春秋戰國，烽煙四起，各路英雄豪杰都想成就一番霸業。而這番景象，在今日的兒童消費市場，正在經典重現。嬰兒潮推動下的兒童用品市場可謂人山人海，商家們都想從中分得一杯羹。但是就我國目前兒童消費市場而言，尚缺乏領軍品牌一統江湖。究其原因，筆者認為原因有三，兒童消費市場巨大的吸引力，較低的市場準入門檻以及還不成熟的兒童用品“品牌忠誠”。
早在六七十年代，我國的兒童用品，包括玩具產業等在內均明顯落后國外品牌，而如今十分走俏的早教用品、洋奶粉等新鮮事物，更是在步入21世紀之后才逐漸為世人所知。這樣一個在國內剛剛起步不超過40年的新興產業，其可開發價值的潛力巨大。而對于每個剛剛迎接新生命誕生的家庭來說，兒童用品對其而言更是一種剛性需求。市場潛力巨大，加之每個家庭都有這樣的需求，兒童用品市場這片藍海正吸引著越來越多的人們紛紛下海。
今時今日的兒童用品，早已不再局限于幾十年前的兒童玩具。當孩子們還沒有出生的時候，家里的大人們早就已經著手為孩子布置一個健康舒適的家了，這也催生了一系列天然無刺激的兒童生活用品，例如無苯油漆、純棉衣服、天然潤膚霜等等。兒童用品市場觸及的領域正在不斷地擴展，包括奶粉、玩具、早教用品等，都是商家們關注的領域。但是由于不同行業的產品規格要求難以統一，因此造成了市場混亂的局面。兒童用品多而雜，規格要求不一，只會讓更多無良商家有機可乘，對日后的整治統一無疑是一大考驗。
正所謂鶴立雞群，分外獨特，難道就沒有經得起大眾考驗的兒童用品嗎?答案是否定的。近日，世界第一玩具商美泰公司將其旗下的品牌“費雪”打入中國市場，但是由于水土不服，并未在第一時間引起人們的購買熱潮。世界玩具巨頭尚且如此，更不用說國內剛剛起步不久的“中國制造”了。如果說起買玩具，相信很多人并沒有十分在意品牌意識。筆者童年時玩過的迷你四驅車，買過的品牌就不下7、8種。正是這種更新換代速度極快的玩具，在人們尚未形成“品牌忠誠”前，早已又冒出其他玩具品牌。恰恰因為小孩子無意識的“品牌背叛”，也造成了家長們對兒童用品的隨波逐流。在這種情況下，商家們只有下功夫打造自己獨特的品牌文化，才能吸引一代又一代的新生兒童，才能立足業界。到那時，兒童用品市場一統的時刻指日可待，也將為兒童消費市場提供一個良好的發展環境。
