不用走出國(guó)門，就可以集中考察國(guó)際商品，甄選心儀品牌。不論是普通消費(fèi)者還是超市經(jīng)營(yíng)者都有與外國(guó)廠商親密接觸的機(jī)會(huì)。6月至12月，北京市商務(wù)委將舉辦進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)，為世界各國(guó)特色商品落戶北京搭建平臺(tái)。
專家指出，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)的舉辦，將提升北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額，促進(jìn)北京進(jìn)口貿(mào)易增長(zhǎng)，而市商務(wù)委將“擴(kuò)進(jìn)口”與“促消費(fèi)”相結(jié)合，舉辦進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)，也必然會(huì)促進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)商與國(guó)內(nèi)代理商及零售商之間的直接合作，為商家供應(yīng)鏈的優(yōu)化提供一個(gè)良好的平臺(tái)。
洋品牌入京
6月28日，“進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)”——意大利專場(chǎng)將在京西五棵松商圈的卓展購(gòu)物中心拉開序幕，記者了解到，為進(jìn)口商品進(jìn)行展銷的場(chǎng)地面積約有800平方米。有機(jī)的葡萄酒，純正的橄欖油，具有地中海風(fēng)味的各式調(diào)味料和意大利面等，共有51家意大利生產(chǎn)商83個(gè)品牌將與消費(fèi)者親密接觸。首場(chǎng)的意大利購(gòu)物節(jié)就將為北京市民帶來(lái)濃濃的意式風(fēng)情。
進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)值偏高，而定位于高端百貨的卓展購(gòu)物中心自然迎合了進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)的主題。該購(gòu)物中心共有7個(gè)營(yíng)業(yè)樓層(B1-6層)，面積達(dá)34萬(wàn)平方米，堪稱全國(guó)最大的百貨實(shí)體店。卓展購(gòu)物中心與地鐵一號(hào)線五棵松站很近。
進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)為世界各地知名品牌搭建展示和銷售的平臺(tái)，讓更多的外國(guó)品牌產(chǎn)品亮相首都市場(chǎng)，為京城百姓帶來(lái)更多的選擇和實(shí)惠。每場(chǎng)活動(dòng)將展賣世界各地名優(yōu)新特商品，以食品、化妝品、酒類、手工藝品以及日用消費(fèi)品為主。根據(jù)參展企業(yè)和商品數(shù)量不同，一般提供20~30個(gè)展位。
北京工商大學(xué)教授洪濤表示，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)對(duì)商超進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和針對(duì)性。商超可通過(guò)這一平臺(tái)直接采購(gòu)，改變進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步優(yōu)化來(lái)滿足消費(fèi)者需求。
與以往的商品大集不同，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)除了引進(jìn)外國(guó)商品外，采取與內(nèi)外貿(mào)工作相結(jié)合的手段，轉(zhuǎn)變貿(mào)易促進(jìn)方式。進(jìn)口商品在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接試賣，通過(guò)消費(fèi)者和北京市場(chǎng)集中時(shí)間段的市場(chǎng)反應(yīng)，刺激雙方交易和進(jìn)一步貿(mào)易。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)能夠促使中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)接軌，將北京打造成商品進(jìn)出口的集散地，有助于加快北京國(guó)際商貿(mào)中心建設(shè)。并且提供了很好的零供商見(jiàn)面機(jī)會(huì)，是供應(yīng)鏈全新創(chuàng)新的方式。
買手的機(jī)會(huì)
進(jìn)口商品的供應(yīng)鏈?zhǔn)撬辛闶凵趟^疼的問(wèn)題。
因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的要求越來(lái)越挑剔，更加注重綠色食品安全。
樂(lè)購(gòu)曾經(jīng)做過(guò)一次調(diào)查，結(jié)果顯示，食品安全成為消費(fèi)者選擇消費(fèi)地點(diǎn)的首要因素，消費(fèi)者愿意花更多錢去購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的商品，這一比例從2010年的57%上升至2011年的76%。
賴陽(yáng)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)食品安全受到了廠商的重視，品質(zhì)也有了一定的提升，但或許從信譽(yù)等方面考慮，有部分群體比較鐘情于進(jìn)口商品，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求有相當(dāng)比例的提升。
北京超市發(fā)連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)李燕川告訴記者，超市發(fā)有一定比例的進(jìn)口食品，包括飲料、生鮮和食品等品類。
在他看來(lái)，新奇特的產(chǎn)品比較受年輕消費(fèi)群體青睞，年輕人對(duì)此類商品的認(rèn)可度更高一些。在超市發(fā)，進(jìn)口商品的成長(zhǎng)率非常高，通常以100%或者200%的勢(shì)頭增長(zhǎng)。增加進(jìn)口商品是超市差異化發(fā)展的一種途徑。
