當(dāng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌遭遇寒冬時(shí)，歐洲最大運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂逆勢(shì)擴(kuò)張，悄然在武漢布點(diǎn)，并宣稱三年內(nèi)在漢開5家店。

30日記者在漢口后湖塔子湖體育館旁看到，迪卡儂運(yùn)動(dòng)超市已試營業(yè)，營業(yè)面積近5000平米，經(jīng)營戶外運(yùn)動(dòng)、登山系列等3.5萬種商品，現(xiàn)場還設(shè)有籃球架、網(wǎng)球架、高爾夫球等體驗(yàn)區(qū)。

迪卡儂中國區(qū)媒體經(jīng)理林祉彤說，迪卡儂對(duì)武漢覬覦已久，后湖店下月正式開業(yè)，是中國地區(qū)最大一家門店，計(jì)劃3年內(nèi)要在漢開到5家店。

據(jù)武漢某商場人士透露，商場內(nèi)除了阿迪、耐克年銷售達(dá)到千萬元外，李寧品牌銷售每年都呈下滑趨勢(shì)，商場已壓縮運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營面積。

此時(shí)，迪卡儂為何會(huì)逆勢(shì)擴(kuò)張？林祉彤說，迪卡儂定位“大眾運(yùn)動(dòng)”，98%商品都是自有品牌，價(jià)格低于市場價(jià)20%左右。

武漢市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)相關(guān)人士說，傳統(tǒng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌下滑，主要是品牌個(gè)性化不強(qiáng)，未來消費(fèi)者會(huì)越來越重視戶外運(yùn)動(dòng)，體育用品的市場需求會(huì)增加，有市場空間，關(guān)鍵是品牌如何找尋差異化定位。

（來源：長江商報(bào)）