8月15日，騰訊公司發(fā)布了2013年第二財季報告。財報顯示，第二季度總收入人民幣143.845億元，同比增長36.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長保持強勁勢頭，上半年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達到人民幣21.468億，比去年同期增長51.2%，第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣12.973億元，比上一季度增長52.7%，比去年同期增長47.5%。騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：受益于我們在網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，第二季度取得了穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)。

繼去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居行業(yè)第一之后，騰訊就開始強勢領(lǐng)跑同業(yè)。坐擁7億用戶規(guī)模，積累了15年的大數(shù)據(jù)所帶來的精準洞察力，以及提供客戶高效的解決方案成為騰訊營銷平臺倍受認可的三大獨特優(yōu)勢。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示：數(shù)字營銷在中國已經(jīng)走過了十年的歷程，新十年正在開啟，騰訊通過十年積累正在厚積薄發(fā)，我們的媒體平臺正在釋放更大的營銷能量。騰訊獨具的平臺規(guī)模、精準洞察以及高效解決方案所帶來的合力優(yōu)勢持續(xù)受到行業(yè)及客戶的重視和關(guān)注。

在整體財報中，騰訊視頻依然強勢成長，第二季度，騰訊視頻廣告收入達到了去年同期約兩倍的收入，業(yè)績表現(xiàn)出色。騰訊視頻通過海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國內(nèi)獨播影視劇+原創(chuàng)精品欄目積極打造一站式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，不斷提升內(nèi)容優(yōu)勢。2012年至今實現(xiàn)了百部電視劇播放量過億，覆蓋了超過85%的年度熱門影視內(nèi)容。今年下半年，騰訊視頻開始實現(xiàn)月月有獨播，包括《失戀三十三天》、《蘭陵王》、《辣媽》等備受矚目的多部國產(chǎn)大劇。在原創(chuàng)精品欄目方面，騰訊視頻原創(chuàng)出品了《愛呀，幸福男女》、《大牌駕到》等廣受好評的綜藝欄目，已經(jīng)初步形成了主題脫口秀、社會紀實、娛樂綜藝、體育比賽、人物紀實、生活秀等在內(nèi)的六大類主題自制節(jié)目矩陣。此外，騰訊視頻發(fā)力自制劇領(lǐng)域，首部大型自制劇《快樂ELIFE》獲得金立集團兩千萬冠名支持，成為中國最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷推廣合作，從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運營、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)推動原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。

騰訊視頻的營銷價值和效果近期也獲得了廣告主的進一步認可，卡夫食品、耐克、英特爾等廣告主通過騰訊視頻創(chuàng)新的轟炸機、微頻道、第一貼片等營銷形式取得了顯著的營銷效果。2013年，騰訊視頻將在大平臺、大資源、大數(shù)據(jù)、大覆蓋等維度繼續(xù)發(fā)力和保持優(yōu)勢，進一步幫助合作伙伴提升品牌曝光率和效果，為廣告主提供個性化的營銷組合。

除視頻外，騰訊還加速布局RTB市場，在精準營銷上進一步升級，激活社交平臺資源，增強其變現(xiàn)能力。騰訊在2013年1月份推出的廣告實時交易平臺AdExchange，通過人群數(shù)據(jù)庫和實時競價技術(shù)，提高廣告資源的分配效率，為廣告主及代理機構(gòu)優(yōu)化并提升廣告投放ROI。5月召開的騰訊智慧峰會上，騰訊啟動了騰果效果廣告投放系統(tǒng)，打通了視頻、微博、門戶、社交平臺以及移動等在內(nèi)的騰訊平臺資源和數(shù)據(jù)。基于海量用戶群、大數(shù)據(jù)挖掘以及打通各平臺的整合資源優(yōu)勢，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體平臺已經(jīng)成為中國最具營銷價值的在線媒體平臺，在精準投放、互動效果及社交分享等方面的優(yōu)勢日益突顯。在廣告產(chǎn)品布局上，借助基于個人化的用戶大數(shù)據(jù)挖掘與深耕，成功激活社交網(wǎng)絡(luò)與視頻網(wǎng)站的存量資源，滿足個性化需求。在為廣告主提供更為豐富的廣告產(chǎn)品選擇的同時，大幅度提升包括騰訊視頻在內(nèi)的騰訊媒體平臺廣告流量變現(xiàn)能力。

2013年上半年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長勢頭依然強勁，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。騰訊將繼續(xù)深耕在線視頻、社交平臺，以及持續(xù)發(fā)力移動領(lǐng)域，在提升用戶體驗和品牌認知的同時，進一步強化廣告主對騰訊媒體資源的品牌和營銷價值認知。