長春友誼商場(chǎng)再易主 “新友誼”4月亮相
　　回望上世紀(jì)80-90年代，“佇立”在人民大街和自由大路交會(huì)處的友誼商場(chǎng)就是長春百姓心中的地標(biāo)。當(dāng)時(shí)，它就是長春南部引領(lǐng)百貨業(yè)潮流的集散地，是無數(shù)長春人的購物首選。如今，它脫離了“國有”身份，從友誼商場(chǎng)變身國商友誼店，再到即將更名的“新友誼”，三次蛻變均牽動(dòng)人心。未來這個(gè)歷經(jīng)數(shù)十年的老商場(chǎng)將如何定位？在它身后的桂林路商圈能否助它一臂之力？答案即將揭曉。

　　“老友誼”變身“新友誼”

　　近日，記者來到了位于人民大街和自由大路交會(huì)的新友誼百貨商場(chǎng)。雖然大樓整體外貌除名稱外沒有太大改變，但里面卻經(jīng)歷了“翻天覆地”的變化。據(jù)施工人員介紹，該商場(chǎng)從今年開始“翻新”，7層都進(jìn)行了整體改造。據(jù)一位施工人員透露，如今“老友誼”成為“新友誼” ，已經(jīng)歷經(jīng)三次“變身”。他說，自己是老長春人，上世紀(jì)80-90年代，友誼商場(chǎng)十分紅火，而隨著時(shí)代變遷和商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，2000年友誼商場(chǎng)更名為國商友誼店，如今再次以新友誼百貨亮相。

　　將打造女性主題綜合商場(chǎng)

　　記者聯(lián)系到了新友誼百貨商場(chǎng)企劃部的相關(guān)負(fù)責(zé)人張經(jīng)理。據(jù)介紹，該公司隸屬于北京一家投資公司。在2000年公司把友誼商場(chǎng)整體買下，并在當(dāng)年轉(zhuǎn)租給國商，成為國商友誼店。而如今，公司收回商場(chǎng)，打算自己經(jīng)營，預(yù)期今年4月開業(yè)，并將其打造成以女性主題綜合商場(chǎng)。定位中高端商品，目標(biāo)群體為周邊的企事業(yè)白領(lǐng)女性和周邊學(xué)生。

　　張經(jīng)理坦言，雖說桂林路商圈很被認(rèn)可，但是這里面多數(shù)商家多以散戶為主，缺乏大中型商場(chǎng)。另外，商圈商家多經(jīng)營外貿(mào)類商品。因此，商場(chǎng)區(qū)別這類商家，將在信用度和品牌方面下功夫。張經(jīng)理透露，原來提到國商友誼店，很多人為沒有位置停車而犯難，因此不愿意選擇到這個(gè)商場(chǎng)來購物。如今，他們也總結(jié)了這部分經(jīng)驗(yàn)。而且，目前正在與周邊商戶協(xié)商，共同租用停車場(chǎng)的問題。

　　商戶：有利于客流量的增加

　　與張經(jīng)理觀念相反，周邊商戶紛紛表示，商場(chǎng)并不能完全脫離于桂林路商圈發(fā)展，相反是依托整個(gè)商圈發(fā)展。商場(chǎng)附近一經(jīng)營服裝的商戶周先生認(rèn)為，往往隨機(jī)性消費(fèi)效果要好于針對(duì)性消費(fèi)。有時(shí)消費(fèi)者逛完一個(gè)商場(chǎng)，會(huì)就近進(jìn)入另一個(gè)店面，因此商戶集群發(fā)展有利于客流量增加。

　　傳統(tǒng)商業(yè)需適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

　　談及傳統(tǒng)商場(chǎng)如何發(fā)展， 吉林大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)教授丁志國說，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一些新興購物模式出現(xiàn)。因此，市民的購物觀念和方式隨之發(fā)生變化。在這種情況下，傳統(tǒng)商業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、重新對(duì)目標(biāo)客戶定位是十分有必要的。
　　（城市晚報(bào) 記者 聶芳芳）