中國人愛表卻惟獨不愛中國表。2012年，在全球經濟不景氣的大背景下，瑞士鐘表產業發展的腳步也略顯遲緩。雖然如此，但瑞表在中國市場卻依然紅火。不僅是瑞表，德國和日本的許多手表品牌也倍受國人青睞。

　　
　　海鷗表

　　168萬海鷗3年賣兩塊

　　近年來奢侈品普及化的同時也使得越來越多的中國人變得愛表，懂表。隨著品位的提升，中國人對高端鐘表的需求越來越高，這也使一眾瑞士德國鐘表品牌鋪天蓋地的進入中國搶奪市場。但在這片紅火背后，我們卻未看到國表的復興，是因為不夠奢侈么?

　　顯然不是，據《北京青年報》消息，一款價格168萬元的海鷗表自2010年推出迄今一共只賣出了兩只，國表不受青睞現象的背后顯然有著更多緣由。

　　
　　飛亞達腕表

　　國表緣何不受青睞?
　　沒有戴表習慣

　　從根源上追溯不難發現，中國人歷來沒有戴表的習慣，第一是因為手表本來屬于舶來品，咱們老祖宗們那會兒講究“日出而作，日落而息”。古時人們更習慣于焚香計時、觀影識日、夜半打更的生活方式。而現代科技發達，手機電腦等都具備“看時間”這樣的功能，中國人便更不需要手表了。

　　
　　上海腕表

　　戴表更多是禮儀

　　如今中國的腕表熱肯定不是出于“我要隨時看時間”這樣的需求使然，更多的是源于中國與國際化接軌后精英階層受西化影響而產生的自我追求。簡單說，在公司給客戶講PPT時要控制時間，如果中途不停地掏看手機，自然有失禮貌與效率。這其中便有“西方文化的需要”這樣的理由。如此說來手表的真正意義早已不是看時間那么簡單，它涵蓋的是一種文化品位，一種禮儀。

　　好表贏在細節

　　若論計時精準與工藝嚴苛自然是德表優勝，但如今人們需求的更多是裝飾性與文化性，因此善于講故事，善于把機芯與腕表做得更美更優雅的瑞士人自然成了人生贏家。實話講國產表的努力與實力其實有目共睹，但小編認為如今的國表還需要一段時間的品牌沉淀，需要更多地國際認可。這種沉淀不是一朝一夕就能擁有的，要靠幾代人的傳承與付出。其次國表不能一味有樣學樣的做表，一只好表總是靠著細節取勝，這個道理適用于所有奢侈品。

　　崇洋媚外?

　　還有就是老生常談的“面子工程”，初入高端鐘表領域的新人第一塊表肯定是要買外國“大牌”的，消費者都有個學習的過程，跟重洋媚外無關，一開始是追隨大品牌的口碑與名氣，隨后會慢慢換成小眾品牌追求個性，最后可能會追求更高的專屬定制。這就需要國表在學習外國品牌的同時要衍生出自己的個性，讓人看一眼表就能知道你的牌子。

　　最后一點也是關于中國特色的問題——山寨。近些年中國的高仿表盛行，花幾千塊錢買只ETA機芯的勞力士成了很大一部分人的選擇。這種虛榮心作祟使很多廉價高仿表在中國頗有市場且銷量不菲。不過我相信任何一個真心喜歡某牌子表的人一定不會買，因為有感情。所以還是老生常談的品牌文化，當國表積累起自己的文化與底蘊，我相信崛起只是時間問題。
　　(新浪尚品　劉雨)