棄用14年老商標 北京中友百貨欲借更名擺脫同質化 本周日，在西單商圈屹立14年的老牌商場中友百貨將正式更名為“漢光百貨”。由于來自臺灣的老中友團隊已經在2001年撤出，作為一家地道的北京企業，中友百貨在其商標即將到期時，決定不再使用“中友”商標，增強本土化。業界認為，中友百貨也試圖通過更名轉型，徹底跳出長久在西單商圈存在的同質化競爭。此前，包括萬千百貨、三里屯VILLAGE、蘇寧、銀泰等一批零售企業紛紛更名。
北京商報記者昨日走訪時發現，中友百貨外立面及商場內部都已貼出更名信息，不少會員也表示收到更名短信。中友方面表示，新品牌將打造本土百貨品牌形象，并更加注重“全客層”概念，“從下半年起，漢光百貨將加大對男士、兒童等業態的投入，并重新進行整體規劃，將賣場翻新，擴大顧客休息區域，提升購物體驗”。中友百貨方面還表示，新版漢光會員卡將在本周日正式推出。原中友百貨的30萬名會員都會收到更換新版會員卡的邀請，以前中友百貨的各種卡也都可繼續使用。
事實上，早在2001年，來京開發中友百貨的臺灣團隊就已全部撤出，商場由其前任董事長王漢光接手，但仍沿用了臺灣“中友”的商標。“隨著商標授權即將到期，公司決定不再續用‘中友’商標，并于父親節正式更名‘漢光百貨’，以紀念已故的王漢光。”中友百貨相關負責人告訴北京商報記者。
臺灣商業專家、上海通略零售業顧問公司董事長沈建國透露，中友百貨在臺灣屬于區域性的中小型百貨公司，在內地也只在京開出過門店，品牌價值不算太大。“百貨業在未來五年都會是動蕩階段，連鎖百貨的效益都在衰退，漢光百貨作為單體的百貨店，資源相對缺乏，挑戰巨大。”
在業內人士看來，在西單大悅城建立后，中友、君太兩家百貨店一直試圖突破同質化競爭，改變靠折扣為生的運營模式。此前，君太百貨率先改變，通過引入眾多潮流品牌，逐漸與相鄰的西單大悅城定位統一。不久后，漢光百貨則會減少潮流品牌，增加精品和本土設計師品牌，并開發自有品牌，實現與商圈內其他項目的差異化經營。
（北京商報 記者 崇曉萌）
