國人不愛中國表 國產(chǎn)手表品牌如何崛起 中國人愛表卻惟獨(dú)不愛中國表。2012年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步也略顯遲緩。雖然如此，但瑞表在中國市場卻依然紅火。不僅是瑞表，德國和日本的許多手表品牌也倍受國人青睞。
海鷗表
168萬海鷗3年賣兩塊
近年來奢侈品普及化的同時(shí)也使得越來越多的中國人變得愛表，懂表。隨著品位的提升，中國人對高端鐘表的需求越來越高，這也使一眾瑞士德國鐘表品牌鋪天蓋地的進(jìn)入中國搶奪市場。但在這片紅火背后，我們卻未看到國表的復(fù)興，是因?yàn)椴粔蛏莩廾?
顯然不是，據(jù)《北京青年報(bào)》消息，一款價(jià)格168萬元的海鷗表自2010年推出迄今一共只賣出了兩只，國表不受青睞現(xiàn)象的背后顯然有著更多緣由。
飛亞達(dá)腕表
國表緣何不受青睞?
沒有戴表習(xí)慣
從根源上追溯不難發(fā)現(xiàn)，中國人歷來沒有戴表的習(xí)慣，第一是因?yàn)槭直肀緛韺儆诓皝砥罚蹅兝献孀趥兡菚䞍褐v究“日出而作，日落而息”。古時(shí)人們更習(xí)慣于焚香計(jì)時(shí)、觀影識日、夜半打更的生活方式。而現(xiàn)代科技發(fā)達(dá)，手機(jī)電腦等都具備“看時(shí)間”這樣的功能，中國人便更不需要手表了。
上海腕表
戴表更多是禮儀
如今中國的腕表熱肯定不是出于“我要隨時(shí)看時(shí)間”這樣的需求使然，更多的是源于中國與國際化接軌后精英階層受西化影響而產(chǎn)生的自我追求。簡單說，在公司給客戶講PPT時(shí)要控制時(shí)間，如果中途不停地掏看手機(jī)，自然有失禮貌與效率。這其中便有“西方文化的需要”這樣的理由。如此說來手表的真正意義早已不是看時(shí)間那么簡單，它涵蓋的是一種文化品位，一種禮儀。
好表贏在細(xì)節(jié)
若論計(jì)時(shí)精準(zhǔn)與工藝嚴(yán)苛自然是德表優(yōu)勝，但如今人們需求的更多是裝飾性與文化性，因此善于講故事，善于把機(jī)芯與腕表做得更美更優(yōu)雅的瑞士人自然成了人生贏家。實(shí)話講國產(chǎn)表的努力與實(shí)力其實(shí)有目共睹，但小編認(rèn)為如今的國表還需要一段時(shí)間的品牌沉淀，需要更多地國際認(rèn)可。這種沉淀不是一朝一夕就能擁有的，要靠幾代人的傳承與付出。其次國表不能一味有樣學(xué)樣的做表，一只好表總是靠著細(xì)節(jié)取勝，這個(gè)道理適用于所有奢侈品。
崇洋媚外?
還有就是老生常談的“面子工程”，初入高端鐘表領(lǐng)域的新人第一塊表肯定是要買外國“大牌”的，消費(fèi)者都有個(gè)學(xué)習(xí)的過程，跟重洋媚外無關(guān)，一開始是追隨大品牌的口碑與名氣，隨后會慢慢換成小眾品牌追求個(gè)性，最后可能會追求更高的專屬定制。這就需要國表在學(xué)習(xí)外國品牌的同時(shí)要衍生出自己的個(gè)性，讓人看一眼表就能知道你的牌子。
最后一點(diǎn)也是關(guān)于中國特色的問題——山寨。近些年中國的高仿表盛行，花幾千塊錢買只ETA機(jī)芯的勞力士成了很大一部分人的選擇。這種虛榮心作祟使很多廉價(jià)高仿表在中國頗有市場且銷量不菲。不過我相信任何一個(gè)真心喜歡某牌子表的人一定不會買，因?yàn)橛懈星椤Ｋ赃�是老生常談的品牌文化，當(dāng)國表積累起自己的文化與底蘊(yùn)，我相信崛起只是時(shí)間問題。
(新浪尚品 劉雨)
