在線銷售以電子虛擬技術改變了商流中的信息流和資金流的運行方式，實現了“雙流”在互聯網節點間的高速流動，同時在線銷售還實現了遠低于實體經營的低成本優勢，是比實體經營更方便、更低價的全新購物渠道，但是在線銷售中的貨物流運行方式并沒有因此而有所改變，反而因為電商與消費者之間空間距離的擴大，形成了商品交付時間的嚴重滯后。
早期的電商以網站運行模式規劃和網站開發技術為核心，來取得信息流和資金流的運行優勢，當信息流和資金流的運行方式越來越成熟和趨同，電商經營已經從技術競爭和運作模式競爭，回歸到了供應鏈體系和物流體系的運行競爭，這也讓傳統超市抗衡專業電商成為了可能。
