天貓，戴著“鐐銬”狂歡 

“昨晚你買什么了？”當雙十一的見面問候語，由“和誰過節”變為“買了什么”，這場電商搭臺、消費者狂熱的促銷大戲，伴隨不斷刷新的百億數據刺激著每個人的神經。

如同“一半海水一半火焰”，硬幣還有另外一面，在消費狂歡的背后，還隱藏著假貨橫行、消費陷阱、虛假促銷等諸多隱憂。

被忽悠的“雙11” 

《第一財經（微博)日報》記者觀察到，早在雙十一之前，有位消費者在天貓一家“龍路家居專營店”所看中的一款折扣價為428元，原價為957元的康寧晶彩透明鍋，于雙十一當日已被店家改為498元出售。

根據此現象，記者咨詢了龍路家居專營店的客服人員。據客服稱，他們為康寧總公司的安徽代理商，428元是根據雙十一之前拿貨售價所定，且經過了價格核算。

由于他們是新店，雙十一活動并沒有參加上，所以只能提前把活動打開跟別人競爭。賣家表示，之前428元的折扣價總店是知道的，但是由于還沒到雙十一，總店遲遲沒有答復。但是11月10日當晚，他們接到總公司的通知，怕影響全國各地超市或專柜的銷量，個別款都不能在淘寶上以過低的價格出售。所以包括天貓的康寧旗艦店，都在前天晚上調整了價格。

據了解，龍路家居的很多款都是在天貓最低的價格，但總部對于某些款，不允許下調過多。對于此現象，賣家表示也很無奈。由于只能從總公司拿貨，必須根據總公司的指示來調價，且所調價的商品都是在門店銷量較好的款式。據賣家稱，天貓康寧的旗艦店也在昨日調價，幅度在50元左右。

不僅如此，索尼天貓官方旗艦店中一款型號為SVF15A1V2CS的個人電腦原價為6299元，雙十一當天價格改為6298元。記者在詢問客服后發現，此款電腦參加雙十一折扣活動，但不是商城所宣傳的5折，消費者在購買此款電腦時，需領取600元優惠券并成功下單后才會抵扣相應的價格，并且每一單最多只能使用一張優惠券，這樣算來此款電腦的折后價為5698元。該店鋪客服人員表示此款電腦價位有公司統一定制，自己不清楚其中原因。

京東商城上，海爾（Haier）KFR-26GW/05HBQ23A大1匹壁掛式冷暖無氟變頻空調，現價2699元，網頁信息稱已優惠500元，限量60件。但通過“惠惠購物助手”（這是由網易推出的一種瀏覽器比價工具。該工具有價格走勢功能，在商品頁面查看商品時，網易購物助手自動呈現商品價格走勢）可以看到該商品在10月8日之前價格都維持在2699元的水平，而在10月9日起調價至2799元，直到11月10日才降價為2699元。

國家工商總局市場司此前指出，過去一些電商在集中促銷期間出現過突出問題，包括把銷售的商品先漲價后降價或無貨供應；用虛假的優惠蒙騙人；不能兌現按時送貨承諾；借機銷售假冒偽劣商品等。

狂歡下的隱憂

“雙十一”前夕，易迅網高級副總裁潘彪曾向本報記者歷數過去幾年“雙11”的弊端。比如：消費者早早充好值將商品加入了購物車，但真正實惠的商品還是在幾秒鐘之內就賣光了，根本買不到；再比如，所有的包裹都在一天內集中下單，造成快遞運力不足，消費者經常在半個月之后才能收到貨；還有就是不少商家利用促銷搞價格欺詐，將平時的價格抬高一倍再宣稱5折促銷。

他甚至直言：“這些問題讓光棍節成了傷心節。”

“事實上，每年雙十一都會出現假貨、假價格的現象。可每年的銷售額都高于前一年，而監管部門每年都在改進措施來改善這一現象，增加用戶體驗。”昨日，中國電子商務研究中心分析師莫岱青向本報記者表示，從目前來看，這個假貨和假價格的現象會持續，但不影響銷售量。

莫岱青進一步分析稱，電商的進貨價格和成本是固定的，加上電商價格競爭越來激烈，電商為了吸引流量和消費者對價格的敏感性，使得電商出現假價格，搞噱頭現象很正常。“需要明白的重要一點是雙十一實際上就是促銷活動，電商利用這個來推送自己的產品，增加自己的流量和銷量的手段。”

根據中國電子商務研究中心投訴案例的歷年統計，中國電子商務研究中心助理分析師姚建芳向本報記者表示：“每年雙十一是網購用戶的投訴高峰期，與3.15并列兩大高峰值；投訴量大約是平常的1.5倍。”

姚建芳稱，除了出現假價格、假貨現象外，電商購物還可能會出現售后服務不到位，無理由退貨不成功等問題。

“各大電商在雙十一前，就對這個大促進行鋪天蓋地的宣傳，這對消費者心理是非常有影響的。” 姚建芳認為，雖說很多商品在價格上沒有便宜很多，但折扣確實有，這兩點讓消費者如此狂熱。

對于飽受詬病的假貨，仍可謂阿里系電商揮之不去的陰影。最嚴重的時候，淘寶曾經被美國USTR列入“惡名市場”名單。

盡管美國貿易辦公室已將淘寶網從其全球“惡名市場”的年度名單中除名，但是對于小賣家的管控，仍然是淘寶最難駕馭的部分。直到如今還是阿里登陸美國資本市場不得不考慮的問題。

法律界資深人士趙占領曾表示，一旦阿里登陸美國股市，有可能面臨大量的集體訴訟和公益訴訟。而知識產權方面的訴訟給阿里帶來的不僅僅是法律問題那么簡單，勢必也會影響投資者的信心與股價波動。（第一財經日報）