連鎖企業(yè)集團(tuán)。下半年來華潤萬家計(jì)劃收購家樂福或樂購的報(bào)道依舊不斷傳出。沈彤表示，上述消息并不真實(shí)，目前華潤萬家并沒有接手外資零售連鎖的打算。
此外，業(yè)務(wù)多元化在華潤萬家近期策略中占據(jù)更重要的地位。沈彤透露，華潤萬家旗下的高端超市品牌Olé的銷售收入一路走高，部分地區(qū)Olé單店銷售收入甚至已超過當(dāng)?shù)卮筚u場，充分證明了擴(kuò)張大賣場以外業(yè)務(wù)的實(shí)際意義。
去年華潤萬家實(shí)現(xiàn)銷售收入827億元，繼續(xù)保持25%以上的高增長。按年初規(guī)劃，華潤萬家今年將在全國新增800家門店，前三季度已經(jīng)完成三分之二。
（來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
