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主題:電商進(jìn)場費(fèi)嚇退老字號:成本投入較高

 
春天天使

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 發(fā)表于 2013-04-09 21:14 | 只看他
樓主

    為了提升利潤空間,電商平臺不斷引入第三方賣家擴(kuò)張品類,但卻鮮見老字號商品的身影。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這并非老字號企業(yè)沒有“觸網(wǎng)”的需求,而是在和B2C電商平臺洽談的過程中被進(jìn)場費(fèi)等門檻阻隔。 

  一位消費(fèi)者向北京商報(bào)記者反映,曾想網(wǎng)購某老字號產(chǎn)品時,幾家大型B2C電商平臺上均未找到相關(guān)產(chǎn)品。北京商報(bào)記者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn),以“一得閣”墨汁為例,多數(shù)電商B2C平臺搜索中均難覓結(jié)果。即便是涉及該老字號商品的網(wǎng)站,其發(fā)貨廠家也并非一得閣公司。

  記者從多個老字號企業(yè)獲悉,想進(jìn)入各大B2C電商平臺,企業(yè)每年都需繳納不菲費(fèi)用,這成為阻隔雙方的一道鴻溝。據(jù)了解,B2C電商平臺的收費(fèi)主要包括平臺使用費(fèi)、服務(wù)或質(zhì)量保證金、交易傭金或交易服務(wù)費(fèi)等內(nèi)容。各大B2C電商平臺的使用費(fèi)從6000-6萬元不等,服務(wù)保證金也為幾千元到上萬元,交易賠付金則根據(jù)交易內(nèi)容按比例抽取。

  由于可能面臨入不敷出,老字號面對網(wǎng)購時有些底氣不足。內(nèi)聯(lián)升一位負(fù)責(zé)人給北京商報(bào)記者算了一筆賬,以某B2C電商平臺為例,該平臺需交6萬元的平臺使用費(fèi)、5萬元的質(zhì)量保證金。此外,對于每筆訂單,企業(yè)還需要以5.5%的比例繳納傭金。該平臺規(guī)定,如果內(nèi)聯(lián)升銷售額達(dá)到60萬元,其將退還平臺使用費(fèi)。也就是說,銷售額達(dá)到這一數(shù)字時企業(yè)的成本投入才最低。“但這些費(fèi)用還不包括推廣營銷投入。”在他看來,對于不了解網(wǎng)購渠道的老字號企業(yè)來說,大多不敢貿(mào)然嘗試。紅螺食品等老字號企業(yè)也表示,企業(yè)入駐B2C電商平臺的成本投入較高。

  在網(wǎng)購已經(jīng)逐漸成為零售業(yè)發(fā)展支柱之時,老字號企業(yè)很難做到視而不見。而且,企業(yè)在傳統(tǒng)零售渠道已經(jīng)做到一定規(guī)模時,也需要通過新渠道更進(jìn)一步。但目前,全面鋪開網(wǎng)購渠道至少需要投入幾十萬,這對于年利潤大多只有幾百萬元的老字號企業(yè)來說,渠道拓展意味著賭博。

  在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽看來,目前老字號企業(yè)的主要精力還在適應(yīng)新消費(fèi)需求和保證產(chǎn)品質(zhì)量上,成本投入也主要消耗在這兩方面,對于開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本預(yù)算很低。他認(rèn)為,上線第三方購物平臺類似于進(jìn)大超市,可以獲取大量的客戶瀏覽量,但購買率的高低才是決定企業(yè)收入的直接因素。老字號企業(yè)對現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)營銷模式的了解和掌握少,專業(yè)人員也少,很難實(shí)現(xiàn)在第三方平臺上有效的經(jīng)營管理。

  賴陽建議,老字號企業(yè)可以先嘗試一些微信、微博等新的營銷手段。

 

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- 該帖于 2013-4-12 10:39:00 被修改過

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