走進7-ELEVEN，店內販售的商品約3,000項，但透過ibon、預購、代收提供的服務與商品多達600項，云端超商則有10萬種商品，一家30坪小賣店，透過虛實整合，成為集合超商、超市與量販三位一體的多元復合型態通路。

7-ELEVEN與全家兩大超商全臺合計店數約8,850家，只要瞄準哪個商機，就能做到最大，包括咖啡、速食都是著名例子，現在超商還想瓜分家電、服飾業大餅，相關業者都嚴陣以待。

7-ELEVEN積極開拓新的商機來源，近期與鴻海合作推出的“OPEN小將”大電視，價格破盤，不到24小時賣破千臺，限量3,000臺三天完銷，目前已緊急追貨。

統一超指出，價格夠吸引力是買氣爆發的關鍵，能超越傳統3C通路單日賣三、四百臺電視的數量，應是透過門市與網路雙管齊下，爭取到許多無法到門市訂購的客源，還有民宿業者一口氣訂20臺。

7-ELEVEN賣機能性內衣，是獨步全球創舉，一年銷售百萬件的成功經驗，甚至一度超越日本平價衣品牌優衣庫，讓日本超商祖師爺也大為驚訝，甚至來臺學習經驗。

   7-ELEVEN能成功開創新的市場機會，除了看準消費者需求，更重要的是在開發新商品時，都跳過代理商，直接找工廠、產地下單，如機能衣直接與聚陽合作，鮮食則與產地農民契作等，都是很好的例子。

超商雙強 蔬果業績沖10億

統一超、全家均強化生鮮銷售，擴增蔬菜水果銷售種類，估計兩大超商今年在生鮮蔬果銷售可望首次突破10億元大關，分食超市、量販業市場大餅。

7-ELEVEN自八年前針對便利商店開發低溫新鮮水果，創造小分量水果消費習慣，去年生鮮水果銷售量大幅成長六成。今年持續增加商品數量，將生鮮蔬果擴展到全國4,850家門市販售，今年生鮮蔬果業績目標是倍數成長。統一超6月27日收盤價193元、下跌2元。

統一超指出，目前門市最熱賣的臺灣上等蕉即日起將全面在全臺門市銷售，并新增智利、紐西蘭進口新鮮蘋果，并使用全臺唯一耗資上千萬的蘋果甜度篩選機，以紅外線技術篩選，確保每顆蘋果甜度均高于13度，打造7-ELEVEN成為全臺便利的水果專門店。

7-ELEVEN販售的蔬菜品項包括美生菜、高麗菜等約20種，總計200位契作農戶，栽種面積橫跨十縣市，達600公頃農地，初估去年蔬果整體使用量近3萬公噸。

統一超指出，今年水果擴大經營策略，預估水果類別業績可倍數成長。其中，光是香蕉單一種類水果估計一天可賣出10萬根，單月挑戰銷售量達300萬根，7-ELEVEN可能成為全臺最大香蕉銷售通路。

全家針對單身市場陸續開發盒裝水果、小包裝塬果不同銷售模式，同時也在200家門市販售小包裝蔬菜。水果推出后，每年業績成長幅度逾四成，市場接受度高，盒裝水果一年約可賣出600萬盒。全家昨日收盤價140.5元、上漲2元。

在生鮮蔬菜部分，全家目前全臺約有200家門市販售，鎖定在封閉型商圈的門市，販售比一般超市分量少一半的小包裝蔬菜，是真對現代個人化、小家庭等客群開發的產品。
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