任何一個時尚品牌，都需要擁有引領潮流的魅力，才能贏得社會的青睞，才具備駕馭市場的能力。作為時尚領域里的領跑者，品牌企業需要始終站在時尚潮流的前端，把最新的時尚元素融入產品之中，呈現給消費者;同時還需要專注于創新發展，改變著人們對產品的固有印象和固有認知。最后還要以獨特的企業文化助力品牌成長。

　　引領時尚的品牌魅力

　　時尚是一種流動的色彩，是一種對待生活的態度，是一種獨特的內心追求，更是一種健康的生活方式。通過“向時尚致敬”的表達，時常品牌需要傳遞一種時尚態度，表達時尚主張，不僅是關于服飾，或宣傳某個搭配的美麗，或教會消費者捕捉時尚的角度，構建一種健康時尚的生活方式。

　　由于對消費者需求和心理的不斷研究，人們的秋冬著裝正在悄悄地發生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環境的改變使得人們在保暖的同時，更加注重自己的形象。當都市白領和商務新貴們在快節奏的工作中尋找自由悠閑的感受時，積極地生活態度和運動休閑的生活方式，正成為主流社會人們享受生活，健康向上的時尚理念。以時裝化的設計手法，把服飾變輕、變薄、變時尚，從而改變服裝行業的發展軌跡。

　　除了對時尚潮流理念的把控與倡導，時尚品牌還更注重設計時尚。不斷收集市場反應，并加以消化，設計師們秉承“為感受生活而設計”的設計理念，把消費者要走、想走的路走一遍，把各個地方的流行風尚抓回來。時常品牌的設計團隊收拾行囊，展開旅途，奔赴全球各地的世界時尚之都，感受歷史變遷、流行前沿、時尚滋味，每年都推出讓行業和消費者驚喜的時尚產品。

　　專注創新的品牌基因

　　時尚品牌打破傳統思維，憑借時尚與產品功能相結合的差異化的理念，以時尚的設計風格，過硬的產品質量、良好的品牌形象及口碑，從外觀和審美上進行突破，開創了自己的新時代。

　　以橫掃一切的創新態勢，刷新了人們對于產品的固有認知。在品牌美譽度、知名度不斷上升的今天，時尚品牌最看重的仍然是創新這臺發動機的強大馬力。只有創新，才能讓時尚品牌繼續保持不竭動力，只有創新，才能讓時尚品牌不斷超過自我，走向成熟。

　　現如今，“創新”被時尚品牌當作成長的法寶，已經成為了時尚品牌的核心文化。但過去對于創新理解和運用，都只專注于產品。現如今，時尚品牌管理者的視野不再局限于過去的經驗和自己的產品，而是把眼光放得更遠，在流程、技術、品牌傳播、時尚理念的引領等各方面展開面向未來的“想象力”。時尚品牌也只有轉變創新理念，認為真正的技術是理念的結晶，才能把理念的創新作為驅動其成長的源動力。

　　從創新產品到理念創新，是時尚品牌質的飛躍，同時還帶領消費群體實現了共同提升。時尚品牌一直是沿著創新的路標一路高歌，一次次品嘗著創新成果的香甜。現如今，它已經深植于艾萊依人生活的方方面面，融入到每個人的血液，深入骨髓，并成為時尚品牌不斷發展壯大的遺傳基因。

　　升化品牌的文化附加值

　　企業文化是企業的核心競爭力的凝聚，是企業品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現。企業文化在很大程度上左右著消費者的消費取向，企業在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的企業文化作為基礎和支撐。時尚品牌就需要成為如此獨特而強大的企業。

　　文化戰略是時尚品牌的重要戰略，共內部管理秉承的是傳統的儒家“家文化”，這樣的文化為企業營造了良好的工作氛圍。這種文化滲透在員工的思想中，影響著員工的工作態度和行為處世。在時尚品牌里，每個人都從內心深處懷著友善的態度與他人交往，專心做事，坦誠相待、相互關愛，在找到個人事業舞臺的同時，都能收獲一份家庭般的親情與溫暖。

轉載自國家品牌經濟網　http://www.chcbe.cn