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主題:永輝試水百貨型購物中心 計劃福州今年再開3家門店

 
浮世德

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 發表于 2013-07-23 10:02 | 只看他
樓主

從永輝集團獲悉,在日前福州市區三個門店關閉的同時,福州區域內今年將另有三個門店開張營業。目前,這三個門店新址均已敲定,其中一門店營業面積超過6萬平方米,將首次嘗試百貨型購物中心。     

日前永輝三家老舊門店因店租和人流的變化而導致關門停止營業。但該集團一高層負責人強調,集團在一區域內關閉門店,一定會在同一區域內開啟同樣數量的門店,只要有好的地址與合適的人流即可開啟,若這一區域條件不成熟,會將開新店范圍擴大至全省乃至全國。   

目前,永輝集團已敲定紅星苑店、大儒世家店和名城港灣店。其中,大儒世家店營業面積是繼黎明旗艦店之后的大店,營業面積將達1.4萬平方米,目前僅剩消防程序還未審批通過,預計今年10月能順利開啟。另一家名城港灣店新址租賃合同已簽訂。“這一門店是近期才選好地址的,合同也是前幾天才敲定,是三家門店最后敲定的一個。我們只能說力爭今年內開張營業。”永輝超市拓展部負責人透露。   

紅星苑店更是倍受業內關注,上個月,永輝集團與福州市商貿局和紅星苑三期相關業主,簽訂面積6萬平方米的場所,此門店將于年底開張。經營百貨行業的全套產品永輝集團以經營生鮮超市著名。但這次,永輝似乎想試試別的路子。


永輝超市

永輝超市

“目前永輝集團旗下的全國各門店營業面積均在8000-10000平方米,而紅星苑店6萬㎡的營業面積是首次簽訂。”據該超市一負責人介紹,由于面積“超大”,集團拓展部、策劃部等多部門經過幾個月商討決定,其門店將脫離永輝集團的生鮮超市范圍。也就是說,這一門店將作為集團的新道路探索門店。據透露,目前這一門店地址在福州臺江萬達和舊海峽水果批發市場附近,也就是在紅星苑三期店面位置。“既然是作為新道路探索門店,那么,策劃部和拓展部已經決定將其門店營業范圍跳出生鮮區域,將經營百貨行業的全套產品。屆時,顧客在這一門店將能采購到類似大洋百貨、東方百貨的產品。   

值得一提的是,該門店或將經營一些奢侈品,如LV等。但是這些內容,目前還處在商討階段。”永輝集團拓展部負責人透露,若此門店經營效果不錯,今后此模式還將覆蓋至全國。是一大跨越需要規避風險對于永輝超市營業方向邁向百貨業,專家和業內人士都認為是一種新嘗試。   

福州大學管理學院營銷學教授陳章旺介紹,永輝超市在百貨領域早有介入,例如福州西門店,在二樓賣場早年就有銷售服裝產品。“當然,作為永輝集團這樣的上市企業,旗下的各門店發展可以說是已經相對穩定,但隨著顧客需求的變化,地域和選址特點的不同,需要有創新的業態去迎合,如果不創新,就會被淘汰”。   

同時,陳章旺說,生鮮超市與百貨店的經營方式和經營手段有很大區別。“百貨店的經營主要依靠主力商品和服務特色,也可以說,百貨店經營的是時尚和文化,而超市是低利潤、高周轉率,容易復制。”陳章旺表示,超市嘗試走百貨業是一大跨越,需要規避風險。

而作為同行業的沃爾瑪超市福州區公共事物部負責人認為,普通零售超市嘗試走新道路并不是壞事,但是在嘗試和探索的同時將要面臨許多危險。“這與超市管理方向畢竟不一樣。”該負責人說,經營者要去走自己平時不太熟悉的道路,怕在行走過程中遇到“坑”,踩下去將損失慘重。      

(來源:東南快報)

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三笠

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