去年剛剛進行過一輪大規模調整的樂天銀泰百貨再現圍擋，其正在進行從外立面到內部商戶的大調整。北京商報記者昨日走訪看到，由于門口也在裝修范圍內，商場大門緊鎖，僅有幾個窄道供顧客出入。由于顧客寥寥，3-5層均只開放了一個收銀臺。

　　目前，寶格麗、巴寶莉、GUCCI、TODS及卡地亞等多家奢侈品大牌已經入駐樂天銀泰百貨。據該商場一位高層透露，此輪調整將持續至年底，并將再次引入一批奢侈品牌。在此輪調整之后，樂天銀泰百貨將成為北京奢侈品牌數量第三多的商場。不過對于新引進的品牌，樂天銀泰百貨方面諱莫如深。據了解，樂天銀泰百貨去年曾有意引入LV。

　　為了增強體驗型keyword/keyword消費keyword/keyword，商場在7、8層還引入了眉州東坡酒樓和海底撈火鍋作為主題餐飲樓層。

　　這已經是開業近五年來樂天銀泰百貨的第三輪重大調整。開業之初，樂天銀泰百貨曾獨家引進多個韓國一線品牌，并推出韓式服務引客。但由于“金街”以游客為主，其對韓系品牌的認知度不高，商場在2011年無奈更換了百余家韓國品牌，轉型高端商場。2011年底，商場再次進行品牌調整，雖然仍有韓系零售巨頭“樂天”之名，但“韓范兒”已經愈加淡薄。

　　與屢屢調整相對應的是，樂天銀泰百貨不僅業績難以令母公司滿意，公司管理層也幾經更迭。2009年7月，銀泰百貨將持有的樂天銀泰百貨50%股權作價1元賣給母公司中國銀泰集團，這被業內人士看做是“防止嚴重虧損的商場影響keyword/keyword上市公司keyword/keyword報表”。

　　與此同時，包括北京apm、北京市百貨大樓等同行卻在樂天銀泰百貨調整的這幾年中找到了“感覺”。通過引入ZARA、FOREVER21、蘋果等旗艦店，北京apm找到了一條適合自己發展的時尚路線。北京市百貨大樓則已經多年銷售額突破20億元。

　　“對于樂天銀泰百貨而言，堅持高端定位有成功的機會，”中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，目前整個王府井大街都在進行品牌升級，從東方新天地、北京apm到北京市百貨大樓，各主要商業項目的品牌升級推動了商圈整體的定位提升，樂天銀泰百貨隨之升級有利于融入整體環境。據北京商報記者了解，號稱中國最大奢侈品商場的王府井國際品牌中心將在2016年前后亮相，這將進一步促成王府井大街的升級。

　　不過對于今年高端市場的前景，有的百貨業人士卻并不看好，“百貨企業今年繼續‘拔高’定位的前景不明，去年，奢侈品牌在中國的增長率創下了7%的低水平，因此不少大牌對在華開店一事非常謹慎”，一位接近銀泰百貨的業內人士告訴記者。

　　在這樣的市場環境中，要說服品牌商開店并不容易，甚至需要商場付出高昂的代價，這顯然會進一步加大企業的負擔。此前有消息稱，為了引入GUCCI，樂天銀泰百貨曾花費不菲。
　　（北京商報 記者 崇曉萌）