貼著高端、商務等標簽，將成為王府井高端商業走廊重要組成部分的金寶匯購物中心，時隔四年傳來再度擴容的消息。金寶匯購物中心二期目前正在緊鑼密鼓的籌備中，計劃在明年年中亮相。在金寶匯購物中心總經理陸屹看來，隨著市場大環境的變化，與以往相比，奢侈品牌對待中國市場更加理性，已經到了梳理經營質量的階段。

強化高端品牌陣容

金寶匯購物中心二期入市不僅是對品牌陣容的補充，也會讓商場在北京市場激烈的高端商業競爭中具備更強的競爭力。

據金寶匯購物中心總經理陸屹介紹，商場二期位于金寶匯購物中心西側，經營面積約7000平方米。商場分地下三層、地上七層，未來將與一期貫通。

盡管金寶匯購物中心方面并未透露即將入駐的大牌名稱，但這些品牌都是在北京有一定知名度的奢侈品牌。“如果是引入首次在京開店的品牌會有一定的風險，意義不大”，陸屹表示，按照國際品牌訂貨的慣例，新商鋪最快能在明年年中亮相。

除了品牌陣容的豐富，從去年開始，金寶匯購物中心還對商場硬件設施進行了整體升級。為了方便購物，商場增加了兩部中庭觀光直梯、將中庭燈箱改為通透的展示櫥窗。同時，金寶匯購物中心再次攜手韓國頂尖設計師打造藝術裝置，增加商場的經營特色。

高端市場進入調整期

開業四年來，金寶匯購物中心陸續引入了Bottega Veneta、GUCCI、Burberry、VERTU等國際一線大牌。奢侈品牌經過前幾年在華風光無限的擴張后，在今年遇到了新的市場環境。由于市場沒有了此前的瘋狂增長，不少奢侈品牌放緩了在中國的開店步伐。

“還是看好高端市場”，在陸屹看來，奢侈品牌出現目前的情況只是進入了正常的發展階段。最早一批奢侈品牌進入中國已經有20多年了，由于有全球最大購物中心國作為保障，作為稀缺資源的奢侈品牌往往面臨被哄搶的局面。隨著中國零售市場的成熟，奢侈品牌也回到了理性的軌道上。

陸屹表示，現在很多奢侈品牌采取的方式是“關小開大”，或者關閉門店后，去更理想的位置開店，2010-2012年那三年的瘋狂局面很難再現。

事實上，在最近幾年，一些國產高端品牌也在高端市場發展的帶動下異軍突起。在陸屹看來，國產高端品牌具備很高的潛力，但要想真正實現自身的突破，還是要從單兵作戰向產業化過渡，“目前高端市場競爭激烈，沒有營銷、投資等一系列完整的鏈條，品牌很難成功”。

挖掘特色增值服務

作為北京高端商業的重要目的地，金寶匯購物中心憑借商務、定制等差異化服務，已經培育了一批忠實顧客。據陸屹介紹，相比于傳統的高端賣場，金寶匯購物中心的高端定制品牌，可以為消費者提供獨一無二的商品。在高端商務客群對品牌認知度越來越高的大背景下，這種差異化服務成了商場的攬客秘籍。

與此同時，金寶匯購物中心還借助母公司的力量，不斷完善商場的增值服務。陸屹說：消費者可以在很多商場買到LV、GUCCI等品牌的商品，但能提供特色增值服務的卻不多。由于商場母公司旗下擁有長安俱樂部等場所，讓消費者使用這些高端資源是商場區別于同行的服務特色。

與其他高端商圈相比，由于整個金寶街都是由同一個開發商進行建設，其整體性更強。在金寶街內，盡管酒店眾多，但風格、定位都有所不同，與商業設施可以形成很好的配合。

位于金寶街的金寶匯購物中心還承載著王府井大街重要的升級使命。匯集了眾多奢侈品大牌的金寶街，未來將和王府井主街東側的金魚胡同形成一段擁有6家五星級酒店以及3家奢侈品購物中心的高端走廊。

（來源：北京商報）