一、珠寶玉器飾品陳列應遵循的形式美法則

通常，珠寶玉器店鋪櫥窗的設計是采用空間構成原理，以對稱、均衡、節奏、對比等構成手法，對櫥窗進行空間規劃的同時針對每個品牌不同風格、品牌文化，櫥窗的設計也呈現出各種不同的景象。

和諧

統一和諧的目的有兩點：

一、指櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格一致；

二、展示場景中的內容、造型、材質、色彩要和諧統一。比如，以科幻片場景渲染運動型休閑手表。科幻片代表時尚、科技、未來、速度等等賦予運動手表以時尚感、運動感、青春感，和運動手表的內涵相一致。

對比

對比是指展示場景中的內容、造型、材質、色彩的對比。譬如，陳列道具材質的對比：麻袋和珍珠；鋼鐵、砂輪和珍珠、鉆石；斑駁的朽木、粗大的麻繩和鐘表、黃金、寶石等。然而色彩的對比則強調背景、道具的色彩要簡潔，主要目的是凸顯主題首飾，適當運用不同層次的對比。PORTS1961的櫥窗設計最善于運用對比元素造成視覺沖擊，在其非洲主題設計中則使用了很多不同的非洲日常生活中使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、草垛、農具等，從而可以營造出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托現代設計。

節奏與韻律

對于櫥窗各元素的組合以及排列，能夠很好的把握節奏的變化，例如：道具、人模、產品的疏與密、色彩構成關系和面積的變化，上下位置的穿插等，營造或舒緩優美或強烈的旋律感，以給觀者一種非常抒情的感覺。

夸張的沖擊感

夸張是珠寶玉器店鋪櫥窗設計中一種比較常用的手法，例如：把背景攝影海報放大成夸張的尺寸，將一些物體重復構成排列，或者是陳列概念性首飾設計產品，以超乎尋常數量上的視覺沖擊渲染服飾產品。但要不要運用夸張的道具，則取決于產品風格、設計主題。

二、珠寶玉器飾品陳列對品牌形象的重要性

櫥窗是吸引顧客進店的一個重要因素，更為直接的展示效果吸引顧客駐足觀看，告訴顧客佩戴后的效果，起著比珠寶玉器加盟店內工作人員更為重要的作用。陳列設計以其最大空間、最為直觀的效果，對產品的銷售和企業文化的傳播起著至關重要的作用。如今，一成不變的展示方式已經無法適應社會的發展了，只有創意獨特并能完美傳達品牌精神、首飾風格的陳列設計，才可以在眾多品牌中脫穎而出。怎樣在最短的時間內吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的形態語言留住顧客的腳步，這是需要企業以及陳列設計師著重探索的。

陳列的目的是為了擺放展示商品，營造一個耐人尋味的場景，提供一個舒適的購物氛圍，提高品牌形象及其附加價值。在這個場景塑造的過程中，陳列師是導演，首飾是主角，道具是配角，顧客是觀眾。在擁有豐富創意的櫥窗造型、道具、色彩、燈光中，讓顧客可以聆聽到許多或古老或新生品牌的故事，從而可以把握到都市生活的脈搏，體會各個季節不同的生活方式、態度、生活的節奏、韻律等。

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