北京卓展購(gòu)物中心副經(jīng)理劉芳與李燕川的觀點(diǎn)不謀而合，面對(duì)百貨店同質(zhì)化，商家一方面應(yīng)提升服務(wù)體驗(yàn)，另一方面貨品上，增加進(jìn)口商品也是一個(gè)很重要的改變方式。卓展負(fù)一層的精品超市已于6月10日開業(yè)，進(jìn)口商品占有六七成。
雖然打高端牌的超市不少，但是相對(duì)于廣州和上海，北京的高端超市市場(chǎng)還未全面打開。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京相對(duì)較弱的供應(yīng)鏈制約著高端超市的發(fā)展。
李燕川道出了零售商的煩惱，對(duì)零售商而言，大部分進(jìn)口商品由代理來(lái)做，不僅中間的差價(jià)高，而且手續(xù)麻煩。
記者從北京市商務(wù)委了解到，此次進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)將以國(guó)別為單位，集中展示進(jìn)口商品，恰好為北京零售商彌補(bǔ)了供應(yīng)鏈短板。
賴陽(yáng)表示，商家通過(guò)這樣的平臺(tái)尋找合作伙伴，進(jìn)行戰(zhàn)略對(duì)接，為將來(lái)雙方長(zhǎng)期合作奠定基礎(chǔ)。代理商渠道商可以更多觀察到一些商品在北京市場(chǎng)的潛力和發(fā)展方向。此外，這也是內(nèi)外貿(mào)平臺(tái)一體化的重磅落實(shí)。
零售商對(duì)此次活動(dòng)表示歡迎。劉芳認(rèn)為，舉辦進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)，為企業(yè)明確了一條比較好的途徑。同時(shí)，這種新的采購(gòu)渠道縮短了中間的環(huán)節(jié)，使得商家更便捷地采購(gòu)進(jìn)口商品。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，參加進(jìn)口商品節(jié)也是重新認(rèn)識(shí)進(jìn)口商品的一種方式。部分進(jìn)口商品在中國(guó)有一些銷售渠道，但比較分散，而有些商品品牌首次在中國(guó)亮相。
進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)通過(guò)集中展示各類商品，為消費(fèi)者提供了一個(gè)全面認(rèn)知各國(guó)商品品牌的平臺(tái)，消費(fèi)者可以接觸更多豐富的商品，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，對(duì)商品有更深的了解。
內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展
政府牽線搭橋，不僅刺激北京消費(fèi)，北京也逐漸樹立國(guó)際商貿(mào)中心地位。
北京進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)通過(guò)將國(guó)外的新品牌、新商品對(duì)接至終端賣場(chǎng)，以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買情況作為市場(chǎng)的直接的反應(yīng)，促進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)商與國(guó)內(nèi)代理商的廣泛合作。
賴陽(yáng)指出，商家可以更多地了解這些市場(chǎng)前景。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的了解和接受程度，經(jīng)銷商或者經(jīng)營(yíng)者選擇相應(yīng)的合作深度，市商務(wù)委搭建了雙方對(duì)接的平臺(tái)。
這也是落實(shí)北京市委、市政府提出的建設(shè)中國(guó)特色世界城市，打造國(guó)際商貿(mào)中心目標(biāo)，擴(kuò)大消費(fèi)，鞏固首都消費(fèi)投資協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)格局的具體行動(dòng)。
對(duì)此，洪濤認(rèn)為，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)可以刺激消費(fèi)熱點(diǎn)，另外，把進(jìn)口和本地零售商結(jié)合起來(lái)，解決了內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)的問(wèn)題。通過(guò)這個(gè)渠道，不僅可以引進(jìn)國(guó)外的品牌商品，同時(shí)也可以形成暢通的流通渠道，形成很好的供應(yīng)鏈關(guān)系。
舉辦北京進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)是市商務(wù)委在后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)期轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，將“擴(kuò)進(jìn)口”與“促消費(fèi)”相結(jié)合的積極嘗試，也是轉(zhuǎn)變貿(mào)易促進(jìn)方式的努力探索。
促進(jìn)進(jìn)口業(yè)務(wù)的發(fā)展也是響應(yīng)國(guó)家政策表現(xiàn)。2012年4月30日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，在保持出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，更加重視進(jìn)口，適當(dāng)擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易基本平衡，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。
賴陽(yáng)認(rèn)為，進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)將全面貫徹落實(shí)中央提出的堅(jiān)持進(jìn)口與擴(kuò)大內(nèi)需相結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，可以進(jìn)一步加強(qiáng)首都與各國(guó)的商務(wù)交流，為各國(guó)特色品牌商品進(jìn)入首都市場(chǎng)搭建平臺(tái)。
(本報(bào)記者 李婷)
