成功制定企業(yè)戰(zhàn)略的三部曲

    年前陸續(xù)走訪了一批企業(yè)，發(fā)現(xiàn)最大的問題依然是戰(zhàn)略的問題，我的理解，戰(zhàn)略就是企業(yè)家想明白自己到底要干什么，戰(zhàn)略就是企業(yè)要搞清楚自己在未來是干什么的，然后站在未來對今天進行布局。然后為什么這么容易說得清楚的話題屢屢讓中國的企業(yè)家犯難呢，到了今天，我忽然發(fā)現(xiàn)，原來戰(zhàn)略不是方法和手段問題，而是人性問題，即人性上如何設(shè)計自己，繼而進行選擇的問題。中國建國幾十年來，第一個三十年把大家的金錢觀給消滅了，第二個三十年又把人的精神給鏟除了，因此，當(dāng)信仰層面面臨何去何從的問題的時，我們拿什么去面對企業(yè)的生死抉擇？！

    鑒于筆者的一些研究，我覺得中國企業(yè)家目前真正要做的應(yīng)該是馬上建立一種思考，首先要問的是自己能干什么？一切從當(dāng)下的實際狀況出發(fā)；二是要搞清楚社會究竟需要什么，按照市場的需求去量體裁衣才是王道；最后去冷靜思考自己的理想和目標是什么，讓后上路。是為邏輯。

    在實際操作中，我們還要清晰的認知到戰(zhàn)略的第一個環(huán)節(jié)是“你想做什么”，想做包括一個企業(yè)的使命、遠景和目標。使命是存在的根本目的，究竟創(chuàng)造什么價值；遠景是企業(yè)對自身長遠發(fā)展的一種期望；而遠景又可以分解為階段性目標。所以，在我為中國企業(yè)家做戰(zhàn)略的時候，我經(jīng)常問的一個問題就是：你想賺錢還是想做事、抑或成名、立業(yè)？這是任何一個企業(yè)想要戰(zhàn)略清晰的第一步。

    戰(zhàn)略的第二個環(huán)節(jié)是“你可以做什么”，可做是對企業(yè)發(fā)展所面臨的外部機會的判斷。永遠有機會，這始終是外部世界的特點，但機會有大有小，有重有輕，最終善于判斷并抓住機會是企業(yè)家成功的重要原因。一個真正意義上聰明的企業(yè)家一定是順勢而為，能夠及時把任何事情都做到事半功倍的戰(zhàn)略家。大家一定要記住，對社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展大趨勢以及行業(yè)如何演變規(guī)律的準確把握永遠是制定戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。一定要做真正有價值的事情，而不一定是最掙錢的事情。是為戰(zhàn)略清晰第二步。

    戰(zhàn)略的第三個環(huán)節(jié)是“你能不能做”，這一條是對自身能力和資源狀況的一種客觀判斷。一個公司戰(zhàn)略再好，如果落實戰(zhàn)略的組織能力欠缺的話，那么最后戰(zhàn)略始終是戰(zhàn)略，而不是能夠看得見的結(jié)果。古話說得好，“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。企業(yè)戰(zhàn)略成功一定是取決于其擁有和戰(zhàn)略匹配的能力，這種能力就是戰(zhàn)略具體化的工具。我們都知道，好的戰(zhàn)略思路很容易模仿學(xué)習(xí)，但支持戰(zhàn)略的能力卻很難模仿，因為企業(yè)能力的培養(yǎng)是長期不懈努力的結(jié)果，不是所謂的易于模仿的一日之功。在我們過去走訪的所有成功企業(yè)當(dāng)中，其競爭優(yōu)勢以及戰(zhàn)略執(zhí)行能力的基本功都是在很多年前就鋪墊了。

    用心把握以上戰(zhàn)略三個核心環(huán)節(jié)，成功決定成敗指日可待。（葉峰）