當國產運動品牌遭遇寒冬時，歐洲最大運動品牌迪卡儂逆勢擴張，悄然在武漢布點，并宣稱三年內在漢開5家店。

30日記者在漢口后湖塔子湖體育館旁看到，迪卡儂運動超市已試營業，營業面積近5000平米，經營戶外運動、登山系列等3.5萬種商品，現場還設有籃球架、網球架、高爾夫球等體驗區。

迪卡儂中國區媒體經理林祉彤說，迪卡儂對武漢覬覦已久，后湖店下月正式開業，是中國地區最大一家門店，計劃3年內要在漢開到5家店。

據武漢某商場人士透露，商場內除了阿迪、耐克年銷售達到千萬元外，李寧品牌銷售每年都呈下滑趨勢，商場已壓縮運動品牌經營面積。

此時，迪卡儂為何會逆勢擴張？林祉彤說，迪卡儂定位“大眾運動”，98%商品都是自有品牌，價格低于市場價20%左右。

武漢市服裝設計師協會相關人士說，傳統國產運動品牌下滑，主要是品牌個性化不強，未來消費者會越來越重視戶外運動，體育用品的市場需求會增加，有市場空間，關鍵是品牌如何找尋差異化定位。

（來源：長江商報）