不用走出國門，就可以集中考察國際商品，甄選心儀品牌。不論是普通消費者還是超市經營者都有與外國廠商親密接觸的機會。6月至12月，北京市商務委將舉辦進口商品購物節系列活動，為世界各國特色商品落戶北京搭建平臺。

　　專家指出，進口商品購物節的舉辦，將提升北京社會消費品零售總額，促進北京進口貿易增長，而市商務委將“擴進口”與“促消費”相結合，舉辦進口商品購物節系列活動，也必然會促進國外生產商與國內代理商及零售商之間的直接合作，為商家供應鏈的優化提供一個良好的平臺。

　　洋品牌入京

　　6月28日，“進口商品購物節”——意大利專場將在京西五棵松商圈的卓展購物中心拉開序幕，記者了解到，為進口商品進行展銷的場地面積約有800平方米。有機的葡萄酒，純正的橄欖油，具有地中海風味的各式調味料和意大利面等，共有51家意大利生產商83個品牌將與消費者親密接觸。首場的意大利購物節就將為北京市民帶來濃濃的意式風情。

　　進口產品價值偏高，而定位于高端百貨的卓展購物中心自然迎合了進口商品購物節的主題。該購物中心共有7個營業樓層(B1-6層)，面積達34萬平方米，堪稱全國最大的百貨實體店。卓展購物中心與地鐵一號線五棵松站很近。

　　進口商品購物節為世界各地知名品牌搭建展示和銷售的平臺，讓更多的外國品牌產品亮相首都市場，為京城百姓帶來更多的選擇和實惠。每場活動將展賣世界各地名優新特商品，以食品、化妝品、酒類、手工藝品以及日用消費品為主。根據參展企業和商品數量不同，一般提供20~30個展位。

　　北京工商大學教授洪濤表示，進口商品購物節對商超進口商品結構的調整有很強的引導性和針對性。商超可通過這一平臺直接采購，改變進口商品結構，進一步優化來滿足消費者需求。

　　與以往的商品大集不同，進口商品購物節除了引進外國商品外，采取與內外貿工作相結合的手段，轉變貿易促進方式。進口商品在展會現場直接試賣，通過消費者和北京市場集中時間段的市場反應，刺激雙方交易和進一步貿易。

　　北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，進口商品購物節能夠促使中國和國際市場接軌，將北京打造成商品進出口的集散地，有助于加快北京國際商貿中心建設。并且提供了很好的零供商見面機會，是供應鏈全新創新的方式。

　　買手的機會

　　進口商品的供應鏈是所有零售商所頭疼的問題。

　　因為消費者對商品品質的要求越來越挑剔，更加注重綠色食品安全。

　　樂購曾經做過一次調查，結果顯示，食品安全成為消費者選擇消費地點的首要因素，消費者愿意花更多錢去購買更優質的商品，這一比例從2010年的57%上升至2011年的76%。

　　賴陽說，雖然國內食品安全受到了廠商的重視，品質也有了一定的提升，但或許從信譽等方面考慮，有部分群體比較鐘情于進口商品，近年來，消費者對進口商品的需求有相當比例的提升。

　　北京超市發連鎖股份有限公司董事長李燕川告訴記者，超市發有一定比例的進口食品，包括飲料、生鮮和食品等品類。

　　在他看來，新奇特的產品比較受年輕消費群體青睞，年輕人對此類商品的認可度更高一些。在超市發，進口商品的成長率非常高，通常以100%或者200%的勢頭增長。增加進口商品是超市差異化發展的一種途徑。

　　北京卓展購物中心副經理劉芳與李燕川的觀點不謀而合，面對百貨店同質化，商家一方面應提升服務體驗，另一方面貨品上，增加進口商品也是一個很重要的改變方式。卓展負一層的精品超市已于6月10日開業，進口商品占有六七成。

　　雖然打高端牌的超市不少，但是相對于廣州和上海，北京的高端超市市場還未全面打開。有業內人士認為，北京相對較弱的供應鏈制約著高端超市的發展。

　　李燕川道出了零售商的煩惱，對零售商而言，大部分進口商品由代理來做，不僅中間的差價高，而且手續麻煩。

　　記者從北京市商務委了解到，此次進口商品購物節將以國別為單位，集中展示進口商品，恰好為北京零售商彌補了供應鏈短板。

　　賴陽表示，商家通過這樣的平臺尋找合作伙伴，進行戰略對接，為將來雙方長期合作奠定基礎。代理商渠道商可以更多觀察到一些商品在北京市場的潛力和發展方向。此外，這也是內外貿平臺一體化的重磅落實。

　　零售商對此次活動表示歡迎。劉芳認為，舉辦進口商品購物節，為企業明確了一條比較好的途徑。同時，這種新的采購渠道縮短了中間的環節，使得商家更便捷地采購進口商品。

　　對消費者來說，參加進口商品節也是重新認識進口商品的一種方式。部分進口商品在中國有一些銷售渠道，但比較分散，而有些商品品牌首次在中國亮相。

　　進口商品購物節通過集中展示各類商品，為消費者提供了一個全面認知各國商品品牌的平臺，消費者可以接觸更多豐富的商品，進行現場體驗，對商品有更深的了解。

　　內外貿一體化發展

　　政府牽線搭橋，不僅刺激北京消費，北京也逐漸樹立國際商貿中心地位。

　　北京進口商品購物節系列活動通過將國外的新品牌、新商品對接至終端賣場，以消費者對產品的購買情況作為市場的直接的反應，促進國外生產商與國內代理商的廣泛合作。

　　賴陽指出，商家可以更多地了解這些市場前景。根據消費者對商品的了解和接受程度，經銷商或者經營者選擇相應的合作深度，市商務委搭建了雙方對接的平臺。

　　這也是落實北京市委、市政府提出的建設中國特色世界城市，打造國際商貿中心目標，擴大消費，鞏固首都消費投資協調拉動經濟格局的具體行動。

　　對此，洪濤認為，進口商品購物節可以刺激消費熱點，另外，把進口和本地零售商結合起來，解決了內外貿聯動的問題。通過這個渠道，不僅可以引進國外的品牌商品，同時也可以形成暢通的流通渠道，形成很好的供應鏈關系。

　　舉辦北京進口商品購物節系列活動是市商務委在后國際金融危機時期轉變經濟發展方式，將“擴進口”與“促消費”相結合的積極嘗試，也是轉變貿易促進方式的努力探索。

　　促進進口業務的發展也是響應國家政策表現。2012年4月30日，國務院發布《國務院關于加強進口促進對外貿易平衡發展的指導意見》，提出以加快轉變經濟發展方式為主線，在保持出口穩定增長的同時，更加重視進口，適當擴大進口規模，促進對外貿易基本平衡，實現對外貿易可持續發展。

　　賴陽認為，進口商品購物節系列活動將全面貫徹落實中央提出的堅持進口與擴大內需相結合，推動內外貿一體化，促進擴大消費的政策措施，可以進一步加強首都與各國的商務交流，為各國特色品牌商品進入首都市場搭建平臺。

　　(本報記者 李婷)